隨着去年十一月新規定要求運營商放開攜號轉網至今，已經有許多人帶着自己使用多年的電話號碼，投向心儀的運營商懷抱。其實消費者能夠無所憂慮地攜號轉網，還有一個重要的因素，那就是如今的手機都已經支持全網通，消費者在更換運營商的時候，不用擔心要換手機的問題，而全網通成爲手機標配，還得從努比亞說起。

努比亞做手機的時間並不短，僅比小米晚一年，剛成立的時候還深受中興的支持，可以說是含着金湯匙出生的手機品牌。在2012年的時候，努比亞便發佈了國內的首部全網通手機Z5，曾經也風靡一時備受關注。但是根據第三方機構統計的數據，在今年的第一季度裏，努比亞的市場份額僅有0.75%，成了智能手機裏墊底的一個品牌，甚至都算不上主流。

技術沒輸過

從產品的設計和理念而言和理念而言，努比亞在國內的手機廠商中可以說是一直走在最前面。在手機廠商逐個冒頭的時候，全網通手機之所以沒有人做，最主要的原因是電信的通訊基帶需要額外交專利授權費，一臺手機的成本也會因此而增加，並且因爲不受運營商歡迎的原因，在運營商的渠道上的銷量也會受到影響。可努比亞偏偏就敢跟運營商"叫板"，推出了其他人都不敢做的全網通Z5。

而在努比亞的Z7發佈的時候，一句"能拍星星的手機"更是驚豔了手機拍照黨。除此之外，努比亞還在相機里加入了諸如克隆和光繪等新鮮玩法，加入了其他廠商後來纔有的對焦測光分離技術。這些功能後來都被其他廠商模仿，如小米則是在發佈小米9的時候，纔將拍星星作爲噱頭。但是雖說是這個功能的開創者，但努比亞卻是在發佈完Z7之後，再無對此功能進行改進。

此後隨着手機設計的同質化，手機廠商們又炒起了無邊框的概念。其中被消費者吐槽得最多的便是樂視手機的"ID無邊框"，所謂的"ID無邊框"就是在熄屏的時候看似沒有邊框，但是在使用時卻有兩條大黑邊，相比普通手機似乎還更醜一些。而努比亞直接推出了Z9，在外觀上，秒殺了一片同行。

銷量沒贏過

然而即便技術上一直走在行業的最前頭，努比亞在銷量上卻是一直沒有贏過。在2016年，所有做手機的廠商在銷量上都是以千萬計，主流廠商裏面就連銷量最低的樂視也有1900萬部的銷量。而努比亞卻是在2016年和2017年都分別定了1000萬的銷售目標，但是根據第三方的估計，當時努比亞的銷量僅有百萬。

努比亞的銷量低，在於營銷策略上。在小米喊出"爲發燒而生"的時候，消費者拿到安卓手機，最喜歡做的一件事便是刷機，從而可見消費者對手機系統多麼看重。因此許多廠商無論大小，總會定期給用戶推送更新，甚至安卓版本換代的時候，還會給老款升級。而努比亞的手機，一年能夠更新個一次就不錯了，而給老款升級，那更是幾乎不存在的事情。

此後在水滴和劉海屏開始興起的時候，努比亞更是拖延着推出了過渡的Z17S,一年之後才推出採用水滴屏的Z18。就是這一年的時間，將努比亞多年積攢的人氣徹底消耗殆盡。雖然在這之後，努比亞又用雙面屏的"努比亞X"挽回了些許市場，但是因爲其發熱等原因，導致改進後的二代雙面屏Z20也不被消費者認可，最終銷量慘淡，甚至連發佈會上出現的Z20炫彩手機殼，至今都沒有出現。

憑藉遊戲手機苟延殘喘

眼見着多年經營的"Z系列"已經難以挽救，努比亞又將重心花在了遊戲手機"紅魔"系列上。早在2018年的MWC2018展會上，努比亞便展示了一款具有四個風扇的手機樣品。一時間令消費者狂呼"黑科技"。而在同年的4月，努比亞第一款搭載風冷的手機紅魔發佈，雖然沒有四個風扇，但是一個風扇也足以讓其與衆不同。

紅魔系列的初戰也算得上是令人滿意，僅37秒銷量便破萬臺。此後在紅魔團隊的運營之下，努比亞紅魔系列的銷量在遊戲手機裏也還算不錯。例如最新的紅魔5G，在京東上的銷量便有2.4萬臺。但是如果作爲對比的話，這個銷量也僅有小米黑鯊3的一半。而且從努比亞官網的系統發佈情況來看，如今上兩代紅魔的更新時間也已經停留在了四個月前，不知道努比亞在這個系列上，又是否會重蹈Z系列的覆轍呢？

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