原标题：苏宁+恒大，"球衣经济"的想象空间有多大？

记者丨剑青

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近日，一则消息引起了球迷们的关注。《米兰体育报》报道了意甲豪门国际米兰球衣赞助的相关事宜。据悉，国米和倍耐力的合同即将到期，蓝黑军团将重新寻找赞助商。国米要换球衣合作品牌的消息早在去年就成为圈内公开的秘密。国米背后的苏宁为何执着于此，新合作伙伴出现能给苏宁带来什么新气象？这是一道经济题。

"国米赞助"恒大有戏

国米目前的球衣赞助商，著名品牌倍耐力，与国米的合作可以追溯到1995年的夏天。25年以来，国米在倍耐力时代中，创造了无数辉煌。无论是"外星人"罗纳尔多，还是穆里尼奥时代的三冠王， 倍耐力在国米身上得到了无数曝光，国米也很忠诚，从没想过换"胸牌"，但时代不一样了。

别的球队胸前广告一年已经能到4000万欧的价格，比如国米的直接竞争对手，尤文图斯的主赞助商Jeep每年的赞助费高达4200万欧元，而倍耐力能给到的价位只有1300万欧。虽按原有计划，国米和倍耐力的赞助合同2021年到期，但国米仿佛等不了那么久。

据悉，国米想通过吸引新赞助商，至少要得到3000万欧的赞助费，以缩小在这方面和死敌尤文图斯之间的差距。想与国米合作的赞助商候选人非常多，阿里巴巴、恒大集团、三星或美国品牌都在国米考虑之列。其中呼声最高的就是恒大。

此前，相关意媒体透露，国米将和恒大恒驰汽车签下1亿欧元的赞助合同，这份赞助是倍耐力的7倍以上，的确已形成碾压之势，也难怪国米会如此急迫抛弃倍耐力，迎接新欢了。

"球衣经济"包罗万象

足球经济是以足球及相关产业为主体的经济形式，属于新兴产业，产业的关联性、带动性很强，已成为体育产业的重要组成部分。球衣经济，正是这其中关键一环。从足球诞生之日起，绿茵场上除了让人津津乐道的绝杀以及球星们风一样的姿态，最让人过目难忘的就是各参赛队的球衣了。

球衣不仅代表了各球队的传统文化与人文精神，还在细节处引领了时尚潮流。球迷之所以选择一件球衣，除了其球衣研发的价值和制造成本，还在意其球队的价值。此外，足球运动是一种社区文化很强的运动项目，有强烈的地域性。这种社区文化和地域性就是市场份额。

比如尤文图斯的球迷，基本上会购买尤文图斯的球队和球员的球衣包括一些配套产品，而不会选择国米。国米反之亦然。他们都不会消费对方球队的足球品牌以及相关衍生品。

拿下一只球队的球衣赞助，就意味着拿下了背后的潜在球迷市场。许多赞助合同不仅包括单纯的赞助费，还包括球衣销售的分成。由于社交媒体时代的来临，俱乐部和球星在社交平台上都有很大的影响力和带货能力，这也是品牌赞助看重，敢出高价的一大原因。

"背靠苏宁"野心强大

张康阳作为国米俱乐部的主席，近年来对国米倾注了大量心血。把国米带回世界顶级行列，是他一直以来的目标。球衣胸前广告赞助的金额，是衡量俱乐部品牌价值的金标准。

欧洲足球俱乐部前10名球衣赞助合同中，目前有7家年收入都超过6000万欧元。与皇马的7000万欧元、曼联的6600万欧元等欧洲顶级足球俱乐部的球衣赞助相比，3000万欧元的价位还不错。

29岁的张康阳从接手国米开始，已取得了不俗成绩。尤其去年夏天，他带领着国米进行了大刀阔斧的改革，挖来孔蒂，换掉了斯帕莱蒂，随即又从皇马迎来了魔鬼体能师平图斯，第一高价买进了卢卡库，同时将巴雷拉、桑切斯等名将招之门下......

近期新冠疫情蔓延，但意甲已经宣布在6月重启。在联赛争冠的关键时刻，国米仍然有机会夺回积分榜榜首的位置。且随着张康阳如今在欧洲足坛的话语权激增，他当选了欧洲足球俱乐部协会董事，并邀请了国际足联主席因凡蒂诺参观了国米的总部，可谓给足面子。

张康阳，这位在国际米兰前主席莫拉蒂眼中"思维敏捷、反映迅速、有能力又温文尔雅的小伙子"，在换球衣赞助商的事上拎得很清。这来源于其对国米发展抱有极大野心，管理更偏理性和果断，实际上也是背靠苏宁带来的强大底气。

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"战略合作"携手拓圈

恒大和苏宁早有战略合作关系，三年前恒大保险公司就入股了苏宁，他们还共同注册了一家公司，去年双十一之前，又在苏宁推客上再度合作。两方的高层也一直保持着不错的联系。

去年9月，恒大老板许家印还曾率领高管团队去意大利考察，苏宁老板张近东当时邀许家印共进了晚餐，可见足球又让他们再一次找到了共同点和交集。恒大也非第一次接触足球产业，集团旗下的广州恒大球队，经历了数十年的发展，成为中国足球俱乐部中最有价值的球队。且球队的主教练就是前意大利国脚法比奥·卡纳瓦罗。

这么看来，恒大和苏宁的再度携手，有着相当良好的合作契机和背景。恒大作为中国的第二大房地产开发商，他的实力雄厚，又是足球界的老玩家，如果此次能通过苏宁跟欧洲主流足球圈打上交道，是进军欧洲足坛的绝佳契机。

足球不光是这个世界上最受年轻人欢迎的运动，也是最受资本关注的体育赛道。恒大和苏宁两个强大的中资品牌，因为足球建立起更有意义的合作和联系，这本身就是中资品牌携手拓圈，扩展中国足球文化影响力的题中之义。但愿在未来的体育产业发展中，这样的合作越来越多，输出更具新意的中国体育文化软实力。

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