原標題：蘇寧+恒大，"球衣經濟"的想象空間有多大？

記者丨劍青

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近日，一則消息引起了球迷們的關注。《米蘭體育報》報道了意甲豪門國際米蘭球衣贊助的相關事宜。據悉，國米和倍耐力的合同即將到期，藍黑軍團將重新尋找贊助商。國米要換球衣合作品牌的消息早在去年就成爲圈內公開的祕密。國米背後的蘇寧爲何執着於此，新合作伙伴出現能給蘇寧帶來什麼新氣象？這是一道經濟題。

"國米贊助"恒大有戲

國米目前的球衣贊助商，著名品牌倍耐力，與國米的合作可以追溯到1995年的夏天。25年以來，國米在倍耐力時代中，創造了無數輝煌。無論是"外星人"羅納爾多，還是穆里尼奧時代的三冠王， 倍耐力在國米身上得到了無數曝光，國米也很忠誠，從沒想過換"胸牌"，但時代不一樣了。

別的球隊胸前廣告一年已經能到4000萬歐的價格，比如國米的直接競爭對手，尤文圖斯的主贊助商Jeep每年的贊助費高達4200萬歐元，而倍耐力能給到的價位只有1300萬歐。雖按原有計劃，國米和倍耐力的贊助合同2021年到期，但國米彷彿等不了那麼久。

據悉，國米想通過吸引新贊助商，至少要得到3000萬歐的贊助費，以縮小在這方面和死敵尤文圖斯之間的差距。想與國米合作的贊助商候選人非常多，阿里巴巴、恒大集團、三星或美國品牌都在國米考慮之列。其中呼聲最高的就是恒大。

此前，相關意媒體透露，國米將和恒大恆馳汽車簽下1億歐元的贊助合同，這份贊助是倍耐力的7倍以上，的確已形成碾壓之勢，也難怪國米會如此急迫拋棄倍耐力，迎接新歡了。

"球衣經濟"包羅萬象

足球經濟是以足球及相關產業爲主體的經濟形式，屬於新興產業，產業的關聯性、帶動性很強，已成爲體育產業的重要組成部分。球衣經濟，正是這其中關鍵一環。從足球誕生之日起，綠茵場上除了讓人津津樂道的絕殺以及球星們風一樣的姿態，最讓人過目難忘的就是各參賽隊的球衣了。

球衣不僅代表了各球隊的傳統文化與人文精神，還在細節處引領了時尚潮流。球迷之所以選擇一件球衣，除了其球衣研發的價值和製造成本，還在意其球隊的價值。此外，足球運動是一種社區文化很強的運動項目，有強烈的地域性。這種社區文化和地域性就是市場份額。

比如尤文圖斯的球迷，基本上會購買尤文圖斯的球隊和球員的球衣包括一些配套產品，而不會選擇國米。國米反之亦然。他們都不會消費對方球隊的足球品牌以及相關衍生品。

拿下一隻球隊的球衣贊助，就意味着拿下了背後的潛在球迷市場。許多贊助合同不僅包括單純的贊助費，還包括球衣銷售的分成。由於社交媒體時代的來臨，俱樂部和球星在社交平臺上都有很大的影響力和帶貨能力，這也是品牌贊助看重，敢出高價的一大原因。

"背靠蘇寧"野心強大

張康陽作爲國米俱樂部的主席，近年來對國米傾注了大量心血。把國米帶回世界頂級行列，是他一直以來的目標。球衣胸前廣告贊助的金額，是衡量俱樂部品牌價值的金標準。

歐洲足球俱樂部前10名球衣贊助合同中，目前有7家年收入都超過6000萬歐元。與皇馬的7000萬歐元、曼聯的6600萬歐元等歐洲頂級足球俱樂部的球衣贊助相比，3000萬歐元的價位還不錯。

29歲的張康陽從接手國米開始，已取得了不俗成績。尤其去年夏天，他帶領着國米進行了大刀闊斧的改革，挖來孔蒂，換掉了斯帕萊蒂，隨即又從皇馬迎來了魔鬼體能師平圖斯，第一高價買進了盧卡庫，同時將巴雷拉、桑切斯等名將招之門下......

近期新冠疫情蔓延，但意甲已經宣佈在6月重啓。在聯賽爭冠的關鍵時刻，國米仍然有機會奪回積分榜榜首的位置。且隨着張康陽如今在歐洲足壇的話語權激增，他當選了歐洲足球俱樂部協會董事，並邀請了國際足聯主席因凡蒂諾參觀了國米的總部，可謂給足面子。

張康陽，這位在國際米蘭前主席莫拉蒂眼中"思維敏捷、反映迅速、有能力又溫文爾雅的小夥子"，在換球衣贊助商的事上拎得很清。這來源於其對國米發展抱有極大野心，管理更偏理性和果斷，實際上也是背靠蘇寧帶來的強大底氣。

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"戰略合作"攜手拓圈

恒大和蘇寧早有戰略合作關係，三年前恒大保險公司就入股了蘇寧，他們還共同註冊了一家公司，去年雙十一之前，又在蘇寧推客上再度合作。兩方的高層也一直保持着不錯的聯繫。

去年9月，恒大老闆許家印還曾率領高管團隊去意大利考察，蘇寧老闆張近東當時邀許家印共進了晚餐，可見足球又讓他們再一次找到了共同點和交集。恒大也非第一次接觸足球產業，集團旗下的廣州恒大球隊，經歷了數十年的發展，成爲中國足球俱樂部中最有價值的球隊。且球隊的主教練就是前意大利國腳法比奧·卡納瓦羅。

這麼看來，恒大和蘇寧的再度攜手，有着相當良好的合作契機和背景。恒大作爲中國的第二大房地產開發商，他的實力雄厚，又是足球界的老玩家，如果此次能通過蘇寧跟歐洲主流足球圈打上交道，是進軍歐洲足壇的絕佳契機。

足球不光是這個世界上最受年輕人歡迎的運動，也是最受資本關注的體育賽道。恒大和蘇寧兩個強大的中資品牌，因爲足球建立起更有意義的合作和聯繫，這本身就是中資品牌攜手拓圈，擴展中國足球文化影響力的題中之義。但願在未來的體育產業發展中，這樣的合作越來越多，輸出更具新意的中國體育文化軟實力。

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