2020年动漫产业报告有感，国漫的崛起之路到底还有多远？

摘要：这其中并非仅是国产动画中的文化内容问题，想想同为亚洲的日漫和韩漫，在动漫产业全球化这样一个大标题下，中国动漫还任重道远。不过如今的国漫在观众心中已经成为了国产动漫的代名词，当然菜鸟并不是在这里纠正错误，而是想说动漫内容的受众人群和影响力正在我国与日俱增，据2020年动漫产业报告预估，泛二次元用户的规模有望在2020年突破4亿。

前言：菜鸟很早就想写一篇这样的文章，但是自媒体平台内容的可读性一直是菜鸟创作前考虑的第一要素，不过在看完2020年动漫产业报告之后，哪怕这篇内容不会叫座，我仍然还是想谈谈这个话题，我们的国漫崛起之路到底还有多远？或者说我们的国漫精品率何时才能够令观众满意？

国漫、国动、二次元

随着国产电影《哪吒之魔童降世》的票房大卖，“国漫崛起”成为了热搜词。但实际在动漫专业术语中，国漫仅是指国产漫画。动画电影和网络动画剧集统称为国产动画，简称国动。而二次元指的是动画、漫画、游戏、小说作品中所建立的虚拟世界。不过如今的国漫在观众心中已经成为了国产动漫的代名词，当然菜鸟并不是在这里纠正错误，而是想说动漫内容的受众人群和影响力正在我国与日俱增，据2020年动漫产业报告预估，泛二次元用户的规模有望在2020年突破4亿！

中国动漫相关投融资大幅下滑

泛二次元用户的迅速激增，很多大资本开始在几年前就疯狂的涌入动漫产业，然而据2020年动漫产业报告显示，2019年中国动漫相关投融资大幅下滑，甚至不及2015年。这里一定是有资本寒冬影响的因素，但大方向却是国产动漫产业进入了洗牌期。

我们必须得承认，《哪吒之魔童降世》仅是成功的个例，一直被行业内部称为“10片8亏”的国产动画电影虽然在近几年稍有好转，但是大手笔投入却票房惨淡的国产动画电影仍然可以让人随口提起，《魁拔》系列、《小门神》、《摇滚藏獒》等等，国产动画电影的血泪史遍地狼藉……而网络剧集动画中除了知名的动漫大IP之外，就没有哪部作品是可以靠播放量直接盈利的。所以在未来两年，中国动漫相关投融资仍然会出现下滑的趋势。

虽然看似在艰难挑战，但这却是一轮有益于国产动画的洗牌，正可谓适者生存，风险的提高至少不会令国产动画乱象。反过来说，大资本的疯狂涌入带来的是国产动画的泛滥，而检验众多作品的好坏会令观众在这一过程中对国产动画失去信心。所以尽管国产动画正在从低幼向受众人群朝成人向受众人群发展，但是国产动画的综合质量仍然平衡着市场的稳步发展。中国动漫市场潜力虽然还未碰到天花板，但资本家明白如果做不好国产动画，风险仍然极大！而《哪吒之魔童降世》的成功，又极大的提升了行业内的信心。

中日两国动漫产业商业模式对比

日漫的产业商业模式其实极其简单，我们总说日本动漫市场的产业链极其成熟，那么他们到底成熟在哪呢？实际上不需要长篇大论，仅两点就可以概括出日漫的主要盈利点——纸媒和周边。至于电影、广告、出口等等这些都不是日漫盈利的大头，而纸媒和周边全部得益于日本的动漫文化底蕴。反观国产动漫，这两个市场所具备的要素我们都没有，别说漫画单行本没有销量，就算有火爆的那一天，也是盗版占领市场。至于动漫周边，一直都是国产动漫不愿意放弃也难以开发成功的市场！

那么国产动漫如何能够走出一条属于自己的成功之路呢？不知道。这个问题太大，以菜鸟的能力根本无法解答。目前国产动漫最大的盈利点就是动画电影的票房，但是我们前面说过动画电影的成功概率并不高。所以以网络剧集动画来养大动漫IP，在得到忠实粉丝之后推出动画电影已经成为了各大动画官方的目标。另一方面原创动画电影在制作水准的提升下，更加注重剧情的打磨。而最令人担心的其实是网络剧集动画的质量整体下降！

目前的几大网络视频播放平台中，没有一家播放平台在动漫剧集版块能够做到“不亏”，更不要说做到盈利！VIP会员订阅目前已经被大众所接受，但是想更深入一步的开发付费增值模式，还需要更多优质作品的产出建立。而随着一些平台为了节省成本和把控IP版权，自己购买改编版权出品动画已经成为了一种趋势！然后动漫迷们就发现了一种奇怪的现象，播放平台投资出品的网络动画越来越不好看，那些天天喊着很穷的动漫IP却越来越精致。高效量产和用爱发电的作品在质量上形成了明显的对比，一边想提高发展速度进而能做到盈利，另一边则连最基本的制作经费都无法保证！未来之路在哪？让人深思……

中国动漫产业全球化

国产动画只要在国外碰壁，国人们就在安慰自己，“我们动画中所体现的文化内容外国人理解不了，自己看着好看就足够了”！这话听起来似乎没错，但据2020年动漫产业报告显示，中国现阶段仍然是动画贸易逆差大国。美漫和日漫的国际输出就不用说了，韩漫目前都已经成为了全球第三、亚洲第二的动画出口国。而中国国产动画的国际竞争力仍然严重不足！这其中并非仅是国产动画中的文化内容问题，想想同为亚洲的日漫和韩漫，在动漫产业全球化这样一个大标题下，中国动漫还任重道远！在国漫崛起之路上，我们更不能放弃任何一个市场。

杂谈

随着90后、00后们对动漫的需求，他们渐渐已经成为了中国动漫市场的主要消费人群，而低幼动画随着成人向作品受众群体的壮大所占比重会渐渐缩小。一个中国动漫的特有体系正在建立和成长之中，未来加入动画产业的年轻人也会越来越多。但目前我们能做的不是在那里好高骛远，而是要大力提升动画制作工业化的技术。没有人能够保证“为爱发电”的动画制作公司在有了资本涌入时还能继续用心打磨作品，而动画工业化的优质产能是中国动漫发展的必经之路，仅是我们才刚刚走在路上……

菜鸟之前看过一篇日媒报道，日漫目前正处于一个发展没落的趋势，随着电子产品的科技发展，喜欢漫画的年轻人和过去相比已经越来越少，而愿意从事漫画和动画行业的年轻人更不多见。相反，中国动漫正处于发展期，越来越多的年轻人开始热爱上动漫，所以国产动漫在我国还属于一个“朝阳”的产业。但是我们要搞清楚，不是一两部动画电影票房大卖，国漫就真正崛起了，而国漫的崛起之路到底还有多远呢？

很远……