原創/氧氣是個地鐵

（抄襲必究！）

皇馬向來被認爲是世界上最偉大和最成功俱樂部，而且基於足球是第一運動這個優勢，更是超越其他項目的豪門比如洛杉磯湖人，領先全世界。首先源自他們的底蘊，從歷史、冠軍、球星到獎項，都是第一檔甚至個別項目獨一檔的存在。連C羅這樣的全球第一網紅離隊，都沒辦法在世界範圍內影響皇馬球迷的數量。而強如同樣偉大甚至新世紀更猛的巴薩，在擁有第三任球王兼歷史第一人梅西后，也跟不上皇馬的節奏。皇馬能坐擁如此龐大的效應，這不是靠喫老本賺情懷就行的，而是通過一系列科學操作才能實現。

皇馬最厲害的兩個優勢就是巔峯延續和多元化運營。早期得益於西班牙政府扶持，靠壟斷市場積累資本。跟巴薩搶贏隊史第一人迪斯蒂法諾，歐冠五連冠，使得皇馬收割一波榮耀，而讓皇馬更加成功的人物是前俱樂部主席伯納烏，伯納烏的各種方案幫助皇馬從球隊到俱樂部層面都非常成功，最終也讓自己冠名主場。

伯納烏的多元化運營在弗洛倫蒂諾這裏得到發揚光大。在21世紀初，弗洛倫蒂諾就靠組建第一代銀河戰艦，讓齊達內、羅納爾多、菲戈、貝克漢姆、歐文和勞爾都穿上皇馬球衣。戰績不行但這只是一時的歷史，而這個品牌算是打造出來了，至今都被深刻記憶。而他們失敗後，第二代銀河戰艦很快就起來，從2009年開始，C羅、卡卡、本澤馬、貝爾和J羅等球星陸續加盟，甚至內馬爾都跟皇馬有過緋聞。弗洛倫蒂諾還趁熱打鐵，計劃處迪士尼樂園一樣的皇馬主題公園，這是戰術的一部分。

有這樣一個對手，巴薩該怎麼辦，才能成功競爭世界上最偉大俱樂部呢？當然得在皇馬的優勢上不能落後太多，這點巴薩算是做到。上世紀初期政策喫虧後，巴薩也靠馬拉多納、克魯伊夫、瓜迪奧拉和梅西等無數超巨的努力，有六冠王和MSN世界第一組合，完成過壟斷西甲冠軍，在聯賽上不斷壓制皇馬。不過巴薩的歐冠數量還是太少，近年來甚至都沒進入決賽，這點需要梅西加把勁。

但巴薩肯定不能只靠梅西，梅西再偉大最多也只有20年職業生涯，可是俱樂部已經存在發展超過120年了。所以巴薩規劃好本身，打造出強勢品牌，讓超巨從小就有兒薩夢，這纔是正規。成績當然重要，所以梅西貢獻巨大。梅西得到了世界上大部分足球從業者的吹捧，這本身就幫助主隊巴薩圈粉。而除了底蘊和戰績，巴薩也試着在其他方面提升底蘊，並想辦法超越皇馬。

首先是使命感。巴薩的俱樂部宗旨是“不只是一傢俱樂部”。這句話讓我聯想到詹姆斯的“不只是一個運動員”。會這樣說，是因爲提出者想承擔更多社會責任，參與公共事務討論，爲弱勢羣體發聲。詹姆斯確實這樣做，而巴薩同理。巴薩向來被巴塞羅那認爲是加泰羅尼亞的象徵，這個地區在西班牙代表什麼諸位可以自行查詢。無關政治方面，巴薩也關照世界，他們曾替武漢加油，也爲科比默哀，最著名的善舉就是每年爲聯合國兒童基金會提供贊助高達200萬歐元，並且免費將他們的品牌印在每個賽季的球衣上。

皇馬雖然也做過以上行爲，但顯然巴薩更專注於這些事情，並且對外塑造出相關印象。在營銷方面，巴薩最近取得大突破，居然爲了升級俱樂部，引進了好萊塢理念！來自《世界體育報》的報道，巴薩目前新成立一個叫“巴薩製片廠”的部門，聘請一羣行家，專注負責製作併發行俱樂部相關視聽內容。目的是什麼呢？讓俱樂部商業化更成功。該媒體評論，“這是巴薩在數字化娛樂時代做下的一次賭注”。

其實巴薩好萊塢化不是一次賭注，而是市場營銷的一部分。巴薩在球隊陣容投資上是失敗的，工資就超過5億歐元，性價比低的合同太多，非常虧本。但巴薩在市場收益方面比較成功，他們是第一家收入突破10億美元大關的體育俱樂部。巴薩相比於同樣出名和賺錢的皇馬和曼聯來說，更加註重足球文化本身，弱化商業組織的性質。

一旦巴薩戰略成功，加上管理層引援靠譜達到成績補充的話，那麼他們超越皇馬成爲世界上最偉大和成功的俱樂部，也是大概率事件。

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