口腔護理需求基數大

近年來我國口腔疾病患者人數呈增長態勢。2018年我國患有口腔疾病的人數約爲6.97億人，初步估計2019年我國口腔患者人數達到7億人。

隨着口腔患者人數的增加，口腔醫院門診人次增幅明顯。據統計，2018年口腔醫院診療人次爲0.4億人左右，同比增長18%，增幅超10個百分點，隨着人們對口腔護理的重視，初步估計2019年口腔診療人數將進一步增加，達到0.48億人。

從診療比看，2018年口腔醫院診療人次佔口腔患者的比例約爲5.76%，表明我國口腔保健意識和口腔健康水平仍偏低，但近年來我國口腔患者診療人次所佔比例呈逐年上升趨勢，未來有很大的提升空間。

需求帶動細分產品銷售加速增長

隨着人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對於口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對於與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。

淘數據顯示，截至2019年，天貓平臺上，電動牙刷年銷售額超50億元。銷量和銷售額分別增長77%和54%，電動牙刷成爲帶動口腔護理行業發展的有力細分產品。從電動牙刷各個品牌來看，2019年多個品牌銷售額大幅增長，如佔據20%銷售份額的飛利浦，銷售額同比增幅46%，多個品牌增幅超100%。

從電動牙刷銷售結構來看，成人電動牙刷佔比爲92%，同比增長49%;兒童電動牙刷佔比爲8%，同比增長82%，表明消費者對於兒童口腔護理的重視程度提高到較大水平。隨着對口腔護理需求羣體年齡的下降，市場需求者數量將擴大，推動口腔護理行業銷售的增長。

除了細分產品電動牙刷之外，口腔護理牙膏高端品牌銷售的增長也體現出消費者對口腔護理的重視。如口腔護理高端品牌片仔癀和雲南白藥在京東的銷售額遠高於偏中低端的兩面針，而近年來，兩面針也逐漸向中高端品牌進軍，市場上中低端牙膏中很難看到兩面針的身影，表明市場上對於高端牙膏需求量越來越大。

投融資頻繁吸引企業紛紛入局

從資本市場來看，資本市場對於口腔護理行業愈發重視。據IT桔子數據，2019年口腔護理行業融資金額增長明顯，投資事件數量雖然下降，但融資金額高達519.22億元，增幅明顯。

從具體投融資事件看，2020年5月，國產口腔護理品牌BOP(波普專研)宣佈完成1000萬元Pre-A輪融資。BOP旗下產品爲植物性、功能性牙膏，旗艦店售價在50元左右(高端牙膏品牌)。除了BOP，貝醫生、素士、usmile電動牙刷等口腔護理公司或品牌獲得資本市場青睞，相繼完成鉅額融資，資本市場對口腔護理消費的重視程度較高。

市場的快速興起，吸引了衆多品牌入局。除了口腔護理新入企業品牌(USMILE、素士和貝醫生等)外，入局口腔護理行業的企業不斷增加。據企查貓數據，以“電動牙刷”爲關鍵詞進行搜索，近年來電動牙刷相關企業數量增長加速，2019年達到319家，同比增長53%。

我國的口腔護理行業相對起步較晚，口腔市場處於初始成長階段。隨着我國居民經濟生活水平的不斷提高，居民的口腔護理意識必將逐步加強，對口腔護理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護理市場巨大，行業前景廣闊。

以上數據來源於前瞻產業研究院《中國口腔醫療行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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