摘要：此外，618大促首日，京東安聯財險提供總保障金額突破45億元，選購保險服務的消費者同比增長109%，諮詢量同比增長65%。今年618，京東不僅爲消費者提供超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，更是在技術、資源、渠道及基礎設施的核心優勢，圍繞消費者品質服務的訴求，打破信息不對稱，引領消費新趨勢，構建嶄新的經濟復甦動力。

京東618持續火爆，截至6月1日下午14:00 ，京東618成交額同比增長74%，。這意味着消費的全面復甦，甚至某些品類出現了“報復性”反彈的趨勢。京東618消費的增長，也帶動商家及品牌加速回血，再次驗證了京東618不僅是一次購物盛典，更是助推消費市場和經濟復甦的加速引擎。

讓我們一起看看從京東618數據中挖掘出來的消費新趨勢：

報復性消費該來還是來了

帶電品類、食品生鮮、家居日用等全面增長。一度受疫情影響的大家電反彈相當明顯，其中以中部、南部省份最爲突出，廣西、江西、四川、湖南、湖北等省區成交額同比均以100%左右的幅度增長。

同時，京東物流也通過在數十個核心城市佈置“前置倉”等模式全力保障時效。截至6月1日14點50分，包括京東平臺訂單和開放業務訂單在內，京東物流出庫量已超去年全天。1日當天低線城市單量增長明顯，六線城市配送單量增幅是一線城市的1.36倍。

而在非標商品和服務領域，消費和服務進一步加速向線上遷移。生鮮類產品在多個省份成交額同比上漲100%以上，其中榴蓮以332%的增長位列第一，中西部、下沉市場已成爲增長主力。

換新消費凸顯“經濟型”消費觀

以舊換新、保值換新受到青睞，人們消費更加理性，實則是從實物消費到服務消費的延展——6.1日全天參與空調以舊換新用戶數量同比增長390%；手機以舊換新用戶量同比增長170%；而購買iPhone11手機並選擇京東獨家的“保值換新”版本的用戶超過80%。

保值品消費增長明顯：房子、黃金、茅臺

數據顯示，京東用戶更傾向購買保值商品，爲明天買單。5月底，京東上線1000套“自營房產”，這在618期間備受關注：開場一小時內，下單量已達到221套。

6月1日，投資金、黃金飾品品類成交額同比均超100%。其中50-100克更受歡迎。

京東還爲Plus會員提供飛天茅臺特價服務，茅臺銷售額是去年同期的118倍。

此外，618大促首日，京東安聯財險提供總保障金額突破45億元，選購保險服務的消費者同比增長109%，諮詢量同比增長65%；此外還累計有564萬件商品獲得保障服務。

國際品牌的下一波增長就在中國

以iPhone爲代表的國際品牌積極參與促銷——在京東攜手蘋果的第17個618，開場僅 1小時蘋果全系列成交額爲去年同期3倍。

在美妝領域，歐萊雅、蘭蔻、SK-II等國際大牌穩居6月1日全天top前三，其中自然堂6月1日當天小紫瓶精華銷量超過去年6月全月。

國際鐘錶品牌銷售亮眼，同比增長超50%以上，再次突顯在全球按下暫停之際，國際大牌的最佳成長空間鎖定中國。

5G已到爆發前夜

本輪經濟復甦，以5G通信、大數據、人工智能等爲代表的新基礎設施投資被廣泛看好。各地紛紛部署5G基站建設方案，民衆的接受度也越來越高，因此5G手機市場已到爆發前夜。

京東618開門紅第一天5G手機環比11.11首日銷量增長14倍。其中小米、vivo等國產品牌銷售亮眼，有的品牌還爲用戶無限贈送5G專享保險服務包。

此外，5G上網卡等銷量增長明顯，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東消費者最爲熱捧。

健康產品熱銷說明消費信心正在不斷復甦

疫情讓人們對自身健康更加關注。6月1日當天，健康服務品類成交額同比增長128%，其中體檢套餐增長126%，孕產服務增長14倍；營養保健品類增長135%，跨境進口保健品類增長210%。

數據顯示，疫後健康消費需求將進一步釋放，在後疫情時代，人們更加關注預防、養生、線上問診深入人心，有品質保障的醫療醫護體驗更受追捧。

消費者只爲最適合自己的商品花錢

疫情衝擊加速中低端產能出清，驅動行業集中度加快提升。而京東則通過包銷定製等方式進一步推動供給側改革，幫商品鎖定消費者。

例如，高端遊戲本成交額同比增長100%，電競顯示器銷量同比增長236%，電烤箱、空氣炸鍋、多用途鍋、廚師機等烹飪類目銷售同比增長超200%；而備受關注的榮耀新品智慧屏X1電視全天銷售破億，勇奪京東電視新品首銷桂冠。

除了大牌商品，越來越多的消費者在線上尋找差異化商品，而京東618則最大限度地滿足了用戶的細分需求。

6月1日僅4個小時，京東超市消費品包銷定製類商品（C2M反向定製、獨家品牌、新品首銷、尾貨包銷、規格獨家）超過19年同期全天銷售額。截至1日14點，消費品包銷定製類商品中有56個sku突破百萬，9個sku突破500萬。

由京東C2M模式開拓的設計師筆記本成交額同比增長141%，其中靈越7000銷量同比增長135%。

青年消費者走向成熟，後浪一“疫”之間成長

除了越來越多的商品在線上購買，新的增長人羣也是今年的亮點。今年以來，70%以上的95後從“只給自己買”轉向“爲全家購置必需品”，而中老年女性用戶大幅從線下轉向線上。這一趨勢在618期間更爲明顯。

據京東超市數據，新青年走向“廚房經濟”更多年輕人使用廚房紙廚房用紙成交額同比2倍增長，此外家庭防護意識也不斷加強，其中一次性清潔用品成交額同比增長34倍，除菌劑同比增長340%。

今年618，京東不僅爲消費者提供超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，更是在技術、資源、渠道及基礎設施的核心優勢，圍繞消費者品質服務的訴求，打破信息不對稱，引領消費新趨勢，構建嶄新的經濟復甦動力。

(責編：趙超、呂騫)