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Apple TV+於2019年11月1日正式上線。距離“羊毛”一年免費觀看權到期，還有半年時間。

蘋果官方在iPhone 11系列推出後，或爲促進設備銷量數據，給出三個月內激活設備，並且在非國區Apple ID，即可獲得一年免費使用權。具體上，在9月10日至11月1日購買的設備，三個月激活的期限從11月1日算起。免費試用到期後，重新訂閱需要每個月4.99美元，按年訂閱則需49.99美元。

從激活開始算，蘋果公司在Apple TV+僅上線了9個節目，包括原創、紀錄片、訪談和動畫等等。視頻可以直接點擊觀看，但有一個問題是無法調整視頻清晰度。據悉，蘋果官方會根據用戶網絡穩定情況和帶寬情況來自行調整，但有用戶指出在觀看視頻時清晰度變來變去，影響觀看體驗。

近期，有調查機構數據表明，Apple TV+是目前市場上知名視頻流媒體應用中最不被看好的之一。有超過一半的被訪用戶表示，免費試用期結束時會取消訂閱，會不會轉投迪士尼+或者Netflix會在到時候做出決定。

當然，這在目前僅僅是一個市場調查的表現，並不能夠完全代表Apple TV+在視頻流媒體的競爭中失勢。但這個調查，卻能夠從一定程度上，反映出Apple TV+在免費試用期這一年來的所作所爲。

有數據顯示，截止2020年1月，Apple TV+擁有3400萬訂閱用戶，當然其中大多數用戶是褥“羊毛”的白嫖用戶。假使當前所有的用戶都以每月4.99美元的訂閱價格成爲付費用戶，那麼這一塊收入將達到年入20億美元。

20億美元是個什麼數字?20億美元僅僅能夠佔到蘋果服務板塊收入的5%，更不到蘋果公司2019年銷售額的1%。若是考慮到如今製作視頻流媒體內容成本的高企，流媒體板塊帶來的攤薄收益肯定抵不上投入產出比。所以從財務角度來說的話，Apple TV+這塊業務可以直接選擇放棄不做了。

但爲什麼蘋果要做?因爲在目前公司的生態系統中，Apple TV+擁有十分重要的戰略地位。首先，購買蘋果公司旗下任一設備，無論是iPhone、iPad還是Mac，用戶都將免費獲得一年的Apple TV+使用權。截至目前，沒有數據統計自從去年9月份以來，Apple TV+的免費策略到底幫助蘋果公司增加了多少硬件的銷量。但不可否認的是，截至目前，蘋果公司的收入仍然有超過80%以上來自於這三大硬件。

不可否認的是，假如可免費使用一年的Apple TV+產品足夠優秀，那麼應該至少有1%的潛在蘋果用戶會購買新款的硬件設備。在這種情況下， 所售出產品的額外收入將超過當前3400萬Apple TV+用戶帶來的年度服務收入，即超過20億美元。另外，當前Apple TV+對於公司盈利的影響是爲12沒美分的每股收益，當然算上這個收益的話，蘋果公司2019財年小幅下降的每股收益將轉爲小幅增長。對，影響就是這麼直接。

雖然從當前蘋果公司生態系統來看，Apple TV+擁有十分重要的地位。但目前，幾乎沒有任何理由來支持Apple TV+作爲公司獨立業務來運作。畢竟在當前，流媒體服務在用戶基數和用戶忠誠度上都比較低，再加上高企的內容成本，Apple TV+無法迅速普及，無法短期帶來可觀的規模化收入。

總而言之，視頻服務真正的價值可能是我們一直認爲的，它能夠與蘋果的生態系統相聯繫，並促進硬件產品的銷售。雖然這個價值暫時無法用具體的數字來衡量，但是這樣一來，對於擁有充足現金流的蘋果公司來說，能夠一定減少對於視頻業務投資的成本，用更少的資金投入獲取最大程度的財務收益，不就是作爲公司主體所存在的意義和目的麼。