400餘項活動、122億元消費券、79個夜間消費地標齊點亮、50餘場賽事、首批10條“漫步北京”城市休閒線路……一連串的數字意味着北京消費將按下快進鍵。6月3日，北京商報記者從北京市商務局瞭解到，爲期4個月的大型全市性促消費活動“北京消費季”將於6月6日正式啓動，同期，北京各區也將結合各自資源開展特色活動。

4個月400場活動促消費

接力“五一”假期消費復甦，北京的6月將啓動大規模消費季活動。

6月3日，北京消費季媒體吹風會上，北京市商務局、北京市文化和旅遊局、北京市體育局、北京市經濟和信息化局相繼介紹了此次大型活動的亮點。

6月6日，爲期四個月的北京消費季將正式啓動。活動將延續至“十一”黃金週後結束，開展“京彩”“京券”“京品”“京韻”“京味”“京炫”六大板塊活動，業態覆蓋餐飲、購物、文化、旅遊、休閒、娛樂、教育、體育、健身、出行共十大領域。

“在疫情防控常態化形勢下，我們要全力做好穩經濟、促發展。”北京市商務局黨組書記、局長閆立剛表示，北京消費季將通過線上線下全場景佈局、全業態聯動、全渠道共振，實現“週週有活動、月月有亮點、季度掀高潮、年終見實效”。

目前，北京消費季已梳理形成400餘項重點活動，其中6月全市將開展夜京城、親子節等重點活動200餘項。另外，北京消費季共推出百場“直播帶貨”活動、政企聯合實現萬“券”齊發，北京各區也將結合區域特徵，開展相關促消費活動。

商業領域活躍，北京的文旅、體育、信息消費活動也同步推出，多領域聯動，共同電熱全城消費氛圍。北京市文化和旅遊局相關負責人表示，北京設計出首批10條“漫步北京“城市休閒遊線路，線路均位於城區裏，交通方便，多數爲開放性區域，無需預約。線路沿線高品質商店、餐飲和網紅打卡地多，符合年輕人和文藝範兒的消費習慣。

北京市體育局相關負責人表示，北京消費季期間將組織開展50餘場各類賽事，包括自行車、徒步等羣衆性國際品牌賽事，馬術、模型等小衆高端精品賽事，夜間城市馬拉松、長板公開賽等夜間體育賽事。與此同時，北京消費季期間還將舉辦湖北周，並在王府井百貨大樓等地設置湖北特產專賣區，助力湖北商品、扶貧產品銷售。

豐富的消費盛宴將給下半年的首都經濟帶來巨大的回升潛力。僅從“五一”假期的數據來看，北京重點零售、餐飲企業累計銷售額已經恢復至去年同期水平的90%以上。

2.0版“夜京城”點亮79地標（小標）

北京的夜愈來愈“暖”，“夜京城”2.0版夜間經濟規劃也將在北京消費季期間發佈。

北京消費季啓動當日20時，前門、西單、奧運塔、通州大運河等全市79個地標、商圈、特色街區同時點亮夜京城。

自去年以來，北京市連續多次推出繁榮夜間經濟的措施。夜間經濟也爲商業企業帶動業績。

北京市商務局統計數據顯示，2019年，實體商業的夜間銷售額佔到項目總銷售額的22.8%，拉動北京社零額增長一個百分點。餐飲夜間銷售額佔相關企業總銷售額的44.3%，在連續4個月內實現兩位數增長；30-40歲的男青年是夜間消費的主力。

據北京商報記者瞭解，不少商業項目在發展夜間經濟後，客流量、日銷售額均實現增長。自北京鼓勵發展夜間經濟後，華熙Live·五棵松門店2019年的銷售額同比增長30%，客流增幅約40%；中糧·祥雲小鎮客流量增幅超60%，銷售額增長一成。

閆立剛透露，“夜京城”2.0版將持續從建立協調推進機制、完善交通等公共設施與服務、點亮夜間消費場景、開發文旅夜遊項目等方面着手，不斷加大夜間消費供給、優化環境提升、營造夜間消費氛圍、提升消費體驗，商旅文體融合發展不斷創新。預計北京夜間消費客流將不斷增長，“夜京城”品牌關注度和影響力持續攀升。

多元化發展正是夜間經濟的大趨勢。世邦魏理仕華北區研究部主管孫祖天接受北京商報記者採訪表示，夜間消費的落點宜落在社交娛樂，以娛樂帶動消費。隨着北京舉辦多場夜間體育賽事、競技活動，夜間經濟發展方向將愈發明朗。

“如果北京的夜間經濟逐漸開放、恢復，對人羣的收入、就業和城市活力都將會帶來很大利好”， 孫祖天直言。

122億消費券讓利（小標）

在此次大規模活動中，政企攜手發券爲消費添柴加火。

北京商報記者瞭解到，北京消費季的京券板塊將採取22億政企專“券”聯發與100億平臺萬“券”齊發的模式，讓利消費者，激發消費熱情。6月5日零時起，即可在京東APP上預約專項消費券和智能產品消費券，6月6日上午10點起可在APP上領取。

值得注意的是，專項消費券可在在北京地區餐飲、購物領域參與商戶線下門店消費時使用，每個卡包總價值60元，消費者在支付時還可以享受到商家1:1的優惠配比。智能產品消費，則券包括線上券和線下券，可在京東、小米等線上平臺和小米之家、居然之家、百安居等7家首批參與活動的實體門店，購買智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等31類指定的智能商品時使用。

此外，銀聯、騰訊等支付平臺，京東、蘇寧易購、寺庫等電商平臺，盒馬鮮生、紅星美凱龍等線下實體商業共同推出“百億補貼”讓利，發放購物券、餐飲券、外賣優惠券、家居家電消費券，密集打造圍繞品牌、品質爲主題的讓利活動。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微接受北京商報記者採訪時表示，北京市政府選擇與電商平臺合作放消費券，有利於政府的資金消費券的消費資金放大。這更便利高效，會降低消費券發放成本，有利於消費資金更高效的使用。

京東集團副總裁、京東數字科技首席經濟學家沈建光認爲，“消費券”的種類設計和發放範圍應兼顧穩增長和保民生兩個方面，既要考慮照顧餐飲、文娛、旅遊等受衝擊較大的行業，以穩定服務業增長；也要使“消費券”政策能夠發揮一定民生保障作用，重點向困難人羣的生活保障需求傾斜。而北京市消費券的設計兼顧了這些多方面目標。

蘇寧易購集團副董事長孫爲民表示，在北京消費季助力下，預期北京蘇寧銷售額將實現15%的增長。他認爲，北京消費季不僅拉動銷售，更能提振市場的信心，改變人們的生活狀態和心態，以更加積極和樂觀來面對生活和未來的發展。

北京商報記者 王維禕

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