作者 | 范志辉

"虽然不是会员也能看，但是这个bedroom meetingU真的让我觉得冲会员值了。" "网易云出息了，泪目。"" OK懂了，嫖了个演唱会门票，还有翻译（狗头）。"

以上评论均来自火遍欧美圈的"卧室音乐会"。看这些真情实感的调侃，能感受到这个网易云音乐与华纳音乐联手推出的新项目确实切中了乐迷的需求，成功收获了欧美音乐爱好者的高口碑。

当线上音乐live扎推、线上音乐节不再新奇，如何还能做一场抓人眼球、用户口碑很高的线上音乐活动？

"卧室音乐会"如何赢得高口碑？

据了解，"卧室音乐会"Meeting U-bedroom session由网易云音乐牵手华纳音乐打造，Charlie Puth、Alec Benjamin、Anne- Marie、Christopher、VAVA、Charlie XCX等华纳音乐旗下的中外六位实力音乐人轮番登场演唱，一共有6期节目，每周更新两期。

目前，"卧室音乐会"已经上线三期。知道这个项目后，音乐先声也好奇地点开了节目视频，想着也不过是歌手按照流程"问好、唱歌、收工"，但三期看下来，却发现这些欧美圈的大咖私下竟然可以这么有趣，看完真的会"路转粉"！

比如，在首期节目中，断眉Charlie Puth现场演唱了《We Don't Talk Anymore》《Attention》《See You Again》等多首热门单曲。在唱首歌《We Don't Talk Anymore》时断眉降调了，立刻有粉丝把"我也不知道为什么之前要写那么高！还没粉丝帮我唱"打在了公屏上，还成了最高赞评论！

另外，断眉还向乐迷展示了各式各样的宝贝键盘，大概只有看过这个节目的人才会明白断眉到底有多爱键盘，不同型号、年代，摆满了一柜子，说是键盘收集爱好者也不为过了。

第二期节目，Alec Benjamin像个邻家大男孩，分享了自己的工作室、创作和生活，还在镜头中介绍了他的父母、姐姐等家人和他的可爱狗狗"Zoe"，隔着屏幕也能感受得到"斑鸠"（ 喜提网易官方中文名）真诚和敏感的一面，少年感十足。随后，"斑鸠"还现场吉他弹唱了代表作《Let Me Down Slowly》,并表演了新专辑《These Two Windows》中的《Match In The Rain》《Mind Is A Prison》等热门单曲。

而最温暖我的细节，是听到斑鸠吐槽房间的加湿器太吵时，有粉丝在云村评论区留言说"咱集资给斑鸠买个没有噪音的加湿器吧，孩子太可怜了。"

第三期Anne- Marie的节目，除了收获一位"行走的CD"，你更会被安姐爽朗的笑声、可爱的性格治愈。她细致地讲述自己对各种植物的热爱，展示她卧室里可爱的小物件，又演唱了《2002》《Birthday》《Her》《Friends》等歌曲，并分享了背后的创作故事，全程极度放松的状态。

换句话说，在"卧室音乐会"里，除了常规的歌曲表演，大家还能从音乐人的讲述中了解歌手的工作环境、创作心得和日常生活细节，无形中拉近了粉丝与音乐人的距离。更重要的是，节目中时不时有超出预料、令人惊喜的表演，组成了一个又一个惊喜小彩蛋，比如断眉就即兴写了首《网易云之歌》。

这些都是远远超出大家预期的，"卧室音乐会" 能够赢得欧美圈的高口碑，也不难理解了。

网易云音乐为何得到华纳的青睐？

上个月，网易云音乐与华纳版权达成了战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作，同时也获得了华纳版权130万首音乐词曲版权。而此次与华纳音乐合作"卧室音乐会"，可以看做是双方战略合作关系的进一步深化。

参与"卧室音乐会"的6位歌手中，有5位均为欧美歌手，华纳音乐在阵容上的安排，无疑是看中了网易云音乐在欧美音乐领域的优势。

去年底，网易云音乐副总裁丁博分享过一组数据，2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人群；网易云音乐月活用户中，95后占比已经超过60%，充分说明了网易云音乐在年轻用户群体中的优势。作为最受Z世代欢迎的APP，网易云音乐上有着大量喜爱欧美音乐的年轻用户，他们不但在上面发评论、做歌单、交朋友，而且呈现出强大的音乐消费潜力。

网易云音乐发布的2019年度音乐榜单显示，在2019年网易云音乐新上架的数字专辑销量TOP5中，Taylor Swift新专辑《Lover》、Ariana Grande "A妹"新专辑《thank u, next》分别排第二、第四位。

而从今年欧美圈发布的几张数字专辑的销售情况来看，网易云音乐呈现出了明显优势。比如，截至6月12日16点50分，Eminem新专辑《Music To Be Murdered By》、Justin Bieber新专辑《Changes》的总销售额分别为为5897172元、15024340元，网易云音乐单平台的贡献占比分别为69.6%、50.0%。也就是说，网易云音乐一平台的销售额甚至超过了其他多家平台销售额之和，带货能力超强。

同时，歌单、乐评、Mlog等社区功能与评论、红心、分享"三连文化"，成功构建起了平台的社区氛围，这也是网易云音乐区别于其他平台的最高壁垒。一方面，这利于吸纳不同圈层的用户，找到同好，也帮助音乐人建立稳固的受众群，并持续扩圈；另一方面，强烈的品牌认同和情感粘性也激活了用户音乐付费的热情，表现出超出同行的付费能力。

还有不得不提的是，网易云音乐在线上音乐的长线布局，从"相信未来"线上义演的一致好评到"硬地LIVE"、"点亮现场行动"等直播活动的高品质，逐步培养了用户在云村站内观看音乐表演的习惯，这也是"卧室音乐会"能够引起欧美圈粉丝较高关注的重要原因之一。

换句话说，一场活动、一个项目成功的背后，其实是一群人需求的被发掘与满足。当行业不再紧盯版权，真实地走近用户，倾听他们的所思所想，就有可能打开一片新的天地。

当用心被看到，用户真的会觉得，"冲会员值了"。

排版 | 安林

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