作者 | 範志輝

"雖然不是會員也能看，但是這個bedroom meetingU真的讓我覺得衝會員值了。" "網易雲出息了，淚目。"" OK懂了，嫖了個演唱會門票，還有翻譯（狗頭）。"

以上評論均來自火遍歐美圈的"臥室音樂會"。看這些真情實感的調侃，能感受到這個網易雲音樂與華納音樂聯手推出的新項目確實切中了樂迷的需求，成功收穫了歐美音樂愛好者的高口碑。

當線上音樂live扎推、線上音樂節不再新奇，如何還能做一場抓人眼球、用戶口碑很高的線上音樂活動？

"臥室音樂會"如何贏得高口碑？

據瞭解，"臥室音樂會"Meeting U-bedroom session由網易雲音樂牽手華納音樂打造，Charlie Puth、Alec Benjamin、Anne- Marie、Christopher、VAVA、Charlie XCX等華納音樂旗下的中外六位實力音樂人輪番登場演唱，一共有6期節目，每週更新兩期。

目前，"臥室音樂會"已經上線三期。知道這個項目後，音樂先聲也好奇地點開了節目視頻，想着也不過是歌手按照流程"問好、唱歌、收工"，但三期看下來，卻發現這些歐美圈的大咖私下竟然可以這麼有趣，看完真的會"路轉粉"！

比如，在首期節目中，斷眉Charlie Puth現場演唱了《We Don't Talk Anymore》《Attention》《See You Again》等多首熱門單曲。在唱首歌《We Don't Talk Anymore》時斷眉降調了，立刻有粉絲把"我也不知道爲什麼之前要寫那麼高！還沒粉絲幫我唱"打在了公屏上，還成了最高贊評論！

另外，斷眉還向樂迷展示了各式各樣的寶貝鍵盤，大概只有看過這個節目的人才會明白斷眉到底有多愛鍵盤，不同型號、年代，擺滿了一櫃子，說是鍵盤收集愛好者也不爲過了。

第二期節目，Alec Benjamin像個鄰家大男孩，分享了自己的工作室、創作和生活，還在鏡頭中介紹了他的父母、姐姐等家人和他的可愛狗狗"Zoe"，隔着屏幕也能感受得到"斑鳩"（ 喜提網易官方中文名）真誠和敏感的一面，少年感十足。隨後，"斑鳩"還現場吉他彈唱了代表作《Let Me Down Slowly》,並表演了新專輯《These Two Windows》中的《Match In The Rain》《Mind Is A Prison》等熱門單曲。

而最溫暖我的細節，是聽到斑鳩吐槽房間的加溼器太吵時，有粉絲在雲村評論區留言說"咱集資給斑鳩買個沒有噪音的加溼器吧，孩子太可憐了。"

第三期Anne- Marie的節目，除了收穫一位"行走的CD"，你更會被安姐爽朗的笑聲、可愛的性格治癒。她細緻地講述自己對各種植物的熱愛，展示她臥室裏可愛的小物件，又演唱了《2002》《Birthday》《Her》《Friends》等歌曲，並分享了背後的創作故事，全程極度放鬆的狀態。

換句話說，在"臥室音樂會"裏，除了常規的歌曲表演，大家還能從音樂人的講述中瞭解歌手的工作環境、創作心得和日常生活細節，無形中拉近了粉絲與音樂人的距離。更重要的是，節目中時不時有超出預料、令人驚喜的表演，組成了一個又一個驚喜小彩蛋，比如斷眉就即興寫了首《網易雲之歌》。

這些都是遠遠超出大家預期的，"臥室音樂會" 能夠贏得歐美圈的高口碑，也不難理解了。

網易雲音樂爲何得到華納的青睞？

上個月，網易雲音樂與華納版權達成了戰略合作，雙方將在曲庫內容、在線K歌、音樂IP開發等音樂產業上下游領域展開全方位合作，同時也獲得了華納版權130萬首音樂詞曲版權。而此次與華納音樂合作"臥室音樂會"，可以看做是雙方戰略合作關係的進一步深化。

參與"臥室音樂會"的6位歌手中，有5位均爲歐美歌手，華納音樂在陣容上的安排，無疑是看中了網易雲音樂在歐美音樂領域的優勢。

去年底，網易雲音樂副總裁丁博分享過一組數據，2019年的新增用戶中，有85%都是95後年輕人羣；網易雲音樂月活用戶中，95後佔比已經超過60%，充分說明了網易雲音樂在年輕用戶羣體中的優勢。作爲最受Z世代歡迎的APP，網易雲音樂上有着大量喜愛歐美音樂的年輕用戶，他們不但在上面發評論、做歌單、交朋友，而且呈現出強大的音樂消費潛力。

網易雲音樂發佈的2019年度音樂榜單顯示，在2019年網易雲音樂新上架的數字專輯銷量TOP5中，Taylor Swift新專輯《Lover》、Ariana Grande "A妹"新專輯《thank u, next》分別排第二、第四位。

而從今年歐美圈發佈的幾張數字專輯的銷售情況來看，網易雲音樂呈現出了明顯優勢。比如，截至6月12日16點50分，Eminem新專輯《Music To Be Murdered By》、Justin Bieber新專輯《Changes》的總銷售額分別爲爲5897172元、15024340元，網易雲音樂單平臺的貢獻佔比分別爲69.6%、50.0%。也就是說，網易雲音樂一平臺的銷售額甚至超過了其他多家平臺銷售額之和，帶貨能力超強。

同時，歌單、樂評、Mlog等社區功能與評論、紅心、分享"三連文化"，成功構建起了平臺的社區氛圍，這也是網易雲音樂區別於其他平臺的最高壁壘。一方面，這利於吸納不同圈層的用戶，找到同好，也幫助音樂人建立穩固的受衆羣，並持續擴圈；另一方面，強烈的品牌認同和情感粘性也激活了用戶音樂付費的熱情，表現出超出同行的付費能力。

還有不得不提的是，網易雲音樂在線上音樂的長線佈局，從"相信未來"線上義演的一致好評到"硬地LIVE"、"點亮現場行動"等直播活動的高品質，逐步培養了用戶在雲村站內觀看音樂表演的習慣，這也是"臥室音樂會"能夠引起歐美圈粉絲較高關注的重要原因之一。

換句話說，一場活動、一個項目成功的背後，其實是一羣人需求的被髮掘與滿足。當行業不再緊盯版權，真實地走近用戶，傾聽他們的所思所想，就有可能打開一片新的天地。

當用心被看到，用戶真的會覺得，"衝會員值了"。

排版 | 安林

本文爲音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作。