2019年学生游市场盘点及2020疫后出游意愿报告

近日，中国旅游研究院和去哪儿网联合课题组依据专项调查、在线预订和订单数据，盘点了2019年学生游市场的主要热点。调查数据显示，随着国内疫情防控形势日益好转，学生疫后出游市场有望在五月后陆续恢复，疫后学生出游更注重亲情和陪伴，与家人、亲朋好友结伴出行的趋势更加明显。

一、华东地区的学生们最爱出游

哪里的学生最爱玩？去哪儿网在线预订和订单数据显示，2019年学生10大旅游出发省份依次是：广东、云南、四川、上海、浙江、重庆、陕西、北京、山东和福建，华东地区和西南地区累计占比达70%，华中地区未进入前十行列。10大热门出发城市依次为：上海、昆明、成都、重庆、北京、西安、广州、深圳、杭州和长沙，地处华中地区的长沙排名第十，表现较为亮眼。

二、上海、北京、成都等地更受学生追捧

学生最爱到哪里玩？数据显示，2019年国内学生游十大热门目的地城市为上海、北京、成都、重庆、昆明、西安、广州、海口、深圳和乌鲁木齐。美食、美景、网红以及影视剧IP是学生群体的主要出游动力，成都的火锅、西安的面食、广州的茶点、北京和上海的热门打卡，无不吸引着学生群体。其中影视剧热播带火了不少网红城市，形成旅游热。如2019年7月-9月《长安十二时辰》带火了西安，电影《少年的你》上映时，重庆旅游热度亦快速上涨。

据去哪儿网数据显示，Z世代出境游人数增长17.5%，Z世代们更喜欢通过旅行认识世界。2019年，Z世代出境游人数增长17.5%，其中，10至14岁的出境游旅客人数同比增长34.5%，15-19岁的出境游旅客人数同比增长18.9%，20-24岁的出境游旅客人数同比增长14%。泰国、日本、马来西亚、韩国等是出境搜索热度较高的目的地国家和地区，考虑国内航空公司的机票优惠也多是针对这些国家，加之学生群体的经济实力，短期内的搜索热度排名变化的可能性不大。

与大人同行的低龄段学生出游，境内外主要目的地客流人数“此起彼伏”。数据显示，与2018年客流相比，2019年国外目的地表现惹眼。2019年境外低龄游目的地排名前20名均实现了客流的同比增长，平均客流同比增长高达38%。机票打折，签证便利，出境体验异国的风俗文化成为大人带孩子旅游更好的选择。

三、学生出游频率4次，更热衷于随性自由个人行

专项调查数据显示，2019年学生出游频率平均为4次：18-26岁的学生群体过去一年出行频率多为1-3次，其中出行次数1次的占比最高，为27.38%，出行次数2次的占比19.83%，出行次数3次的占比11.56%。

学生游更趋随性自由，一人旅行成风尚。2019年，学生群体不管是国内游还是境外游大多选择提前一周内下单，尤其国内游这一比例高达55.56%，超过一半。考虑到签证办理等事宜，出境游提前1-2月占比较高，达到20.76%。与此同时，去哪儿网数据还显示， 2019年学生独自出境游同比增长10.3%，一人旅行已成为新时尚。

四、学生出游全年较为均衡，非节假日出游是常态

除二月春节前后学生出行人数相对较高以外，全年各月学生出游较为均衡。数据还显示，学生群体在非节假日旅游订单占全体出游的22.84%。在7个节假日中，学生群体在元旦期间出行占比最高，达27.19%，中秋节和清明节都低于日常出行占比率。

五、学生游丰富多彩，文化游特色更加突出

学生出境游追求多样化。去哪儿网搜索和预订数据显示，2019年学生的极致之旅：最北去到冰岛的雷克雅未克，地理上非常接近北极圈，是全世界最北的首都；最南去到南美小城乌斯怀亚（Ushuaia），也称世界尽头。除了所谓“极致”，目前对于敢玩、爱玩、爱冒险的年轻人而言，潜水运动越来越被接受。排名前十的泰国、马来西亚、美国等出境目的地热门国家，海岛相伴，拥有世界知名的潜水圣地，从“陆地生活”穿入到“海洋生活”，潜水则成了学生解压尝试的不二选择。

学生旅游文化特征显著。2019年学生游排名前30的国内景点包括故宫、秦始皇陵博物院、拙政园、南京总统府、八达岭长城、圆明园、颐和园等历史和文化景点，还包括迪士尼、长隆、欢乐谷等主题公园，以及成都大熊猫繁育研究基地、海洋世界、植物园等亲近大自然的项目。充分表明，传统旅游六要素“吃住行游购娱”对学生群体的吸引力有限，学生们更愿意去体验鲜明的文化、时尚的主题和健康的生活。

学生游住宿追求多元化。各省（直辖市、自治区）学生最爱TOP1住宿单位中，有10个是青年旅舍，有7个是典型交通便利住宿店，这表明学生出游住宿中，价格便宜不再是决定因素，而交通便利、舒适私密的住宿更受学生喜爱。

六、五月后学生出游将逐渐恢复，疫后更愿与家人出游

此次疫情正值寒假，是学生出游的黄金时间，学生游受影响显著。专项调查数据显示，疫情对95%的同学出游产生影响，严重影响的比重为51%，轻微影响的比重为44%。在疫情逐渐得到控制后，学生疫后出游集中在5月、6月、7月和8月，6月最高为17.47%。此次疫情催化了家庭旅游市场，学生也更喜欢与家人一起出游，更注重陪伴，更愿意与家人、伙伴一起分享美好、有品质的生活。调查显示，疫后有33%的同学选择和家人一起出游，与好友结伴出游的比率为28%。