曾經風靡一時的“銳澳雞尾酒”，爲何現在沒人喝了？看後令人深思！人生在世，無非“喫喝”二字，“喫好、喝好”是所有宴席上必不可少的潛臺詞，喫的是美食，貴的有山珍海味，便宜的有路邊攤小喫，它不分貴賤，只要能撫慰我們的胃，喫前有期待，喫後有回味，那就是美食；喝的是美酒，中國酒文化源遠流長，白酒喝的是豪邁，啤酒喝的是大度，紅酒喝的是浪漫。隨着酒吧、歌廳等一系列新興娛樂文化的崛起，調製雞尾酒已佔有一席之地，這種看起來有美感、喝起來有小資情調的西方酒品已漸漸被年輕人所接受，而專門生產雞尾酒品牌的銳澳橫空出世，如火上澆油，使得雞尾酒着實火了一把。

2013年銳澳雞尾酒出來的恰逢其時，年輕人由於獵奇心理，已經開始接收調製雞尾酒，但是遠遠遜色於啤酒等傳統產品，銳澳正是看準了這一空白、這一商機，花重金用於廣告宣傳，通過流量明星代言，在熱播的電視劇中植入廣告，最重要的是在當時巔峯娛樂節目《奔跑吧，兄弟》中頻繁出現，提高熱度，當時可謂是全民撕名牌，印象最深的是兒子每週看跑男，必須準備各種口味的銳澳，說只有這樣纔有情調，纔有代入感，一時間銳澳在年輕人消費圈中如日中天。

2014年銳澳雞尾酒以9.87億元營收額登頂，超越了歷史悠久的老品牌“冰銳”；2015年銳澳再下一城，營收達到22.13億元的頂峯，但是好景不長，RIO並未守住昔日的輝煌，甚至開始倒退，跌落神壇，業績開始大幅度下滑，開始不被年輕人買單。究竟什麼原因使消費者對於這個火了短短兩年的品牌失去了消費熱情呢？探其原因應該有以下幾點叫人反思的地方。曾經風靡一時的“銳澳雞尾酒”，爲何現在沒人喝了？看後令人深思！

一、銷售方案單一化，沒有明確的產品特色

銳澳一出世就靠的是鋪天蓋地的廣告來轟炸，一開始大家對待新鮮事物有新鮮感，自然會積極地消費，正所謂“成也蕭何敗也蕭何”，銳澳一直沒有突破這一銷售模式，慢慢的人就會審美疲勞，見怪不怪，從而減少消費或者是不消費。

銳澳其實並沒有明確的產品特色，簡單的舉個例子，“怕上火就喝王老吉”，產品的賣點是“降火”，中國人愛喫辣，愛上火，產品特色由此建立；“累了困了喝東鵬特飲”，由於有緩解疲勞的功效，所以銷量也是蹭蹭上漲；而銳澳“銳澳雞尾酒，愛的free”叫人云裏霧裏，摸不着頭腦，最新版的“RIO微醺，一個人的小酒”感覺是定位小資的酒飲料，也毫無特色。

二、產品單一，缺乏創新

銳澳的營銷者似乎將注意力放在了廣告上，卻忽視了產品的單一性，要想在衆多品牌中站住腳跟，質量必須過硬，產品必須不斷地創新，而銳澳卻忽略了這一點，導致市場無法擴大，本身的消費羣體也在縮小，再加上“冰銳”“百威”這些老品牌的進攻，銳澳已無還擊之力。

三、山寨和仿品多，導致市場混亂

銳澳銷售效益好的時候，出現了衆多山寨假冒品牌，流失了一部分消費者。

曾風靡一時的銳澳雞尾酒，現在爲何“無人問津”？真是“成也蕭何敗也蕭何”啊，不管是什麼品牌，營銷固然重要，但是千萬不可本末倒置，觀衆最關心的還是品質和創新，看後真漲知識啊！我是曉峯，喜歡曉峯分享的美食，不要忘記關注喫貨峯子哦！

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