6月11日，噹噹創始人、早晚讀書總經理李國慶在微博宣佈拍賣個人午餐一小時，起拍價爲1000元。李國慶的個人午餐拍賣，本來是爲了給自己的淘寶直播首秀增加賣點，幫助早晚讀書引來網絡關注直播賣書。

但李國慶的直播卻不經意間帶來了一場網絡狂歡。截止6月12日13點，已有10664人圍觀，148人報名，245人設置提醒，價格已拍至超10億元。

個人午餐10億元是什麼概念？要知道巴菲特2000年第一次午餐拍賣的價格是2.5萬美元，2019年午餐拍賣的價格是457萬美元。李國慶的午餐竟然比巴菲特還貴了幾十倍。

誰都知道，巴菲特是世界股神，個人財富高達700億美元，世界富豪榜也排在前幾位。巴菲特就是價值投資的代言人。而李國慶從個人財富上，現在都上不了富豪榜，從成就上，噹噹現在已經被人遺忘，他本人也被妻子俞渝掃地出門，從形象上，他醜聞頻出，常年是網友們調侃的對象。

不過早年李國慶畢竟也做過北京大學學生會主席，現在身價上億也還有。李國慶的飯局開始拍個幾萬、幾十萬還可以理解，多了就屬於鬧劇了。而最後定格的10億，李國慶自己都看不下去了。

對此，李國慶發表微博稱，由於發現有用戶惡意擡價，午餐一小時將重拍。

爲什麼李國慶的午餐拍賣會出現這種結果？主要原因是李國慶形象不佳，不算太成功，不具備成爲偶像人物條件，沒有清晰定位。

首先，李國慶在人們眼裏現在形象不佳。去年以來，李國慶的熱門話題就沒斷過，電視採訪中對着女主持人摔杯子、跟妻子俞渝離婚互撕、公然帶人去噹噹公司搶奪公章，李國慶的行爲都是網友們的調侃對象。現在拍賣自己一小時午餐，拿自己和巴菲特午餐比，就更是無厘頭了，不是什麼人都可以拿來和巴菲特比的。

其次，李國慶不能算成功。雖然噹噹是國內最早上市的電商網站，但這些年來李國慶忙着和自己妻子俞渝爭權奪利，一次次決策失誤，導致噹噹現在在電商行業裏可有可無，沒什麼存在感了。去年還被自己妻子趕出公司，被網友們嘲笑。這樣的人設自然不是成功人士的標準。

第三，偶像人物一般都謹言慎行，受人尊敬，行業內名望、人脈俱佳。但李國慶不是，李國慶一向心直口快，經常說錯話淪爲笑柄，或者得罪同行，在行業內口碑並不好。人們拍賣巴菲特午餐是爲了結識巴菲特，對自己事業有幫助，但結識李國慶，對個人事業能有什麼幫助呢？

第四，沒有明確定位。巴菲特是價值投資的代表，在奧馬哈這樣的小城，把一個小公司做成世界上最成功的投資公司。巴菲特投資什麼，市場就追捧什麼，巴菲特的看法在投資行業至關重要。人們同巴菲特午餐可以交流投資理念，但和李國慶午餐，不知道能學些什麼。李國慶沒有明確的定位，或者說他沒有自己獨特的能力、經驗值得別人花天價去請教。

之所以出現10億的拍賣鬧劇，就是人們普遍認爲李國慶沒什麼資格拍賣午餐，把自己看得太高，纔來搗亂。這一點就算李國慶重新拍賣，也是改變不了的。

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上林院：楊飛，經濟學博士，高校教師，深度觀察產業經濟與財經事件。