中興終端掙扎求生。

2020 年 6 月 16 日，中興官方宣佈，任命倪飛爲中興通訊終端事業部總經理，全面負責中興通訊終端業務中興手機，倪飛同時擔任努比亞總裁努比亞手機 。

從 2018 年的禁令風波到現在，中興終端已經更換了兩次 CEO。伴隨着人事動盪的是，中興與努比亞再也難稱主流。

成立子品牌，又臨危受命回到母品牌

倪飛是一位老中興人，2001 年，就加入了中興通訊。2004 年，開始負責終端產品的經營與銷售，他最早打出成績的，是在歐洲的運營商市場，隨後中興也打入了美國市場，X500 成爲美國首款銷量突破 200 萬的國產手機。

倪飛

2012 年，小米的互聯網手機模式開始席捲中國時，倪飛受命帶頭成立了中國的互聯網子品牌努比亞，2019 年 5 月，出任努比亞技術有限公司總裁。

努比亞一路走來並不順利。成立第二年，倪飛在接受媒體 採訪 時就表示最大的遺憾就是出貨量：“辛辛苦苦地做了大半年，才賣了幾十萬部手機，這確實是種打擊。”隨後幾年，努比亞也在繼續嘗試貫徹互聯網手機的打法，比如高性價比，與京東等線上渠道合作等等。

努比亞還活着，但也是異常艱難。努比亞手機最早主打拍照領域，在華爲拍月亮之前就已經拍上銀河了。但目前，拍照這塊目前誰領先已經是一目瞭然，努比亞手機的存在感也越來越低。

之後努比亞又看中了遊戲手機這個領域，推出了紅魔電競手機，在遊戲手機這個領域還算是主要的品牌之一。

國內的二線廠商很難生存，更有分析早就給 others 判了死刑；而中興主品牌的手機，聲量就更小了。中興最新的旗艦 中興天機Axon 11，你記得它是啥時候發佈的嗎？

中興與華爲，這兩家總是被共同提起的公司，如今在消費終端市場上，差距確實已經太大了。

在錘子、酷派、金立已經倒下，聯想手機基本退出中國的大勢下，倪飛還在帶領努比亞堅持。今年 618，努比亞曬出的戰報顯示，紅魔手機以及一款 GaN 充電器表現還不錯。

中興手機的存在感，也許比如今的努比亞更低。受命成立子品牌，狙擊（或者是學習）小米的倪飛，如今又要重新擔起母品牌的責任。

美國製裁，終端 CEO 難當

2018 年，禁令風波下的中興慘烈程度，依舊曆歷在目。

2018 年，中興受到美國禁令的影響，不僅在美國禁售，根據中興與美方達成的《替代和解協議》，中興被要求更換董事會全部成員，二級以上主管也都要被替換，由美國方面挑選人員進入中興通訊的合規團隊。

包括當時的中興終端 CEO 程立新在內的等 14 位董事，先後宣佈離任，程立新離職後，原中興終端供應鏈負責人徐鋒接任終端 CEO。

程立新

程立新於 2010 年加入中興，後歷任中興第四營銷事業部副總理兼北美地區總經理、中興美國首席執行官、中興通訊第四營銷事業部總經理、中興終端事業部總經理等職務；接任終端 CEO 一職的

徐鋒，也是中興老兵，早在 1998 年就加入了中興，2014 年開始在終端業務部任職。

毫無疑問，這次離職風波，對於中興是一次重大的震盪。經歷了美國的鉅額罰單與高層換血，中興進入了一段異常艱難的時期。虧損、裁員，籠罩在那段時間中興的頭頂。彼時中興終端的當務之急，是蟄伏過冬，待到 5G 來臨，利用自身的通信技術積累，做出些不一樣的嘗試。

2019 年 12 月，徐鋒在接受澎湃新聞 採訪 時表露，2020 年中興通訊將推出 10 款 5G 智能機，中興通訊的總體目標就是成爲 5G 先峯，重返銷售市場流行。此前徐鋒也曾表示，對於終端業務的發展，中興通訊非常明確，終端是整個集團的重要業務，而且是 5G 戰略裏面不可或缺的重要組成部分。

2020 年中，中興手機依然沒能發佈引起市場廣泛關注的產品。據騰訊新聞的 報道 ，徐鋒將同級輪崗到中興通訊總部，仍擔任高級副總裁，負責相關流程或質量領域。

禁令過去兩年，中興終端的 CEO 也變成了燙手的山竽。倪飛至少帶領努比亞活了下來，也許已經是目前中興終端的最佳選擇。

5G 能拯救中興嗎？

2012 年，中興還曾是全球第四大、中國第一大手機廠商，而如今的境遇確實很難和公司的體量相稱。5G 算是中興等待許久的一個機會。

今年 3 月新機發布後，時任中興 CEO 的徐子陽明確，中興的首要任務就是集中資源投入到 5G 建設，據中興官方表示，中興已在全球獲得 46 個 5G 商用合同，覆蓋中國、歐洲、亞太、中東等主要5G 市場，同時與全球 70 多家運營商展開 5G 合作。

中興把 5G 作爲終端破局的重要籌碼。而如今，中興的通訊、運營商業務在逐漸恢復，但終端業務一蹶不振。中興 3 月份發佈的年報顯示，2019 年 1～12 月，中興通訊實現營業收入907. 4 億元人民幣，消費者業務營收爲149.97億元，同比下降 21.93%，佔比爲 16.5%，是主要業務版塊中下滑最狠的；而華爲那邊，消費者業務佔比已經過半了。

主流市場方面，中興的聲音已經很小；作爲互聯網品牌，努比亞還在繼續尋找細分市場，紅魔算是聲量最高的產品了。

國內市場方面，競爭嚴峻，廝殺慘烈；國際形勢，中美關係依舊緊張，疫情影響出海業務也難以開展。

中興終端，擺在倪飛面前的挑戰與困難，依舊嚴峻。