6月16日，一份由青島雲路新能源科技有限公司採購部發給遼寧東港電磁線有限公司的一份《關於“618”助力格力優惠活動通知》，揭開了今年格力電器“智慧618健康生活家”線上直播活動，強制性壓迫上游家電供應商一起爲“董明珠的店”助力炒單的內幕。

上述通知顯示，2020年6月18日，格力電器將舉行“智慧618健康生活家”直播活動，揭祕技術研發的硬實力。本次活動，格力電器專門開闢青島雲路公司購買平臺，保證全網最優價格，歷年最大優惠，空調以舊換新、涉及格力全系列品種惠利戰略供應商。

本次直播活動，客戶（指格力電器，編者注）給予雲路公司1500萬採購任務且必須完成！我司在能力消化以外，向貴司提出40萬助力的訴求，請貴司領導站在雙方長期戰略合作的基礎上給予考慮完成。我司會針對性的給予採購政策方面的傾斜！請掃描如下指定的二維碼進店選購，並在訂單備註欄中註明：CG01-XX（購買公司名）。

手機掃描上述文件中的二維碼之後，出現的正是董明珠的店，代碼爲CG333。這應該是格力電器專門爲青島雲路新能源公司開設的專屬微店，意在讓其或通過他們的上游供應商共同在今年618期間助力“董明珠的店”線上直播。並對青島雲路新能源公司開出了1500萬元的格力空調採購任務。在青島雲路新能源公司無法完成這一任務情況下，不得不層層向上遊供應商，進行分解和攤派。

不只是青島雲路新能源收到了來自格力電器強制性的“提貨任務”，還有多位家電業內人士透露，幾乎所有的格力上游供應商，都收到了於618當天在“董明珠的店”採購空調等家電產品的採購任務，金額從幾十萬到幾千萬元不等。

公開資料顯示：青島雲路新能源科技有限公司始創於1997年，是中國最早掌握家電磁性器件核心技術的民營企業，專業從事家電、新能源、汽車電磁元器研產銷。目前擁有青島、珠海、合肥三大產業基地，服務客戶包括格力、海爾、海信、松下、大金等中外知名企業。遼寧東港電磁線有限公司則成立於2004年，專業從事電磁線、電纜、電線、銅材、銅排、銅帶等材料產銷，正是青島雲路新能源公司的上游材料供應商。

有業內人士測算，青島雲路新能源一年對外公開的年銷售額爲30億元，客戶廣泛分佈於中外知外家電企業，對格力的合作額度應該在幾億元左右，卻就收到了來自格力電器1500萬元的採購任務。那麼，按照格力電器現有的上游原材料採購金額推算，這一輪僅面向上游供應商“強壓”的銷售訂單應該不會低於50億元。如果再加上下游經銷商的提貨額，不出意外今年618年董明珠的格力線上直播出貨額，大概率會在百億元左右。

此前格力電器官方對外發布的通知顯示：6月1日，格力舉行“健康新生活”品牌日直播活動，董明珠董事長兼總裁率全國3萬家線下門店、聯動6大線下平臺，開啓新零售模式，獲得社會各界特別是年輕消費者的高度關注和廣泛熱議。近期，通過各種渠道接到廣大90後消費者反饋，希望能更多通過直播的形式再次走進格力。爲此，格力公司決定於6月18日再次啓動“智惠618健康生活家”直播活動，活動將在珠海國際會展中心舉行。

據悉6月1日當天，董明珠帶領格力全國3萬家經銷商共同“直播賣貨”，並創造了一天銷售65億元的業績，引發社會熱議。隨後，就有格力經銷商向媒體透露，“這65億元銷售額並不是賣給消費者，而是更多進入經銷商的倉庫中”。有經銷商向媒體展示了格力電器銷售公司發給經銷商的通知內容：6月1日當天在“董明珠的店”購買空調，只要成交，額外給予掛機50元、櫃機100元補貼。此舉，意在公開通過補貼方式鼓勵商家當天在“董明珠的店”下單推高銷售額。

從6月1日的董明珠帶領格力全國3萬家經銷商線上直播，給予下游經銷商當天於“董明珠的店”成交訂單額外的補貼；到6月18日董明珠再度于格力總部開啓新一輪的線上直播，卻強制性要求上游供應商必須完成幾十萬到幾千萬不等的提貨任務。這一系列舉措表明，董明珠開啓的格力空調線上直播，收割的並非一線市場消費者購買力，而是從下游經銷商到上游供應商這些合作伙伴的強壓訂單或助力訂單。對此，有業內人士直言：讓經銷商存貨還可以理解，讓上游供應商採購這麼多空調，咋整？

更令外界擔憂的是，格力電器這種從下游經銷商的“誘惑型炒單”到上游供應商的“強壓型下單”，模式到底能持續多久？如果，格力將大量空調貨源通過“線上直播”特價促銷的方式，壓到供應商和經銷商的倉庫中，一旦市場出貨低迷，肯定會逼着這些合作伙伴直接“低價甩賣”格力空調，從而對格力原有經銷商市場經營造成持續性的衝擊，甚至攪亂格力空調原有的市場經營秩序。屆時，格力和董明珠又將如何應對？