江流天地外，山色有無中。進入“戰國時代”的618電商大促終於落下帷幕，在貓狗獅拼等主流電商之外，抖音、快手等直播平臺也殺入戰局，成爲最大看點。在家電領域，美的以125億銷售額獲全網第一名，格力全品類直播也取得超過百億的成績，TCL通過贊助蘇寧易購618超級秀獲得不小的關注。

今年以來，在疫情催化下，直播帶貨已迅速成爲當前的主流。首次搬上“雲端”的廣交會中，線上直播也是其中的重頭戲。而《視頻直播購物運營和服務基本規範》團體標準徵求意見稿發佈，將加快規範行業秩序，推動產業良性發展。此外，創維集團擬13.21億元出售兩家附屬公司90%股權，意在加快智能製造升級。

我國超高清視頻產業也在本週迎來新里程碑：首個城市臺4K頻道開播，意味着地方性產業集羣正加速形成。不過互聯網電視平臺卻暴露相關問題，小米電視等涉及非法上線和運營相關“電視遊”產品。此外，三菱電機退出液晶面板業務、LGD牽頭開發“可拉伸屏幕”、全球首個Mini LED商用顯示屏團體標準發佈等，都意味着全球顯示面板產業的變局仍在持續中。

雖然618落幕，但直播帶貨、低價搶市的新常態很大程度上將會在家電產業繼續，與此同時產業尋求轉型升級的步伐也在加速。中國家電市場短期內仍將在兩股力量的共同推進下求變求進。

廣交首次搬上雲端：直播帶動家電成交額第一

第127屆廣交會正式開幕，這是自廣交會開辦63年以來第一次線上舉行，海內外近2.6萬家企業參展。其中家電屬於展品中最多的主力品類之一，共有1316家廠商參展，展品多達6萬多件，其中獲綠色展位獎的企業有31家，展品2745件。展會前兩日，家用電器品類成交額突破700萬美元。

作爲首次雲上廣交會，線下當然少了一份熱鬧，不過總體熱度卻不減。就家電產業的關鍵詞來看，健康、智能家居、智能製造尤爲聚焦。海爾、美的、格力、TCL等紛紛展出未來智慧生活方案和智能製造的整體方案。此外，直播也是重頭戲，主辦方爲每家企業單獨設立10x24小時直播間，包括新品發佈會等都通過直播對外亮相。

首部直播行業標準將出：直播帶貨將有法可依

中國商業聯合會近日發佈《關於下達2020年第二批團體標準項目計劃的通知》，要求由中國商業聯合會媒體購物專委會牽頭起草制定行業內首部全國性社團標準《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準。其中，相關規範和標準的起草工作已完成，開始向社會公開徵求意見。

今年一季度全國電商直播超過400萬場，“直播帶貨”成爲迅猛發展的新生業態。隨之，卻也暴露出諸多如虛假誇大宣傳、低質產品氾濫、售後服務差等問題。這背後行業缺乏門檻、主播素質良莠不齊、監管滯後是問題的核心。首部全國性直播電商標準出臺，無疑將爲直播帶貨設門檻、劃底線、樹標準、立規範，推動其進入“監管時代”，護航產業健康發展快車道。

小米電視等平臺被查：暴露互聯網電視問題

北京市文化市場綜合執法總隊近日查辦一起未經批准、擅自上網出版智能電視端網絡遊戲的新型違法案件。某公司未經相關部門審批，就將某款“電視遊”上傳至智能電視應用平臺發佈和運營，其中提供該遊戲運營服務的包括小米電視、當貝市場、沙發管家等16家智能電視平臺及應用市場。

5G時代，電視大屏在家庭娛樂生活中扮演的角色越來越重要。這給了互聯網電視更多的發展機遇，除了硬件盈利外，可以找到內容、服務、方案等更多的盈利空間。但同時也暴露出互聯網電視平臺對內容監管缺位，特別是在榮耀智慧屏開啓“無開機廣告”模式，傳統廣告盈利方式被挑戰後，更需警惕互聯網電視內容平臺追求利益卻無視用戶權益的行爲。

首個城市免費4K頻道開播：超高清視頻提速

全國第一個城市臺4K超高清頻道——廣州廣播電視臺南國都市頻道，在廣州國際媒體港順利啓播。除了是第一個城市臺4K頻道，其也是唯一一個普/粵語同播並面向粵港澳大灣區的4K頻道。頻道開設包括生活資訊、少兒、美食、文化閱讀等4K欄目，以滿足受衆需求。

從工信部發布超高清視頻標準指南，到中國電子視像行業協會制定8K電視標準，再到央視首次5G+8K實時報道全國兩會等等，我國超高清視頻產業化的步伐加速。首個城市臺4K超高清頻道落成起播，可以說是超高清視頻產業發展進程的重要里程碑，是從上到下落地產業集羣的一個樣板，也將倒逼彩電業上下游產業鏈加速轉型升級。

智能坐便器服務規範團標實施：撬動老市場

中國家電協會智能衛浴電器專委會牽頭起草的《智能坐便器安裝服務規範》，於近日正式實施。該規範不但規定了產品出廠後，對安裝服務商的要求，並且對現場安裝服務人員的專業水平和服務也做出相關規定，包括、安裝服務流程要求、安裝環境要求、安裝水路和電路要求等等。

過去幾年，中國智能坐便器市場銷量實現倍數增長，但產業規模依然不大。多數參與市場競爭的企業規模較小，缺少完善的服務體系。特別是在解決存量房市場安裝問題方面，雖然潛力巨大卻一直難以撬動。該標準的實施，不但可以倒逼相關生產企業規範自身服務體系、建立行業良性競爭秩序，更將推動打開更大的產業市場。

618進入戰國爭霸期：多方混戰直播開路

京東以赴港二次上市和618交織，繼續夯實618購物節這一超級IP；總交易額爲2692億這個數字，187個品牌實現下單金額破億。天貓累計下單金額爲6982億，參加品牌相比去年翻番，同時還致力於打造數字商業基礎設施的創新試驗場。至於拼多多，今年618期間訂單量同比增長119%。蘇寧則表示，618當日其全渠道銷售增長129%。

貓狗拼是等平臺電商618大戰當之無愧的主角，而隨着直播電商成爲主流，抖音和快手也以破圈者身份殺入此次618，抖音發佈“抖音直播秒殺狂歡節”且進行相應的組織結構調整，快手推出“618快手電商狂歡月”活動。不管是傳統電商渠道，還是直播電商新貴，彼此之間除了競爭關係，更是不乏結盟、站隊：京東、拼多多入股國美；快手京東聯手啓動“雙百億補貼”；百度聯合京東上線618頻道等等，也讓中國電商格局呈現出新變化。

美的618獲全網家電冠軍：展示數智轉型實力

618落幕，美的系全網總銷售額突破125億，斬獲全網家電銷售冠軍，同比增長53%。京東，天貓，蘇寧三大電商平臺連續8年蟬聯家電行業第一。618當天銷售額突破35億，同比增長48%。此外，美的會員總人數突破4453萬，90後用戶佔比34%。緊接着，美的集團與青島特銳德電氣簽署戰略合作協議，升級智能充電和智能家居服務生態圈。

在競爭激烈、廠商紛紛以直播帶貨搶佔市場時，美的集團之所以能以125億的銷售額奪得第一，更得益於對用戶體驗的關注和升級。除了以傳統的明星直播引流帶貨外，美的集團更是以獨特的“美的數智體驗學”在全網發起手殘黨的“整餐挑戰”，將智能化解決方案和美好生活體驗傳遞給用戶，獲得更多價值認同和品牌共鳴。

格力618全品類直播破百億，將推5G手機

6月18日當天，格力智惠618·健康生活家主題直播活動創下102.7億元的銷售記錄。董明珠攜手線下3萬家門店，並與世界冠軍鄧亞萍等嘉賓，參觀格力口罩和芯片工廠，通過直播的形式揭祕企業研發生產流程，展現格力的科技實力。至此，董明珠5場直播累計銷售額已超過178億。

直播過程中，董明珠明確表示不會放棄製造手機，因爲做手機能帶來很多技術延伸，接下來格力手機會有新的動作。結合相關信息看，格力手機的大動作很可能是即將推出首款5G手機，目前格力方面還未公佈這款新手機的信息。不過，從董明珠透露的目標看，格力手機看中的不是銷量，而是承擔智能家居體系的一個環節。但消費者如果不買賬，一切都等於零。

TCL蘇寧618超級秀：20億出貨釋放新勢能

今年618，TCL特約贊助蘇寧易購618超級秀，號稱集合“半個娛樂圈”大咖，TCL實業控股CEO王成現場推薦好物。期間，TCL全品類成交額突破20億大關，同比增長25%。618當天，在京東自營電視成交金額中，TCL電視排名第一：75吋+超大屏電視銷量同比增長3倍，全場景AI電視同比增長230%。

618電商競爭愈加火熱，TCL家電今年的聲量可謂不小：以特約贊助×直播的新姿勢，將品牌搭載娛樂元素，與用戶溝通。通過與蘇寧易購攜手，不僅呈現晚會級別的超級秀，更融入時下流行的帶貨玩法，充分調動起消費者的參與熱情。這種創新綜藝直播的帶貨形式，不僅達到提升銷量的目的，還是直播帶貨潮流下“帶品牌”的範例。

三菱電機退出液晶面板：中國面板業迎新機遇

三菱電機對外宣佈旗下子公司MDTI將於2022年6月前停止生產TFT-LCD液晶模塊，原因是經營環境的變化，該公司將把MDTI的運營資源從LCD業務轉移到電機等有增長潛力的業務，以求進一步增長和發展。這是繼LG、三星之後，又一家退出液晶面板生產的外資企業。

面板行業長期面臨產能過剩的情況，正讓國外企業選擇戰略性退出：比如三星、LG更關注OLED、量子點的佈局，三菱的核心業務也不在民用領域。一方面，這讓液晶面板市場空間得到進一步釋放，對於原本落後於日韓的中國面板企業來說，是一個新機會；不過也要看到，新格局之爭其實本質是新一輪顯示技術之爭，如果縮小技術差距、贏得下一代顯示技術主動權纔是新的挑戰。

Mini LED商用標準發佈，LGD推可拉伸屏幕

近日，Mini LED商用顯示屏通用技術規範團體標準宣讀會順利舉辦，全球首個Mini LED商用顯示屏團體標準正式發佈。該規範首次定義了“MiniLED”的相關標準。這也爲開始應用於監控指揮、高清演播、高端影院、辦公顯示、虛擬現實等商用領域的Mini LED顯示有了新標準。

同樣作爲面向未來的新興顯示技術創新，LG Display近日表示，將牽頭開發“可拉伸屏幕”這一國家級項目。該項目共有21家公司和機構參與，並由韓國貿易、工業和能源部支持，目標是在2024年之前生產出一種可拉伸的顯示屏，該顯示屏可以延長20%。顯然，顯示技術創新迭代正在推動產業格局的變化。

創維出售兩家公司九成股權：充實經營資金鍊

創維集團近日發佈公告稱，公司間接全資附屬公司創維集團建設發展有限公司、深圳創維-RGB電子有限公司作爲賣方，擬出售廣州創維電子有限公司、廣州創維平面顯示科技有限公司的90%股權，總現金代價13.21億元。完成時，公司將間接保留各目標公司的10%股權。

從創維集團公告中看出，出售兩大目標公司廣州創維電子與廣州創維平面顯示科技，目的是爲將廣州原有的老舊生產基地更換爲新的智能製造生產基地，推動智能製造升級。目前，創維集團在廣州在建的新的智能製造生產基地，就是爲了加速行業轉型升級。此外，此次股權轉讓，也爲優化資產結構，增強該集團流動資金狀況，併爲該集團的其他業務拓展提供資金而進行的投資變現。

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