合併在即，誰能控盤？

前段時間，媒體報道鬥魚、虎牙這兩大遊戲直播平臺借免費網課向學生推廣網遊，引發輿論一片譁然。

遊戲直播平臺打着轉型在線教育的幌子，在免費網課的頁面上，卻上線了大量精心包裝的遊戲廣告。如此“教育”讓許多家長不寒而慄，自然也引起了喫瓜羣衆的批判。

其實，拋開遊戲直播平臺“掛羊頭賣狗肉”的矛盾舉止不談，鬥魚、虎牙之所以自毀前程，也是病急亂投醫。當前整個遊戲直播行業大環境並不理想，再加上快手、B站等“後浪”進場攪局，“魚虎”相爭尚未結束，又面臨外部強敵，鬥魚、虎牙曾經引以爲傲的主播、付費用戶正在不斷流失。

6月17日，知名科技媒體36氪報道， 虎牙、鬥魚、企鵝電競將在共同大股東騰訊的推動下“三合一”，合併最快將發生在今年第三季度，最晚則要到明年。原計劃三家會在今年6月合併，但由於疫情爆發，這一計劃不得不推遲。

從“魚虎鬥”到“魚虎合”

遊戲直播行業經歷了數年的發展，虎牙與鬥魚的“直播一哥”之爭絕對是這條賽道發展的主旋律之一。在遊戲直播風口興衰不定的過程中，雙方互相挖角、拆臺等競爭手段層出不窮。

曾經互相視爲仇寇的兩大平臺，怎麼一言不合就要合併了呢？

其實，鬥魚與虎牙的合併，早在今年初就曾有徵兆，且在共同大股東騰訊的引導下，雙方也擁有合併的基礎。

據公開數據顯示，騰訊持有鬥魚直播37.2%的股份，是公司的最大股東。今年4月3日，虎牙CEO董榮傑發佈內部信稱，騰訊公司再次增持公司股東，正式成爲虎牙控股股東。交易完成後，騰訊佔虎牙總投票權比例達到50.1%，除財務報表與騰訊合併之外，虎牙繼續保持獨立運營。

但是，誰都很難斷定這種“獨立運營”究竟能保持多久。早在去年就曾有媒體爆料稱，騰訊欲將旗下控股或佔股的三大直播平臺——虎牙、鬥魚和企鵝電競三家合併。

騰訊作爲虎牙與鬥魚的共同大股東，手下又掌控着國內主流電競遊戲和賽事的版權，即當裁判又當選手，牢牢把控了遊戲直播行業的上下游市場。2019年3月，騰訊成立直播事業部，負責人就是騰訊駐鬥魚的兩位董事之一。該事業部的主要任務就是協調鬥魚、虎牙、企鵝電競三家平臺的資源整合。

看來，關於遊戲直播行業的“三合一”，騰訊早已做了相關鋪墊佈局。

內憂外患的直播雙雄

對虎牙和鬥魚這一對直播雙雄來說，早期之所以能夠起勢，至今發展爲美股上市的互聯網公司，就是因爲押中了遊戲直播和電競崛起的風口，一路走在行業領頭羊的位置上，熬死了戰旗、龍珠、全民、熊貓等一衆挑戰者。

成也遊戲，敗也遊戲。過度依賴遊戲，也讓虎牙、鬥魚的變現模式單一，破圈困難，甚至被位於遊戲行業上游的巨頭騰訊扼住咽喉，不得不走向合併。

今年5月，虎牙和鬥魚先後發佈了2020年Q1財報，根據財報顯示，虎牙方面Q1直播收入佔總營收的94%，鬥魚直播收入佔比93%。兩家公司的營收來源都極端單一。

但是伴隨着流量紅利的消失，虎牙和鬥魚如今不僅是在互相爭奪付費用戶，也是在和B站、抖音、快手、優愛騰等其他“眼球經濟”的同行爭搶用戶的碎片時間。財報數據顯示，虎牙與鬥魚2020年Q1分別流失了PC端用戶1200萬和950萬，無疑這對兩家平臺的營收和利潤增長都帶來了極大的壓力。

退役職業選手、虎牙遊戲主播Uzi正式入駐B站

除了需要面對視頻平臺的流量競爭，虎牙、鬥魚還要面臨新入局遊戲直播玩家的侵門踏戶。B站、快手近年來紛紛加碼遊戲直播業務，挖角了不少虎牙、鬥魚平臺的頭部主播。剩下的主播就算沒有直接跳槽，也紛紛在B站開設視頻內容賬號，將直播回放“搬運”到B站上已屬主播和平臺間公認的常規操作。

虎牙、鬥魚和企鵝電競即將到來的三家合併，將有利於騰訊系遊戲直播平臺將所有力量擰成一股繩，共同對抗外部勢力的入侵以及抵禦遊戲直播行業內部的風險。降低內耗，合則兩利的道理大家都懂。但是，合併的背後，必將出現某家平臺創始團隊出局的結局。最終獲利的，終歸還是在背後主導推動這一切發生的騰訊。