文/葛煜

編輯/大風

蘋果變了，從先驅者淪爲了平庸者。甚至開始毫不掩飾地抄安卓。

蘋果全球開發者大會WWDC2020上沒有驚喜，也沒有叫好。屏幕畫中畫，這是安卓2年前的事情了；來電顯示變成了懸浮通知，這是安卓4年前的事情了；自定義小組件，這安卓5年前的事情了

這對安卓來說，被蘋果模仿大屏外形之後，連功能界面都被抄了去。但實際上，蘋果也是被逼的。

去年年底，蘋果15年來第一次調低自己的收入預期，股價大跌，相當於跌掉了2個英特爾、8個特斯拉和1個臉書。也就是說，華爲的圍攻、小米的追堵、甚至oppo、vivo的助攻，成功讓蘋果滯銷了。

庫克的給出的強行解釋是，大中華市場銷售不及預期。

喬布斯之後，蘋果成功地從藝術品淪爲了商品。搞出詭異的紅色版本、搞出源自山寨機的雙卡雙待、搞出不加掩飾的抄襲安卓，都是蘋果的無奈，但對現在的蘋果來說又是正常的。

庫克接棒之後，成功讓蘋果甩掉了人類審美之光、工業設計之巔、全球創新標杆的包袱，蘋果不再是喬布斯的蘋果，只是庫克手中一隻庸俗的金蘋果。

不再“Think different”的蘋果，日趨平庸。比較是殘酷的，庫克坦言自己“做正確的事就行了”。這與喬布斯一直致力於將科技作爲工具改變生活方式，推崇產品至上的初心顯然相悖。

iOS安卓化、錯失5G大考、強勢收割蘋果稅、逆勢出萬元機隨即打臉、霸道植入夜間模式、把握不準基帶建設… … 每一個迷之操作對於蘋果來說，硬傷之下，沒有繼承喬布斯的創新天賦，也沒改掉過度自信的壞毛病。

昔日的王者蘋果，正在一步步掉隊。

1.神級系統，淪爲安卓

一年一度的蘋果開發者大會，主要是面向全球開發者展示最新的技術更迭。今年，蘋果發佈的iOS 14備受矚目，評論清一色在感嘆iOS 終究不再是業界的先驅者，反而成爲安卓的跟隨者。

安卓的身影在iOS 14所更新的功能中處處有跡可循。首先，主頁顯示方式上各組件之間支持智能疊放，也就是說同一個界面可以顯示多個組件。小組件們能以不同尺寸被放進主屏幕，像極了安卓的桌面小部件Widget。

iOS 14界面 圖源網絡

看似智能的疊放，也稀釋了蘋果至簡的理念。接了地氣，接不回人心。

還有一些功能，是安卓玩剩下的。iOS 14推出的App Library整理應用的功能，簡直是翻版的安卓應用程序抽屜；畫中畫就更被安卓用戶所熟知，用戶在使用其他軟件時，能自動進入浮窗模式觀看視頻；用戶在使用一些App時不會因突然來電而被中止，來電彈窗會在屏幕上方彈出一個卡片。

看似人性化的設計，一改iOS系統常規的設計理念。蘋果向來以最佳用戶體驗與人性化設計著稱，近年來外觀設計頻頻惹人詬病，“WWDC2020”說是最新的技術更迭展示，這次推出的iOS 14,實則也不過是借鑑了安卓的功能。

Apple設備商NFC此前一直屬於不完全開放狀態，如今，蘋果不僅做起了小程序App Clips 讓用戶無需下載軟件就能租車、買咖啡，還效仿起其他支付模式和微信做掃碼支付。

衆多開發者與果粉心中白月光，久而久之還真成了衣服上的一粒米飯。

2.慢人一拍，5G掉隊

說到換G，蘋果曾是4G的劃時代引領者。

手機銷量下滑的噩夢一直纏繞在手機廠商們的心頭，放棄4G轉身投入5G已然成爲共識。

中國2013年進入4G，而那時發佈於2012年iPhone 5早已支持4G網絡。國內移動4G試商用開始時，很多人來買iPhone 5C，因爲可以直接使用4G。隨着中國移動4G網絡的鋪開，國產手機才邁入4G時代。

華爲成了5G的領先者 圖源網絡

現在的蘋果，卻至今尚不肯推出一款5G系列的產品。

如今，國內網絡迭代快於國外，華爲、小米、O/V異軍突起，先後發佈5G新品搶佔市場。蘋果5G手機則是需要一段時間的等待。5G是中國研發出的技術，使用要早於國外部分地區。

近期，國內各大手機廠商陸續發佈5G新機，不斷下探5G手機價格，目前小米旗下Redmi 10X系列手機，以1599元的起售價成爲最便宜的5G手機。

這對還沒入場5G戰事的蘋果來說，困難重重。

3.強勢蠻橫，收割“蘋果稅”

類似佣金，“蘋果稅“是蘋果公司對於開發者收入的抽成。

用戶在App store購買應用，先把支付的費用打到App store，蘋果從中抽成30%後，再把錢轉給開發者。

“蘋果稅”是蘋果重要的收入來源。數據顯示，2019年Appstore銷售額高達500億美元，其中的“蘋果稅”總額約150億美元。

相比之下，安卓是一個開放的系統，所有人都可以建造應用商店來進行應用的分發。一些影響力較大的開發者甚至可以自己提供下載地址，繞過渠道，讓用戶直接下載。

蘋果和開發者類似的矛盾常年存在，官司也屢見不鮮，蘋果抽成是最大爭議點。

最近，Basecamp聯合創始人兼首席技術官David Heinemeier Hansson就曾發推特公開表示受到了蘋果的施壓，並形容蘋果爲“黑社會”：“我太震驚了。蘋果就在剛剛加倍拒絕了我們修護hey漏洞和上新功能的請求，除非，我們向蘋果交付我們營收的15%-30%。更糟糕的是，他們還說，如果我們不被遵從，他們會移除這款應用。”

去年6月，iOS開發者就在加州地區提交集體訴訟，控告蘋果強行制定最低價、並且要求開發者上繳30%的營收。

如今，蘋果面臨歐盟的反壟斷調查。主要調查方面一是蘋果是否強制應用開發者使用app store的付費系統，以爲獲取30%的應用營收；二是蘋果是否有限制開發者提示用戶在非蘋果渠道支付。

4.違背規律，逆勢漲價

時間回到2018年，手機市場已經開始不景氣。

以當年第四季度的出貨數據來看，Gartner報告顯示，全球智能手機出貨量同比微增0.1%，至4.084億部。在此背景之下，全球各大主流手機廠商都在尋求價格和性能之間最大的平衡。

蘋果卻“別出心裁”，在當年逆勢推出了國內售價高達12990元的iPhone X。當然，效果是立竿見影的，蘋果公司第四季度iPhone銷量爲6,450萬部，同比下降11.8%，創下2016年第一季度以來最大單季百分比降幅。

蘋果第一代“萬元機”iPhone X

而排在其身後的華爲，在2018年第四季度，出售了超過6,000萬部智能手機，實現了37.6%的增長。

從iPhone X開始，蘋果就一直以“迷之自信”堅持高價策略，堅信以高價包營收的策略。直到兩個月前，蘋果又推出了第二代SE，以3000元+的價格，下場與身後的追趕者們貼身肉搏。

只不過，現在來看，後面的這些追隨者早已不再是望其項背的階段了。

5.霸道不止，叫板微信

自從2017年微信小程序概念浮出水面後，騰訊與蘋果之爭就吹起號角。

蘋果的大生態系統一直忌憚微信小程序的微生態，也來自於其中的“蘋果稅”。隨着小程序日益漸多，獨立應用數量必然下降。

這似乎直接觸動了蘋果的敏感神經，直接抱着要錢不要臉的心態，即便是在微信自己的屋子裏，蘋果也勢必要收一筆保護費。

從微信公衆平臺發佈《關於規範公衆號內虛擬支付行爲的公告》來看，預示着微信和蘋果間的競爭有了新結果。公告稱，基於iOS對開發者的管理規範，微信公衆號內暫不支持iOS端虛擬支付業務，直接打消了蘋果的念頭。

其中，虛擬支付業務是指購買非實物商品，比如：VIP會員、充值、錄製課程、錄製音頻視頻等虛擬產品。

也就是說，知識付費、在線教育、遊戲充值和社羣等無法完成虛擬支付。

日漸霸道的蘋果，從未停止腳步。

三個月前，一則“蘋果要求所有APP適配iOS 13夜間模式，微信不支持或被下架”的消息引發關注。據悉，這與蘋果推出的iOS 13系統中新增的夜間模式有關，並聲稱要所有應用在App Store作出更新支持夜間模式。

九年來堅持淺色模式的微信，曾發微博表示“你的夜晚太珍貴，我們不忍心佔用，更不願意成爲你半夜醒來看手機的原因，願你每夜好眠”。

只不過這次，微信妥協了。

蘋果現任CEO 蒂姆·庫克

從庫克接手蘋果起，蘋果的變樣大於創新。曾經的蘋果是一位高高在上的領主，發號施令衆生信服，而如今，它已然成爲一個霸道無理、肆意搶食他人飯食的從衆者。

很大程度上，蘋果是靠着喬布斯，把品牌定位拉極高的先驅者的地位上。只不過，喬布斯的繼任者們，卻難以拖住如此大的地盤，不思進取的身後，還有衆多的追趕者。

人們之所以追隨蘋果，來源於它的與衆不同。當蘋果與其他手機廠商日漸相同，昔日的高朋滿座，已經悄然散去。