3萬餘家旅遊相關企業“消失”，旅遊企業有救嗎

【品橙旅遊】近日，世界邦進入破產清算程序的消息再一次讓旅遊業者感到一絲寒意。

企查查數據顯示，今年1月至5月，我國旅遊相關的企業一共註銷和吊銷了3萬家。其中5月份註銷吊銷量最多，達0.9萬家，環比4月增長30.6%。

各月註銷吊銷的旅遊企業數量如下：

疫情以來，旅遊業遭受前所未有的打擊，但真的有數據顯示的如此慘烈嗎？

重災區：旅行社

企查查數據顯示，截至目前，我國範圍內名稱中包含“旅行社”的在業、存續企業一共有15.3萬家，其中存續企業有12.1萬家，在業的企業有3.1萬家。

從經營狀態來看，目前已經註銷的旅行社相關企業有11.4萬家，佔比總註冊量的40%；已吊銷經營的旅行社相關企業有2.0萬家，佔比總註冊量的7%。

且慢，這裏面的“旅行社”和一般意義上的旅行社並不相同。

北京易和展達律師事務所律師苗慧敏對品橙旅遊表示，2018年發改委發佈了《關於進一步做好“殭屍企業”及去產能企業債務處置工作的通知》，其明確提出“在2020年底前符合破產清算條件的殭屍企業，一律應堅決破產清算”。所以近一兩年，原殭屍企業清算、註銷比較多。

此外，從註銷的數據中看註銷的“旅行社”應該包括“分支機構”或“服務網點”，即門店或分社單獨統計數據。她認爲，如果一家大型旅行社公司從對外公告清算或破產至完成工商註銷，少則半年，多則將長達兩三年之久。

經查，5月15日文化和旅遊部發布的2019年第四季度全國旅行社統計調查報告顯示，截至2019年12月31日，我國旅行社總數爲38943家。可見，這一數據中的“旅行社”很多並不是總社。

但即使這樣，從比例上來看，旅遊企業依然在此次疫情期間遭受重創。

從過去十年旅行社相關的企業註冊量來看，企查查數據顯示，2014年之前，旅行社相關企業的年註冊量沒有較大波動，2014年之後開始呈現爆發式增長趨勢，除2018年的短暫回落，2019年註冊量達3.6萬家，是過去十年中註冊量最多的一年。

但從2020年2月開始，旅行社相關企業註冊量出現斷崖式下跌。今年1月至5月，我國旅行社相關企業註冊量爲4736家，與去年同期相比，註冊量同比下跌63.8%。

有業者分析該數據認爲，一般旅行社現金流大，而無固定資產、儲備金，能堅持4個月已屬不易，許多企業在5月份陷入了困境並不意外。

特別是北京這一北方最大客源地和目的地再次受疫情影響，拖累各地跨省遊都難再重啓，對於各個旅行社打擊較大。而即使開放跨省遊對於出入境社意義不大，旅遊企業依然求生艱難。

另一受影響的板塊是酒店業。根據中國飯店協會相關報告，74.29%的酒店和民宿選擇直接閉店，平均閉店天數達到27天，2020年前兩個月，酒店和民宿類等住宿企業營業額損失超過670億元，全國租賃式公寓損失約爲7億元。而企查查的數據顯示，2020年第一季度有1.3萬家酒店相關企業註銷、吊銷，但隨着國內市場的回升，酒店業的復甦從高端向低端蔓延，比旅行社的生存狀況略好。

哀鴻遍野的旅遊行業就沒有亮點了嗎？危中有機，數據顯示，還有兩個細分板塊頗有看點。

旅遊文創後勁足

隨着中國旅遊市場的火爆升級，旅遊紀念品行業市場需求由冷清走向了旺盛。

在故宮文創實現10億元銷售額之後，一個龐大的旅遊文創市場浮出水面。數據顯示，發達國家旅遊購物佔旅遊收入的比例在60%至70%，目前我國這個數字還不到40%，讓人入眼入心的文創產品有着廣闊的市場。

2013至2019年，全國旅遊紀念品企業註冊量呈逐年上升趨勢。據統計，2015年國內旅遊人數達到了40億人次，當年旅遊紀念品企業註冊量猛增，較2014年增長了52%；2019年註冊量最多，達7542家。

受疫情影響，2020年第一季度全國旅遊紀念品企業的註冊量驟降，2020年2月註冊量僅68家，較2020年1月環比下降了80.6%；隨着疫情的逐漸好轉，旅遊行業緩慢復甦，2020年3月旅遊紀念品企業的註冊量又有所回升，較2月環比上升了425%。

“文創產品代表着一個國家、一個城市的旅遊形象，它除了帶給遊客無盡的美好回憶和紀念，更是將當地的歷史與文化撒播到了世界的各個角落。文創產品最終還需迴歸文化的本質，做到與歷史、與傳統文化的真正融合，才能具有持久的市場生命力。” 北京第二外國語學院旅遊科學學院院長助理、副教授李朋波說。

但數據顯示，旅遊文創產品同質化嚴重的現象並沒有得到改善。企查查數據顯示，2018年旅遊紀念品相關的知識產權信息最多，但也僅有509條，而到了2019年僅有256條，較上年下降了50%。

“旅遊紀念品之所以同質化嚴重，一方面是由於有關部門缺乏把創意轉爲產品的產業鏈支持；另一方面是由於政府缺乏對旅遊紀念品這一行業的指導保護政策，創意難、仿造易的現狀使創意設計者的收益難得到保證，這在一定程度上會打擊他們的創作積極性。”企查查相關調研員表示。

定製遊彈性較高

互聯網改變了人們出行和預定習慣，信息不對稱不斷被打破，商業交易效率不斷提高，個性化定製遊也備受歡迎。

企查查數據顯示，我國目前有2044家定製旅遊相關企業，在業存續的企業有1759家。近來的定製旅遊服務更是做的風生水起，2019年相關企業註冊量達到417家，較2015年上升了123%。

目前來看，定製遊公司除了提供的產品較爲契合市場需求外，其抗擊打的柔韌度也要好於一般的旅遊企業。鴻鵠逸遊總經理郭明對品橙旅遊分析說：“疫情期間，定製遊是比其他品類的旅遊產品受到的影響相對小些，原因在於定製遊離客戶最近，通過溝通可更改內容，延遲出發時間，調查預算水平等靈活度高，此外，定製遊沒有庫存，正現金流的特性使得定製遊企業彈性略好於一般的旅遊企業。當然品牌、獲客渠道、資源及服務流程也會尤爲重要。”但也有其他定製遊公司負責人表示，即便如此，如果情況依然沒有好轉，大部分定製遊企業也將難以爲繼。

此外，目前定製旅遊市場由於模式的尚不成熟，使得各場內玩家對於定製旅遊的理解和實際的操作方式都不一樣，由此導致了各家定製程度以及定製方式的不同，同時引發的問題是各家對於定製師的培養目標都無法達成一致。

在資本市場上，雖然定製遊企業的表現好於傳統旅行社，但定製旅遊相關品牌的融資情況主要集中於天使/種子輪，佔比超50%，融資達C輪以上企業僅佔7.14%，同時新三板/上市企業僅有兩家，資本進入表現欠佳。