前几天，微信上线了一个叫做“小鹅拼拼”的小程序，听这名字就有点拼多多的味道。确实，小鹅拼拼是腾讯最新上线的一款购物小程序，跟拼多多类似，玩的就是社交电商，走的也是“拼团+社群裂变+撒币”的路子，你可以将它理解成翻版的拼多多。

话说，拼多多作为腾讯的“亲儿子”，如今市值已经高达1019.9亿美元，约合人民币7218亿元，已经很给腾讯长脸了，腾讯现在推出这么个小程序，不是明摆着要跟拼多多抢生意吗？腾讯确实是拼多多的第二大股东，这几年也从拼多多获利不少，但我认为它此时推出小鹅拼拼主要有以下两个原因。

第一，拼多多再好，也终归不是亲生的。我们总说拼多多是腾讯的“亲儿子”，但这个词是要打双引号的，因为对于拼多多来说，腾讯只是投资方，它并不属于腾讯，与其说是“亲儿子”，还不如说是“马仔”更为恰当。

我们都知道，二十多年来，腾讯虽然是做社交起家，但一直没有断掉做电商的念想，只不过尝试了很多次之后都以失败告终。2011年之后，腾讯索性改变思路，自己不做电商，而是去扶持一些有发展潜力的电商拼团，比如京东、拼多多、唯品会等等。

但这并不意味着腾讯就真的不打算自建电商平台了，毕竟只有自己建的平台才会100%受自己的控制。而且像刘强东、黄峥都是强势的管理者，要不是觊觎腾讯的财力和流量，又怎会成为马化腾的“马前卒”吗？

马化腾自然明白这一点，所以必要的时候两手抓，投资归投资，自己要是能够建立起第二个拼多多，只会百利而无一害。

第二，小鹅拼拼可能是腾讯内部赛马机制下的产物。腾讯的内部赛马机制简单点说就是“自己人跟自己人竞争，谁行谁上，一旦做大就可以独立成军”。所以很多时候，一个项目可能同时有几个团队在做，谁做得更好，公司的资源就向谁倾斜。在这样的机制下，腾讯的好产品层出不穷，比如微信、王者荣耀等都是腾讯赛马的产物。所以，小鹅拼拼可能也是腾讯赛马机制下的产物，反之是骡子是马，拉出来溜溜就知道了。

可能很多人就会问了，腾讯虽然有钱有流量，但拼多多经过几年的发展，已经成为电商巨头，小鹅拼拼会是它的对手吗？我认为小鹅拼拼成不了拼多多的对手。

首先，拼多多在下沉市场已经耕耘了四五年，不说腾讯了，就连阿里、京东在三四线以下的城市都不是拼多多的对手；

其次，小鹅拼拼的玩法是拼多多玩剩下的，拼多多刚出来的时候，因为大家都没有玩过，觉得新鲜才会去玩，现在大家都厌烦了，也就没有太多发展空间了；

最后，小鹅拼拼还太“嫩”了，连个简单的搜索功能都没有，更别说评价体系了，如此不成熟的产品，用户怎么会信任？

总之，我认为小鹅拼拼完全就是个鸡肋，腾讯想要在电商这条路上打出一片自己的天下，恐怕还是得借助别人的力量，毕竟腾讯真的没有做电商的基因，你说呢？