犀牛娛樂原創

文｜ 遠木 編輯｜樸芳

“我們尋找世界，發現過去，守護現在，也看到未來。”

圍觀騰訊遊戲最近舉辦的線上年度發佈會，犀牛君不僅看到了一衆國內外旗下重點產品的最新動向，也能感受到騰訊對於遊戲、新文創的戰略思考與佈局。

一方面，騰訊遊戲依靠原有產品及戰略的不斷迭代，在新文創的思路指導下，不斷進行IP的類型與價值擴展；另一方面，對新興領域繼續挖掘，在女性向、功能遊戲等領域出現更多新動作，繼續引領行業變革。

正如人們常說，“遊戲就是第九藝術”，遊戲不僅是消遣方式，更是一種生活方式，融合社交、情感聯結的紐帶。通過互聯網平臺的不斷嘗試與探索，遊戲產業正站在一個充滿各種可能性的時代路口。

五大板塊，探索遊戲進化的可能

因爲疫情原因，騰訊遊戲的發佈會在今年也移到了線上。6月27日晚上，騰訊遊戲通過線上直播的形式召開“SparkMore騰訊遊戲年度發佈會”，還請來知名主持人陳銘、觸樂網創始人祝佳音與英雄聯盟官方主持人餘霜作爲官方演播廳的主持嘉賓。

在這場發佈會上，帶來超過40款遊戲的全新動態，涵蓋MOBA、ACT、RPG、SLG等多個品類，並覆蓋PC、手機等多平臺與終端，滿足廣大玩家多元的遊戲喜好。

發佈會整體圍繞“追夢新手村”、“新文創副本”、“自研新裝備”、“品類新地圖”和“全球精品坊”等五大板塊展開，集中發佈騰訊遊戲的新佈局與產品業務的重要舉措。

在“追夢新手村”板塊，公佈騰訊遊戲“追夢計劃”最新的研發動態與作品，多款全新的功能遊戲首次亮相，探索遊戲的社會價值；在“新文創副本”板塊，騰訊遊戲旗下衆多精品成熟遊戲如《和平精英》《QQ飛車》《天天愛消除》等公佈最新的文創佈局與產品動態，此外，“TGC騰訊數字文創節”也公佈了年度最新動態，希望進一步以遊戲之力推動文化傳承與創新。

在“自研新裝備”、“品類新地圖”兩大板塊的探索上，騰訊遊戲帶來由騰訊自研、代理的多品類遊戲新品；在“全球精品坊”板塊，騰訊遊戲則與多家全球頂級開發商進行深度合作，公佈帶來的更多全球精品遊戲。除了發佈遊戲之外，騰訊也在發佈會上正式推出了遊戲官方社區APP“閃現一下”，爲玩家同好提供線上交流與聚集機會。

值得一提的是，騰訊這次的發佈會，創意性利用遊戲中的虛擬IP代表進行遊戲介紹，以及虛擬人物與真人的主持搭檔，比如《穿越火線》的虛擬角色刀鋒破次元壁，與該遊戲的發行製作人陳侃同框介紹遊戲，科技感、未來感十足的畫面，也給整個發佈會增添更多可看性。

此外，發佈會也穿插了第二直播間板塊內容，由多款遊戲的發行製作人、品牌運營總監，與多位虎牙、企鵝電競主播在直播間裏進行互動，詳細介紹遊戲如《秦時明月》、《夢想新大陸》等玩法以及研發思路，讓屏幕前的玩家不止於消遣層面，而是瞭解主角心路歷程、遊戲邏輯、文化等深度信息，從而加深對遊戲的感知與理解。

文化先行、IP爲基

國產遊戲如何更有人文溫度？

今年以來，由於疫情原因，讓遊戲成爲“宅經濟”裏不可或缺的一部分，也在人們生活中具有越來越重要的地位。

正如騰訊公司高級副總裁馬曉軼表示，遊戲不僅是一種娛樂，一個產業，其實也是人們的社交、文化體驗，以及情感陪伴，甚至還是解決問題的方式。

比如在騰訊的追夢計劃中，目前已先後推出20餘款跨界的功能遊戲產品，覆蓋教育、文化、醫療、公益等衆多領域，詮釋了騰訊“讓遊戲更有溫度”的核心主張。在發佈會上，推出以人們學普通話的痛點推出《普通話小鎮》，讓社會大衆通過遊戲對身體結構有更深入瞭解的《健康保衛戰》，專注6-18歲青少年編程的《騰訊扣叮》，讓主持人陳銘不禁在演播廳感慨“沒想到遊戲還可以這麼做。”

當然，對於玩家來說，更重要的還是文化內核的傳遞，將玩遊戲與講故事合二爲一，真正去消化故事的內涵，也是騰訊遊戲未來主要發力的方向，多種遊戲的開發正是做好新基建的載體，這也正是騰訊遊戲的獨特優勢，以娛樂的形式引發大衆興趣，再以講故事、文化價值觀傳輸等形式潛移默化地引導用戶深入瞭解某一文化領域。

在騰訊發佈會推出的新遊戲《大主宰》、《合金彈頭》、《秦時明月世界》、《光與夜之戀》中，遊戲的故事表達手法依然延續，將互動性融入其中，併成功觸及到更多的泛娛樂領域，逐漸構建起龐大的“IP家族”。

遊戲中IP的形象、人設、世界觀、故事，都是影響傳播力的關鍵要素，比如去年出圈的《慶餘年》IP，在今年推出手遊，遊戲會補充電視劇由於篇幅所限未出現的情節或伏筆，讓玩家深入體會角色的心路歷程，與此同時，相比被動接受劇情的網文或影視劇，遊戲也可以讓玩家從多角度主動去體驗與感受《慶餘年》世界。

遊戲的基礎正是依託於文學IP，幾年前《狐妖小紅娘》《一人之下》《從前有座靈劍山》等，都是網文手遊化的成功案例。在這次遊戲發佈會上，諸葛亮、王語嫣等虛擬角色在介紹遊戲新趨勢時，也是圍繞某個歷史典故、文學情節進行細化，展開對遊戲世界觀、玩法的介紹。

此外也有馬伯庸、六神磊磊、天蠶土豆等知名作家亮相發佈會並介紹相關垂類遊戲，通過這些作家深度參與研發過程，既保證了遊戲能在最大程度還原原著，也給遊戲增添了更多的文化價值厚度。

新文創加持

騰訊遊戲的玩法創新與IP進化

在騰訊的泛娛樂版圖矩陣中，作爲主要變現渠道，騰訊遊戲一直具有重要地位。

根據騰訊財報顯示，2020年第一季度，騰訊網絡遊戲業務收入達372.98億元，同比增長31%，環比增長23.15%，佔總營收比例爲35%。加上單機遊戲收入，騰訊遊戲業務營收合計465.51億元，同比增長33%，佔總營收比例升至43%。

而騰訊佈局遊戲的邏輯，從IP最初構建，到連接共創，生命力等多維度思考規劃走向，構建新遊戲生態，再由核心團隊把控關鍵設計內容，自由模塊合理授權各端，以開放共創模式對全球進行佈局。

截至目前，騰訊遊戲旗下擁有超過140款自研及代理遊戲，爲全球200多個國家和地區數以億計的用戶提供跨終端的互動娛樂體驗。

反過來，騰訊遊戲的不斷發展與壯大，也離不開騰訊新文創的助力。

騰訊新文創的思路，是以IP整合思維，重構一個內核健康、外延廣泛的角色人物世界，從世界觀，人設內在魅力塑造，增殖長線潛力，再到具備泛娛樂全品類空間擴展，多面激發騰訊遊戲的泛娛樂生態想象。

比如《王者榮耀》就在最近宣佈聯合騰訊新文創研究院，邀請3名文史專家共創遊戲，意圖打造更多具有影響力的中國文化符號。此外，騰訊互動娛樂還在今年與浙江廣電集團聯手推出首個新文創主題系列紀錄片《新文創破局》，以及加強線上線下佈局，於今年年末在海南舉行TGC騰訊數字文創節，意在將IP發揮出更多的聯動反應。

正如宣傳片所說，遊戲不僅是認知的視角，是發現的起點，也是開啓事物的全新方式，隨着5G技術加速落地，新技術的普及正在加速，作爲中國遊戲行業的最重量級玩家，雲遊戲成爲騰訊的發力點，騰訊的發力，有望帶動行業產生鉅變，依託於騰訊新文創，騰訊遊戲也能進一步擴容，持續夯實IP構建與增值能力。

希望在未來，可以看到傳統文化、潮流文化能夠憑藉遊戲進行更多的出圈，再放眼國際，可以在世界舞臺的頭部IP之中看到更多屬於中國的IP。雖然道阻且長，但可以看到騰訊正在不斷行動，通過自研與投資合作等形式，不斷在實際的項目研發中開發嘗試，對於整個行業來說，不失爲一個好的開端。