“新文創”仍然是騰訊在遊戲陣容中的表達重點。將傳統與潮流相融合，將遊戲形式與其他文化載體相結合，也在本次發佈會上多次被涉及。

作者 | 周亞波

6月27日晚，2020騰訊遊戲年度發佈會如期在線上召開。大會上，騰訊遊戲方面發佈了40款遊戲，全新品牌理念“Spark More！去發現，無限可能”也正式公開。

騰訊遊戲將整個發佈會分以遊戲玩家視角分爲了“追夢新手村”、“新文創副本”、“自研新裝備”、“品類新地圖”和“全球精品坊”五大板塊。分別對應了，“功能遊戲與追夢計劃”、“新文創戰略進展”、“新遊戲發佈”、“新品類探索”以及“全球合作”幾大主題，反應了騰訊遊戲現階段遊戲陣容的更迭，以及時間、空間上進化的展望。

騰訊公司高級副總裁馬曉軼

發佈會上，騰訊公司高級副總裁馬曉軼發表了主題演講。馬曉軼表示，隨着技術的更迭、玩法的創新，甚至疫情特殊時期的影響，“全球遊戲產業已經迎來了全新的探索時代。”在對技術、玩法和故事三大核心的聚焦下，騰訊遊戲所發佈的“Spark More”品牌理念，也是爲了“做好自己的‘新基建’，擁抱更多的可能。”

“新文創”仍然是騰訊在遊戲陣容中的表達重點。將傳統與潮流相融合，將遊戲形式與其他文化載體相結合，也在本次發佈會上多次被涉及。此外，圍繞功能性遊戲的“追夢計劃”，也成爲了馬曉軼演講中游戲“探索邊界”、“成爲解決問題方式”的落地實踐。在遊戲價值的拓展方面，也是騰訊遊戲在嘗試

01 | 新文創

以整體的眼光看騰訊的“新文創”戰略所涵蓋的內容，以現階段IEG事業羣爲主導的遊戲業務是騰訊起步最早的業務條線，也佔據着騰訊公司當下的重要收入來源。而從2018年正式提出“新文創”戰略以來，遊戲就承擔着在“新文創”戰略中流量池和實踐場的兩大功效。

在2020年的發佈會上，整個第二部分內容都圍繞這“新文創”業務展開。其中，《QQ飛車》的“貴州主題賽道”、《天天愛消除》線下打造“消除煩惱咖啡館”、《QQ炫舞》IP符號星瞳與楊麗萍孔雀舞的聯動、《王者榮耀》發佈“三分之地”新篇章和“武術”主題限定皮膚，都成爲了本次發佈會圍繞“新文創”所重點講述的內容。

發佈會討論環節，觸樂網創始人祝佳音、英雄聯盟官方主持人餘霜都針對“新文創內容”進行了討論：嘉賓表示在圍繞新文創所發佈的內容中，不僅包括了許多中國傳統文化的傳承，也涵蓋了當代年輕人所熱愛的潮流，遊戲的存在讓“傳統”與“潮流”的結合擁有了更多的可能性，也在遊戲本身的內容形式和其他文化載體的融合中，尋找到更新的邊界。

實際上，騰訊遊戲“新文創理念”在本次發佈會上的體現，也不僅僅在“新文創副本”版塊當中，而是貫穿了本次發佈會全程。在“自研新裝備”環節，《大主宰：大千世界》手遊正式發佈，該遊戲由原著小說作者“天蠶土豆”擔任文學制作人，並針對遊戲敘事的特點進行了有針對的改造，希望通過補充劇情+實景取材，還原作品中塑造的“大千世界”。

備受期待的《慶餘年》手遊則在“品類新地圖”當中得到亮相，雖然尚未公佈具體玩法和故事線（僅公佈類型爲MMORPG），但“打造屬於你的慶餘年”仍屬於與劇集走紅後對“劇粉”進行轉化的一次嘗試。此外，同樣有着影遊聯動基因的《從前有座靈劍山》、由著名作家馬伯庸擔任遊戲世界觀架構師的《代號：三國》等內容引發了相關方向的關注。

從發佈內容可見，以獨立環節出現、並貫穿在了其他環節之中的“新文創”仍然是這一年度騰訊遊戲的一大重點，圍繞這一策略，騰訊遊戲所嘗試的，也不僅僅是將傳統文化、IP內容等與遊戲內容進行簡單的組合，而是在技術、玩法和故事的結合當中，找到更合適的方式，意圖實現文化價值與產業價值的統一。

02 | 時空佈局

在開場演講中，騰訊公司高級副總裁馬曉軼表示，2020年年初特殊的疫情讓我們如何看待疫情產生了一些新視角，“遊戲不僅是一種娛樂，一個產業，其實也是人們的社交、文化體驗，以及情感陪伴，甚至還可能是解決問題的方式。”

觸樂網創始人祝佳音在互動環節中表示，遊戲“即時反饋”的特點，也與教育場景十分匹配，未來的應用潛力巨大。在本次發佈會上，騰訊已經佈局許久的“功能性遊戲”又有了更多的展示，圍繞這一點的“追夢計劃”也在本次發佈會最先亮相，並在同時首次公佈了“讓遊戲更有溫度”的年度核心主張。

其中，《普通話小鎮》聚焦用遊戲幫助有普通話學習需求的人羣更好地與人交流，《畫境長恨歌》聚焦傳統文化的數字化表達，《健康保衛戰》則圍繞着代際溝通當中一些健康常識問題，意圖達成更好的科普工作，騰訊遊戲希望通過這些方面探索遊戲的“人文意義和社會價值”。

此外，在青少年教育領域，騰訊遊戲青少年編程教育平臺“騰訊扣叮”通過場景化視頻表達了“遊戲化學習”的教育理念，基於遊戲系列的編程課“Fun Coding”也將正式面世。

在功能遊戲方面的邊界拓展，實際上也不僅僅關乎“企業社會責任”這樣的議題，實際上也是騰訊遊戲本身對“社交文化體驗、情感陪伴、解決問題的方式”等方面的探索。在發佈會上，騰訊將“追夢計劃”的意義歸納爲“堅持科技向善的理念，希望進一步探索遊戲的社會價值，發現遊戲的更多可能”。目前已推出21款功能性遊戲和1款青少年教育類產品，涉及文化、科普、公益、教育等衆多領域。

騰訊遊戲在平臺、發行和海外的佈局也在本次發佈會當中得到闡述，在最後一個環節，騰訊遊戲表達了“與多家全球頂級開發商進行深度合作，並推出面向全球的優質大作”的目標。而與世界知名IP如合金彈頭、街頭霸王、真三國無雙、俄羅斯方塊等的合作並將這些IP製作爲手遊新作也貫穿了發佈會始終。

發佈會最後，騰訊遊戲也效仿許多遊戲發佈會的“One more thing”模式，通過彩蛋模式發佈了由光子工作室製作的主機遊戲《代號：SYN》，遊戲以技術demo的形式在發佈會上亮相，從釋出的畫面可以看到，《代號：SYN》以賽博朋克爲世界觀主題，畫面和架構都以3A級別遊戲爲目標，這也是騰訊遊戲首次公佈自主研發的、面向全球市場的PC、主機端遊戲。

而在發佈會當中，騰訊遊戲旗下另一大工作室天美也透露自己正在進行“多款3A遊戲的合作”，這也顯示出了騰訊從國內到海外、從手游到全品類遊戲的時間、空間雙重佈局。

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