6月30日下午，山東省電力公司與濟南市人民政府簽署魯能體育股權劃轉框架協議，劃轉山東魯能泰山足球、乒乓球俱樂部部分股權給濟南市人民政府，由濟南市人民政府授權相關企業承接該股份，形成俱樂部股權多元化格局。山東省電力公司、魯能集團、濟南市政府三方控股，魯能"百年俱樂部"的目標並未改變，球隊將繼續秉持"職業化、規範化、專業化"理念，不斷完善俱樂部法人治理結構和管理運行機制，打造"亞洲一流、國內頂級"俱樂部。但俱樂部股權多元，又能給球隊、給濟南帶來什麼？

齊魯晚報·齊魯壹點記者　季禹

名稱，短期內不變

據悉，在完成股權劃轉框架協議後，濟南市政府將授權濟南文旅集團承接魯能體育部分股份，濟南文旅集團、山東省電力公司、魯能集團股權比例約爲4：3：3。作爲魯能泰山俱樂部前東家，山東省電力公司和魯能集團聯合，仍舊是俱樂部大股東。按照約定的五年過渡期，俱樂部短期內並不會因此次股權變動而更名。

真正讓俱樂部產生更名可能的，是2019年年底確定的中超新政。

新政內容顯示，各俱樂部需在2021賽季開始前完成俱樂部名稱中性化改革，屆時若未能通過中國足協認證，將不被授予聯賽准入資格。此前大連一方就將自己的名稱"中性化"，改爲了大連人。

從1998年魯能集團入主到現在，"魯能"二字已經如同球隊符號一般，深深烙刻在球隊文化之中。此前有消息稱，類似"魯能""申花"等已經成爲球隊重要標識的名稱，將被默認爲符合中性化要求。隨着魯能集團的逐步退出，如果隊名中性化的政策落地，那麼泰山隊或許將不再使用"魯能"二字。

造血，已成大勢所趨

在很長一段時間裏，背靠國家電網這座大山，魯能總體來說是一種單向的"輸血式"運作。"燒錢"，讓魯能在全國範圍內形成了巨大的品牌效應，但同時，母公司的無節制輸血導致了誇張的轉會費和過高的球員收入，這並不符合中超職業化的趨勢。

再加上國家政策層面的調整等因素，此次魯能體育股權改制勢在必行。

那麼，失去了國網這座大山，魯能還行不行？官方給出的態度十分積極，不僅沒有改變打造百年俱樂部的目標，還要向"亞洲一流、國內頂級"俱樂部努力。這番話的底氣何在？

按照濟南市確定的職能定位，濟南文旅主要負責濟南市文化、旅遊、體育產業資源的整合、建設與運營，負責文旅項目投融資和城市文化旅遊產品、品牌對外推廣，負責市級公園、景區、體育場館資產統一運營。濟南文旅集團成立不久，但是志向遠大，目標是打造千億級規模的知名文旅領軍企業，濟南市已經將文旅產業列入十大千億產業重點扶持，列入新舊動能轉換項目重點推進。

濟南文旅此前的工作大多集中在文化、旅遊方面，體育方面的資源略顯欠缺，而魯能俱樂部恰好又需要更爲職業的方式去運作，兩者之間相輔相成，交由文旅企業運作，比交給電力背景的企業運作更對口。此外，魯能體育股權劃轉框架協議是由山東省電力公司與濟南市人民政府簽署，濟南文旅集團只是代理濟南市政府管理俱樂部，在濟南市政府介入之後，俱樂部實力會繼續得到增強。

省城，需要足球名片

提到魯能泰山，不少人會想到山東，是一支"省隊"，極少有人會想到濟南。在這支俱樂部成立的26年時間裏，球隊幾經易名，從山東濟南泰山、濟南泰山、濟南泰山將軍到現在的山東魯能泰山。

濟南，漸漸從球隊中剝離，僅僅成爲球隊的駐地。

在世界足壇，提到巴薩，人們會想到巴塞羅那，提到皇馬，人們會想到馬德里，提到曼聯，人們會想到曼徹斯特，提到拜仁，人們會想到慕尼黑，還有更極端的德甲球隊霍芬海姆，更是被戲稱爲"霍村"，以俱樂部所在村子的名字命名。中超球迷提到恒大時，想到的也不是廣東，而是廣州。

在"強省會時代"，濟南坐擁如此巨大的體育文化資源，卻絲毫沒能蹭上魯能的"熱度"，着實令人遺憾。去年，青島提出足球振興的目標，目的在於提振市民精神面貌，增強城市凝聚力，爲打造開放、現代、活力、時尚國際大都市注入動力。青島黃海成功衝超，更爲此注入強大的能量。濟南擁有着屹立頂級聯賽20多年不倒的魯能，更有底氣實現足球的價值。

在濟南文旅多元化佈局中，體育產業板塊中提到，要創新"體育+旅遊"模式，打造一批有影響力的體育品牌賽事和基地，推動全民健身活動，加快體育與文化、旅遊、會展、娛樂等聯動發展。濟南文旅成爲山東魯能泰山足球俱樂部大股東，這對濟南來說，是個利好，也是個機遇。未來，球隊或許不必叫"濟南泰山"，但卻將成爲濟南重要的城市名片。