——評重慶百貨第八屆家電節暨中國（重慶）2020家電渠道商TOP峯會

文/秋實，著名家電產業觀察家、評論家

來源：秋實財經

關鍵詞：數字零售 重慶百貨 TOP峯會 家電節

峯會落幕，未來已來！

作爲連續舉辦八屆的重慶百貨家電節暨中國（重慶）家電渠道商TOP峯會已經成爲中國家電界每年期待的行業盛會，可今年的峯會格外特殊。

衆所周知，2020中國（重慶）家電渠道商TOP峯會是在全民戰役取得階段性決定性成果的特殊時期召開的，如何評價本屆高級別峯會是具有挑戰性的。經過反覆推敲，再三斟酌，秋實評論最終認爲，本屆峯會是在特殊時期召開的一次具有風向標意義的行業盛會，更是具有轉折意義的產業盛典！

①特殊時期的行業盛會

2020年新年伊始，一場突如其來的新冠肺炎疫情肆虐全球。在過去的半年時間裏，我們每個人都參與到全民抗疫的人民戰爭中去，家電行業各企業紛紛捐贈，捐款捐物支持湖北、馳援武漢。

武漢工貿董事長李豐榮獲“2020戰役先鋒

在全民抗役取得階段性決定性成果的特殊時期召開“重慶百貨第八屆家電節暨中國（重慶）2020家電渠道商TOP峯會”是2020年中國家電界首次全國性的舉足輕重的產業盛典，來自全國家電界600多位家電精英齊聚山城重慶探索未來，共謀發展。

②風向標意義的行業盛會

之所以將本屆峯會定位於風向標意義的行業盛會，理由有四：

1、國企改革：混改

國企改革一直以來備受關注，在家電板塊繼格力電器（000651.SZ）引入高瓴資本完成混改以後，重慶商社集團已於2020年3月份完成混改。

重慶商社總經理、重慶百貨董事長何謙

重慶商社集團總經理、重慶百貨董事長何謙在6月23日峯會致辭中表示，今年3月，商社集團全面完成混合所有制改革，成功引入物美、步步高兩大戰略投資者，使企業再次煥發出新活力，開啓了二次創業的新徵程。

2、數字零售轉型

數字化轉型驅動者、重慶百貨CEO趙國慶

早在2016年馬雲首次提出新零售概念以來，線上線下融合發展突飛猛進。在大數據、雲計算，5G、AIOT快速發展的當下，探索數字零售已迫在眉睫。此次峯會的主題爲“數字零售創未來”。那麼，如何構建數字零售？數字化轉型驅動者、重慶百貨CEO趙國慶在主題演講中就數字化零售轉型做了深入分析及解讀。

3、區域連鎖價值有待挖掘

毋庸置疑，線下渠道仍是家電市場主渠道。資料顯示，2019年中國家電市場規模達到20232億元，佔到社零總額的4.92%。其中，線上市場規模7695億元，佔社零總額的1.87%，而家電線下市場規模達12537億元，佔社零總額的3.05%。

區域家電連鎖的價值還有待進一步挖掘。以重百電器、武漢工貿等爲代表的區域家電連鎖企業目前達到了幾百家，已在全國形成一種“聯盟陣營”，強有力支撐整個家電行業發展。2019年中國家電線下市場規模超過1.25萬億元。其中，全國連鎖蘇寧、國美線下規模佔比分別爲17.9%、8.5%，五星電器佔到2%，但以區域連鎖、分銷渠道商爲主力的其它“線下渠道”則佔到了71.6%的份額。

不過，在電商日益崛起的今天，線下實體零售企業轉型升級任務迫切。何謙董事長談到，重慶商社通過集聚新股東的業態鏈、供應鏈、信息技術等優勢資源，產業協同不斷增強，零售數字化變革全面提速，企業核心競爭力進一步提升。由此可見，區域連鎖通過橫向聯合，優化資源，價值增厚不失爲一種重要的戰略選擇。

4、場景化與平臺化

銷售終端的場景化和品牌商的平臺化已是大勢所趨。在卡薩帝思享薈上，海爾集團副總裁、首席體驗官李華剛表示，場景替代品牌，生態覆蓋行業，平臺引領產業的新主張。

終端場景化、套系化、定製化

在峯會期間，秋實與衆多祕書長們走訪重百電器解放碑步行街旗艦店調研時發現，從主流品牌的終端展示來看，終端展示場景化，銷售產品套系化，高端服務定製化已經成爲行業主流，這正是區域連鎖等線下實體零售企業的最大優勢與價值所在。

③具有轉折意義的產業盛典

疫情之下的轉折之變。早在疫情初期，秋實評論專題發表題爲《2020年將是家電產業重大轉折之年！》的評論員文章。文章指出，對中國家電產業而言，2020年必將是重大轉折之年。而2020中國（重慶）家電渠道商TOP峯會註定是具有轉折意義的產業盛典。

奧維雲網董事長文建平表示，2020年受疫情影響，內外需求承壓嚴重，市場需求進入“速凍”模式，直播帶貨興起，線上銷售增長明顯。前5個月幾大主要品類均出現較大幅度負增長。進入5月份市場稍有回暖，由“速凍”到“解凍”逐步得到復甦。

秋實評論認爲，疫情之下，消費者行爲方式和購物習慣的改變爲實體零售企業創新發展提供了良好的契機，數字零售將是家電產業未來發展的轉折點。如何做好用戶入口數字化，打造數字化全場景賣場以及進行數字化營銷、數字化服務和數字個性定製等等都是家電行業面臨的新課題。此次峯會給出了探索的方向，她不僅是一次風向標意義的盛會，而且是具有轉折意義的產業盛典。

（作者：秋實，著名家電產業觀察家、評論家）

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