百年品牌路好不好走?本田/马自达/福特拍了拍你
能坚持百年,不是一件容易的事。
一个品牌从无到有,强劲实力的背后是历史的更迭与积淀。但“百年老字号”抵不过时代新浪潮的翻涌,最终走向消亡,这样的例子也比比皆是。
而汽车品牌的竞争,同样从未平歇过。新车型、新企业层出不穷,面对越来越紧迫的生存压力,那些百年老品牌未来的路似乎并不好走。
有时候,不变可能会越走越偏离时代的需求,变了又可能与最初的品牌理念出现分歧。作为全球知名品牌,马自达、福特、本田可以说是三个地道的汽车界“老字号”了。昔日白手起家,到闻名大众独占一方,时至今日市场有限,竞争不断,对手云涌。它们以引为傲的老招牌,还能回到以前的辉煌吗?
关于本田思域、福特福克斯、马自达3昂克赛拉的相关动力与底盘深度解析,请戳下方视频进行观看(单老师驾到!)▽
马自达
坚持孤芳自赏,这条路能否走得通?
2020年,是马自达的百年。
从上世纪的初创,十年后推出首款三轮卡车“马自达号”,四十年后诞生首款四轮轿车“R360 Coupe”,六十年后正式更名“马自达汽车株式会社”,七十年后首次代表日本汽车登上“勒芒24小时耐力赛”综合冠军宝座,八十年后正式踏进中国市场。
转子技术、创驰蓝天、魂动设计、压燃发动机,百年的经历让马自达在全球收获了一批又一批的忠实“马粉”。但同时又因对燃油机和转子发动机的执着,让不少人对它失望和遗憾。
最明显的,莫过于市场给予马自达的“生日贺礼”。
据马自达2019年财报数据显示,其当年总收入同比下滑4%,营业利润更是同比下滑47%,创下8年来最低利润水平。而到了2020年,受全球新冠疫情影响,欧美市场持续低迷,多家生产工厂不得不暂停,产销量均出现大幅下滑。
在华表现也不容乐观,连续两年持续走低。收到如此惨淡的“生日贺礼”,除了市场消费大环境不佳等因素外,马自达品牌也有很大的自身问题。这点,没得辩解。
为了追求“小而美”的定位,马自达一直坚守个性,执着自吸技术。前者难免造成产品线单薄,市场迎合度偏低,而后者似乎与大的发展趋势相悖。因此,叫好不叫座成为其现状的直接体现。
△ 底盘设计十分注重运动和操控能力,这也是昂克赛拉能做到驾驶时“人马合一”状态的重要原因
△ 昂克赛拉2.0L的自吸发动机,在动力上明显偏弱。即便几经技术升级,但仍不及涡轮增压来得迅猛
福特
霸道的执念,真的能让市场认可吗?
与马自达一样怀有执念的,还有福特。
按年头算,福特应该还是百岁马自达的老前辈。1903年,亨利-福特等12人用名义资本10万美元,在底特律正式创办了福特汽车公司。而福特本人也被誉为“给世界装上轮子的人”。
△ 这个图片在历史书上应该见过吧,早期的T型车看着有点滑稽(不要笑)
如此具有历史意义的开端,加上产品多样和实力强大,让福特汽车在上世纪中叶成功站稳美国市场。
△ 这个小车相信你肯定见过,在十五年前的中国,大街上随处可见。个性的外观让其成为一代人对福特汽车的回忆,它就是第二代福克斯
对于福克斯来说,曾经的辉煌一去不返,与福特固守三缸发动机有很大关系。可能有人会说,那么多车企、车型都会有三缸,为什么只有福特被骂的最惨?因为它太狠了。
其实就目前的发动机技术来看,三缸问题显然已经是刻板印象大过实际驾驶效果。
△ 全新一代福克斯的三缸抖动问题已经得到明显改善,完全不影响日常驾驶
但福特却偏偏没有采用一个更适合的营销方式来做换缸铺垫。它是怎么做的呢?第一,换缸减配不降价;第二,全系三缸没商量;第三,产品定位有调整。
也就是说,不给消费者接受转变的时间和余地,我要换三缸了,配置可能不如以前了,操控运动性能也有调整了,但是,还是那个价,你还没得选。(这叫一个刚)
虽然和不少性能轿车相比,福特车型的操控性依旧称得上是强者(比如福克斯ST-Line)。但如此霸道的做法,让很多人甚至是自家粉丝都表示无法接受。
2019年福特全年营收同比下滑7.8%,中国大陆市场更是下滑26.1%。作为一个走过百年风雨的美系老品牌,福特确实需要思考一下之后的路该怎么走了(毕竟做过销冠,现在的窘境一定不好受)。
△ 中国大陆合资企业之一的长安福特,惨登2019年销量跌幅超50%车企榜单第一名(福特突感一阵心绞痛……)
本田
好的销量,并不一定就是实力无敌
至于三者中年龄最小的本田,和前两位相比貌似还过得不错。
创始人本田宗一郎从小痴迷机车,这也为品牌日后重视发动机技术奠定了早期基础。此后的70年间,本田将工业触角伸向四面八方,包括摩托、汽车、机械人、喷射飞机、农业机械等。不难看出,这些都是离不开发动机的领域。
△ 不结盟,不叫汽车公司,坚持技术开发,这就是本田的“特立独行”
1989年首次研发的VTEC(可变气门正时和气门升程电子控制系统),正式开启本田汽车的动力性能技术巅峰期,也因此获得“本田大法好”、“买发动机送车”等诸多美誉。
2019年这个车市大寒冬中,在大多数品牌瑟瑟发抖的时候,本田却依旧能够温暖挺过。两个合资品牌:广汽本田和东风本田年度同比分别增长4.0 %、14.0%。据说,每100个新车车主就有7个人选择本田。(同为日系的马自达有点想打人)
为什么?因为发动机和性价比,当然还有产品丰富。(马自达、福特快来看看吧)
靠着发动机起家,本田的大多车型都搭载着相对强劲的动力。被称为“平民超跑”的思域和飞度,在5-15万元这个售价区间里更是稳站一席之地。其中,思域多月登上轿车月度销量榜前十。
△ 7.61秒的百公里加速表现确实十分惊人
△ 思域在最新的2020年5月月度销量榜(合资轿车)中位列第六
△ 而本田在今年的品牌累计销量排行中,成功跻身前三甲
当你表示想入手一台可靠还不怎么贵的性能轿车时,相信一定有不少人会第一时间给你推荐本田的思域。(因为它还更方便改装,这一点也是不少玩车人士所看重的)
此外,还有凭借可靠品质、舒适驾乘赢得大众口碑的“好车”雅阁,颇具人文关怀的奥德赛以及“城市SUV鼻祖”CR-V……
不过,本田也并非零压力。
仅仅依靠强动力输出的“崩直线”一招鲜,在各项能力都不错的对手面前就难免显得太过单薄了。试想,就像一根手指再长,终究抵不过五个手指攥在一起变成拳头的力量。正如单老师所说:“一颗大心脏”配上了孱弱的身体。
△ “神车”思域虽然拥有极强的动力输出,但是底盘的做工却让人倍感失望。用料略显简陋,欠缺操控设计,且存在噪音处理不佳等问题
后生可畏
围追堵截在所难免
随着越来越多的车企开始致力于性能车的研发和生产,老牌劲旅们所面临的产品竞争只会只增不减。
这些实力后生们,诸如领克、特斯拉、名爵等无不来势汹汹。即便诞生历史远不及百年品牌,但市场可从来不以时间为衡量,产品好,卖得好,人们认可就足以走下去。(你敢说当年的老字号不是这样发家走向辉煌的吗?)
评中评说:
每一个品牌都希望自己能成为“百年老字号”,但这过程却充满荆棘和坎坷。对于那些成功活下来的,未来能否继续,也是未知。只有在保持自我的同时,顺应时代发展,或许才能有长久的立足之地。
汽车品牌亦是如此。有了百年的积淀,这是自豪的事。但老,不是骄傲自大的挡箭牌,也不是恪守不变的借口。太老了,就会面临残酷的淘汰。
对于像本田、马自达和福特这样的老牌车企来说,如何实现突破与坚守的相对平衡,继续稳度下一个百年,才是今后发展道路的重中之重。
注:文中部分图片来源于网络
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