曾经一度比肩瓶装水大佬的的益力瓶装水品牌，如今只能靠被出售的消息才能再次回归大众的视野！

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操盘22年，

达能出售“益力”包装水业务

近日，有媒体报道称达能与深圳市互通有无商贸有限公司达成协议，向该公司出售益力业务。此次出售包括益力大桶水及瓶装水品牌，还包括深圳和龙门的两家工厂。目前出售益力品牌及工厂的协议已达成，不过，交易金额等财务细节并未同时披露。

这意味着，这家还拥有依云、脉动等知名饮用水和饮料品牌的法国食品巨头，正式终止在华运作本土饮用水业务的历史。同时也意味着，与乐百氏一样，在经历了外方长年运营后，益力再次回到了中国资本手中。

公开资料显示，深圳市互通有无商贸有限公司是一家成立于2016年的商贸公司，法定代表人为赵紫明，经营范围包括国内贸易、经营进出口业务及初级农产品批发、销售等等。

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曾一度比肩农夫山泉、怡宝，

如今难逃售卖命运

作为全球第二大瓶装水生产商，达能集团2019年营收1900多亿，中国市场营收约193亿。在中国市场，达能约三分之二来自于奶粉所在的专业特殊营养品业务（推算约128亿元），约三分之一来自饮用水和饮料业务（推算约65亿元）。

这意味着，脉动、益力、依云等品牌在中国的销售额不足70亿。2016年，脉动梦碎百亿，而瓶装水业务更是也一直不温不火。

2016年，达能将乐百氏业务整体出售剥离。而如今，益力又步了后尘，据了解，益力矿泉水核心市场在华南地区，自1986年开始便生产矿泉水，至今已经34年了，是中国最早创立的矿泉水品牌之一，产销量一度高居行业榜首，业内名气和现在已风生水起的怡宝、农夫山泉相比，也曾毫不逊色。1998年，被法国达能集团收购，成为旗下子品牌。作为广东地区的区域强势品牌，即便是背靠年收1900多亿达能集团，业绩也一直不温不火，最终难逃被“售卖”的厄运。

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益力瓶装水此前曾停产

2019年1月，达能旗下的益力龙门工厂正式停产。达能集团表示，为适应本地市场的快速变化，达能决定进行业务调整，全面停止生产和销售益力瓶装水，但桶装水不受影响。

事实上，本次被达能出售的益力矿泉水品牌，曾被达能力推。2016年，达能推出益力产品的全新包装。2017年5月，达能针对儿童瓶装水市场推出益力卡通趣味瓶，这是继雀巢、依云之后，又一大品牌进军儿童水市场。2017年9月，益力“挤掉”昆仑山，成为滴滴专车的顾客用水。与之前昆仑山的产品类似，益力瓶身上也明显标注出“滴滴专车”的字样，这款产品为滴滴专车定制款。对于30多年都在南方市场打拼的益力瓶装水来说，牵手滴滴，在业界看来，这是益力北上的第一步。

益力的友好指数偏高（数据来源：纳食舆情监测系统）

然而在北方市场，5100等其他竞品早已深耕多年，益力作为消费者并不熟悉的品牌，想要打开市场，难度仍然很大。当时达能表示，希望通过依云、波多、富维克、极境之兰以及益力，建立一个多元化的品牌格局。

出售益力以后，达能在华的饮品业务板块仅剩脉动和依云、富维克等进口饮用水品牌。对于未来，达能方面表示，中国依然是达能的重要战略市场之一。

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2000多亿瓶装水市场，

几家欢喜几家愁？

瓶装水一直以来都是热门话题，目前也是饮品行业中最大的一个品类，市场增长速度让人咋舌。据《2019年中国瓶装饮用水行业消费健康趋势报告》表示，2019年，我国瓶装水市场突破52%的饮品行业占比，零售额突破2000亿元，瓶装水市场竞争仍然激烈。

很多小型企业逐渐在大浪淘沙中被市场淘汰，不少矿泉水品牌已经成为了永久的回忆。实际上市场上排名靠前的几个知名品牌矿泉水占据着大部分的市场，一些中小品牌中稍不留神就会被这些品牌挤出市场。

瓶装水行业是一门赚钱的生意，以农夫山泉为例，2019年农夫山泉的毛利率高达60.2%。这意味着，假设一瓶农夫山泉出厂价是1元，企业便有0.6元的毛利。但对于对于中小品牌来说，高端玩儿不起，低价之路却又越来越窄。

如今市场上耳熟能详的农夫山泉、怡宝、百岁山等瓶装水品牌已经占据着80%的矿泉水市场，其它小品牌矿泉水的市场份额加在一起仅仅只有20%，所以说一个新的品牌要想挤进这个趋于饱和的市场中，恐怕是难上加难。

对于未来，回归的益力是否能重铸当年的辉煌，我们拭目以待！