曾經一度比肩瓶裝水大佬的的益力瓶裝水品牌，如今只能靠被出售的消息才能再次迴歸大衆的視野！

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操盤22年，

達能出售“益力”包裝水業務

近日，有媒體報道稱達能與深圳市互通有無商貿有限公司達成協議，向該公司出售益力業務。此次出售包括益力大桶水及瓶裝水品牌，還包括深圳和龍門的兩家工廠。目前出售益力品牌及工廠的協議已達成，不過，交易金額等財務細節並未同時披露。

這意味着，這家還擁有依雲、脈動等知名飲用水和飲料品牌的法國食品巨頭，正式終止在華運作本土飲用水業務的歷史。同時也意味着，與樂百氏一樣，在經歷了外方長年運營後，益力再次回到了中國資本手中。

公開資料顯示，深圳市互通有無商貿有限公司是一家成立於2016年的商貿公司，法定代表人爲趙紫明，經營範圍包括國內貿易、經營進出口業務及初級農產品批發、銷售等等。

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曾一度比肩農夫山泉、怡寶，

如今難逃售賣命運

作爲全球第二大瓶裝水生產商，達能集團2019年營收1900多億，中國市場營收約193億。在中國市場，達能約三分之二來自於奶粉所在的專業特殊營養品業務（推算約128億元），約三分之一來自飲用水和飲料業務（推算約65億元）。

這意味着，脈動、益力、依雲等品牌在中國的銷售額不足70億。2016年，脈動夢碎百億，而瓶裝水業務更是也一直不溫不火。

2016年，達能將樂百氏業務整體出售剝離。而如今，益力又步了後塵，據瞭解，益力礦泉水核心市場在華南地區，自1986年開始便生產礦泉水，至今已經34年了，是中國最早創立的礦泉水品牌之一，產銷量一度高居行業榜首，業內名氣和現在已風生水起的怡寶、農夫山泉相比，也曾毫不遜色。1998年，被法國達能集團收購，成爲旗下子品牌。作爲廣東地區的區域強勢品牌，即便是背靠年收1900多億達能集團，業績也一直不溫不火，最終難逃被“售賣”的厄運。

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益力瓶裝水此前曾停產

2019年1月，達能旗下的益力龍門工廠正式停產。達能集團表示，爲適應本地市場的快速變化，達能決定進行業務調整，全面停止生產和銷售益力瓶裝水，但桶裝水不受影響。

事實上，本次被達能出售的益力礦泉水品牌，曾被達能力推。2016年，達能推出益力產品的全新包裝。2017年5月，達能針對兒童瓶裝水市場推出益力卡通趣味瓶，這是繼雀巢、依雲之後，又一大品牌進軍兒童水市場。2017年9月，益力“擠掉”崑崙山，成爲滴滴專車的顧客用水。與之前崑崙山的產品類似，益力瓶身上也明顯標註出“滴滴專車”的字樣，這款產品爲滴滴專車定製款。對於30多年都在南方市場打拼的益力瓶裝水來說，牽手滴滴，在業界看來，這是益力北上的第一步。

益力的友好指數偏高（數據來源：納食輿情監測系統）

然而在北方市場，5100等其他競品早已深耕多年，益力作爲消費者並不熟悉的品牌，想要打開市場，難度仍然很大。當時達能表示，希望通過依雲、波多、富維克、極境之蘭以及益力，建立一個多元化的品牌格局。

出售益力以後，達能在華的飲品業務板塊僅剩脈動和依雲、富維克等進口飲用水品牌。對於未來，達能方面表示，中國依然是達能的重要戰略市場之一。

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2000多億瓶裝水市場，

幾家歡喜幾家愁？

瓶裝水一直以來都是熱門話題，目前也是飲品行業中最大的一個品類，市場增長速度讓人咋舌。據《2019年中國瓶裝飲用水行業消費健康趨勢報告》表示，2019年，我國瓶裝水市場突破52%的飲品行業佔比，零售額突破2000億元，瓶裝水市場競爭仍然激烈。

很多小型企業逐漸在大浪淘沙中被市場淘汰，不少礦泉水品牌已經成爲了永久的回憶。實際上市場上排名靠前的幾個知名品牌礦泉水佔據着大部分的市場，一些中小品牌中稍不留神就會被這些品牌擠出市場。

瓶裝水行業是一門賺錢的生意，以農夫山泉爲例，2019年農夫山泉的毛利率高達60.2%。這意味着，假設一瓶農夫山泉出廠價是1元，企業便有0.6元的毛利。但對於對於中小品牌來說，高端玩兒不起，低價之路卻又越來越窄。

如今市場上耳熟能詳的農夫山泉、怡寶、百歲山等瓶裝水品牌已經佔據着80%的礦泉水市場，其它小品牌礦泉水的市場份額加在一起僅僅只有20%，所以說一個新的品牌要想擠進這個趨於飽和的市場中，恐怕是難上加難。

對於未來，迴歸的益力是否能重鑄當年的輝煌，我們拭目以待！