科蒂集團又換CEO，混亂處境如何破局？

原標題：科蒂集團又換CEO，混亂處境如何破局？

7月2日，法國知名化妝品巨頭科蒂集團（Coty）宣佈，Sue Y． Nabi將擔任集團CEO，該任命自2020年9月1日起生效。原CEO Peter Harf轉任爲執行董事長，與Nabi密切合作，一起領導集團轉型。

在此之前，Sue Y． Nabi創立了奢侈護膚品牌Orveda，也曾在歐萊雅集團任職20餘年，並擔任過巴黎歐萊雅和蘭蔻兩個品牌的全球總裁。在她的帶領下，巴黎歐萊雅緻力於推動美妝產品線及市場營銷的多元化發展，產品銷售額實現突破性增長。巴黎歐萊雅的知名口號“你值得擁有”就誕生於她的任職期內，並沿用至今。此外，在她執掌蘭蔻品牌期間，蘭蔻實現了在美妝和護膚品領域銷量的雙位數增長。

有分析師稱，Nabi在美妝行業打造品牌多元化的戰略的豐富經驗，以及新興市場的開拓經歷是她被選中的重要原因。

自2016年花費120億美元從寶潔集團（Procter & Gamble）手中收購其化妝品業務以來，科蒂集團在四年多的時間內換了四位CEO，而Nabi是公司迎來的第五任CEO。實際上，科蒂始終都沒有能夠有效整合從寶潔收購而來的40個多品牌，2018年甚至出現董事長與CEO雙雙下臺的局面。

受新CEO上任消息的推動，科蒂集團當日股價大漲3.01%收報4.45美元。而今年以來，科蒂股價已狂跌60.02%。

公司管理層頻繁換人的舉動反映其處在混亂的局面當中。揹負鉅額債務的科蒂集團，深陷旗下品牌Covergirl、蜜絲佛陀（Max Factor）結構性衰退的困境。前CEO Peter Half曾在電話會議上坦言：“集團目前處於艱難時期。”他指出，Coty當前的業務停滯問題因爲新冠疫情的流行而加劇，許多消費者的可支配收入遭遇斷崖式下跌。公司一直在尋找新的契機，爲其停滯不前的業務注入新的增長動力。

科蒂正嘗試拓展新的業務線，與擁有龐大社交媒體粉絲的名人代言的品牌進行合作，以使其產品更好地與千禧一代客戶產生共鳴。

去年11月，科蒂宣佈以6億美元收購美妝品牌Kylie Cosmetics 51%的股份，尋求在全球範圍內拓展品牌以及新的美妝業務線。Kylie Cosmetics的創始人是年僅22歲的社交媒體名人凱莉·詹娜（Kylie Jenner），她是卡戴珊家族成員之一。

今年6月，科蒂還宣佈收購其家族另一位成員金·卡戴珊（Kim Kardashian）創立的美妝品牌KKW Beauty 20%的股權，交易價格爲2億美元。根據合同條款，雙方將在現有產品線的基礎上，開發新的美妝品類，包括護膚、美髮和美甲。金·卡戴珊和她的團隊將繼續在社交媒體上發揮她們巨大的全球影響力，並負責後續產品與營銷方面所有與創意相關的工作。

科蒂集團表示，與卡戴珊家族旗下的品牌合作，能擴大集團在社交媒體平臺上的影響力，更直接地與消費者進行緊密聯繫。

不過，科蒂的這兩筆收購可能並不聰明。有分析師認爲，科蒂對Kylie Cosmetics 和KKW Beauty的收購存在估值過高的風險。購買一個依賴於“人”的品牌的風險在於，產品銷售在很大程度依賴這個“人”的個人影響力背書，但當個人影響力最終衰退時，持續發展的勢頭將會急劇減弱。

今年5月底，《福布斯》雜誌曾宣稱由於Kylie Jenner提供虛假文件，並虛報Kylie Cosmetics的銷售收入和利潤，計劃將她從億萬富翁榜單中剔除。與此同時，Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty還遭到其製造商Seed Beauty的起訴，稱Coty集團的收購過程很有可能“侵犯了公司的商業機密”。

儘管面對種種質疑，科蒂集團頻繁換動管理層以及大舉收購網紅美妝品牌的舉動背後都透露其竭力尋求業務轉型之意。但想要靠卡戴珊家族的影響力扳回一局，似乎還面臨重重阻礙。