香水巨頭科蒂：中國在全球地位不會改變，業務板塊持續增長

“對中國業務非常有信心，海南旅遊零售業務已成爲集團中國業務增長的又一大驅動力。”

在第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）期間，全球香水美妝巨頭集團科蒂（Coty）亞太執行副總裁兼中國代理總經理陳立乙接受澎湃新聞採訪時表示：“中國對我們而言，是極其重要的一個市場，我們會繼續深耕。”

科蒂公司1904年成立於巴黎，是全球最大的香水公司之一，旗下產品包括香水、彩妝、護膚和身體護理等多種品類和標誌性品牌。科蒂旗下的高端和大衆美妝產品行銷全球約125個國家和地區。

此次是科蒂第三次參加消博會，科蒂帶來了旗下八大標誌品牌，包括高端美妝品牌古馳（GUCCI）、BURBERRY，高端香水品牌蔻依（Chloé）、蒂芙尼（Tiffany & Co）、卡爾文克雷恩（Calvin Klein）、莫傑（Marc Jacobs）和雨果博斯（Hugo Boss），以及高端護膚品牌蘭嘉絲汀（Lancaster）。展區展臺以“未來花園”爲主題，雨果博斯高定系列首次亮相消博會，同時還設立了互動區供參展觀衆體驗試用。

從全球角度來看，陳立乙表示，香水是科蒂的強項，品牌矩陣的準備也非常充足，未來香水將繼續成爲增長的品類。而彩妝部分，如Burberry、Gucci彩妝，中國消費者也非常喜歡，也將會繼續加碼。

根據最新公佈的業績，科蒂業績已連續14個季度超預期。2024財年第二財季（截至2023年12月31日）銷售額爲17.28億美元，同比（較上年同期）增長13%；調整後歸母淨利潤爲2.29億美元，同比增長19%。2024財年上半年營業收入33.69億美元，同比增長16%；調整後歸母淨利潤爲3.03億美元，同比增長7%。具體到部門，2024財年上半年高端美妝部門銷售額21.87億美元，同比增長20%，佔銷售總額的65%；大衆美妝部門銷售額爲11.82億美元，同比增長8%，佔銷售總額的35%。

“對中國業務非常有信心，中國業務裏佔比最大的是香水品類，香水、彩妝和護膚三大業務板塊都在增長當中。”陳立乙表示，尤其是海南旅遊零售業務，已成爲集團中國業務增長的又一大驅動力。

中國市場業績方面，財報指出，2024財年上半年科蒂高端業務收入在中國大陸增長了兩位數。科蒂海南旅遊零售業績也持續攀升，2023財年全年增幅達到70%。科蒂的亞太地區旅遊零售業務也在2024財年第二季度實現了兩位數的增長。

近年來，旅遊零售業務已成爲科蒂不斷獲得全球市場份額的關鍵渠道，而海南始終是集團發展這一業務的重要市場。依託於海南自由貿易港的實質性建設、以及離島免稅和封關等利好政策的推進，美妝旅遊零售市場正迎來井噴式發展。

過去一年，科蒂持續升級海南旅遊零售業務佈局，包括擴大線下免稅零售渠道、挖掘新品首發免稅市場等。陳立乙介紹，一方面，去年科蒂旗下各高端美妝品牌加速入駐海南市場，相繼開設5家全新品牌高端精品店。另一方面，集團也將海南作爲免稅市場的新品首發陣地，如雨果博斯（Hugo Boss）高定精選香水系列Boss Collection於CDF三亞國際免稅城首發，其香水專櫃也是目前中國免稅渠道唯一可線下體驗博斯高定精選香水系列的門店。

對於近年來火熱的國貨潮，陳乙立表示，有競爭非常好，可以幫助所有品牌，不管是國內品牌還是國外品牌，都能互相學習、取長補短、共同進步。自己也看到了有很多國內品牌也做得很出色，也爲他們感到驕傲。

“我不是很喜歡把國際品牌、國內品牌對立起來，在我看來這是一個很大的市場，充滿了機會，雖然也有很多挑戰，但機會是更加明顯的。我覺得大家可以模糊掉國內國外，不用特別多地考慮國界。”陳乙立強調，競爭應該是多元的，而不是靠國界去區分，品牌的長效性、長久性和未來感是最爲重要的。

“中國美妝市場在全球領域非常重要，這個地位不會改變。”談及未來對中國市場的戰略佈局，陳乙立表示，科蒂矩陣中香水、彩妝、護膚品三大領域的佈局，對於中國市場而言高度契合，會繼續深耕中國市場，“不是在於中國的人數多少，更重要的是在於中國消費者在美妝領域更具前瞻性，對美妝的需求和看法都更豐富，而且不停地在更新進步、充滿活力，所以會更進一步地向前發展。”