海納百川、摩登國際、與時俱進、勇於創新，衆多標籤都是上海精神的體現，上海始終走在追求卓越的道路上。2020年7月9日晚六點，在這個盛夏的夜晚，璀璨的黃浦江畔，充滿了上海精神的一場發佈會正在進行。在綠地外灘中心商船會館，綠地申花足球俱樂部在這裏隆重舉辦"申藍精神，冠譽外灘--上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金成立&申花商業品牌發佈會"活動，吸引了社會各界的關注。上海市副市長陳羣、上海市慈善基金會理事長鍾燕羣、上海市政府副祕書長虞麗娟、上海市體育局局長徐彬、上海市足協主席柳海光、中超公司總經理董錚、綠地集團董事長總裁張玉良等來自上海市政府、上海市慈善基金會、中超公司、上海市足協等多位重量級嘉賓受邀出席，與媒體朋友、綠地申花隊球員、品牌合作方代表、球迷代表等150餘位來賓一同見證了綠地申花足球俱樂部發展歷程中的兩個重要時刻：上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金的正式成立和全新的綠地申花商業品牌標識的發佈。

活動首先由上海綠地申花足球俱樂部董事長吳曉暉先生致辭。他表示申花俱樂部和廣大球員，包括廣大申花球迷歷來都有積極參與各項慈善公益活動的良好傳統，在這次新冠疫情爆發初期，尚在冬訓的申花隊員和工作人員就在第一時間捐款捐物，國外疫情加劇之時，球員與工作人員又一起捐款，購買醫療物資通過沙拉維、莫雷諾等球員支援了意大利、哥倫比亞等國的疫區，此外，曹贇定、李帥、秦升、孫世林、錢傑以及新加盟的曾誠、馮瀟霆等球員都有自己長期結對幫扶的對象或以各種方式參與公益活動，特別是隊長莫雷諾，來到上海八年多時間，幫助申花奪得足協盃冠軍，除了球場上的優異表現，也積極參與各種公益活動，在中國、哥倫比亞等地積極捐款捐物，得到社會各界廣泛認可，今年也被提名爲上海市白玉蘭獎的候選人，獲批後將成爲第一個以運動員身份獲此獎項的人。爲了肯定莫雷諾的貢獻，俱樂部將與上海慈善基金會合作的公益基金特別以莫雷諾命名，將這份特殊的榮譽送給莫雷諾。該公益基金將依託綠地申花足球俱樂部在全國足球領域的影響力，針對與足球運動相關的扶貧幫困、青少年運動員培養、偏遠貧困地區的足球基礎設施建設、針對突發事件及公共事件的及時響應、以及社會其他需要幫助捐贈的事宜，做出應有的舉措。

隨後，上海市副市長陳羣、上海市慈善基金會理事長鍾燕羣共同爲爲上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金揭牌，上海市政府副祕書長虞麗娟、綠地集團董事長總裁張玉良和莫雷諾一起陪同揭牌。之後，進行基金會的第一筆愛心捐贈儀式，一名申花梯隊球員的家人患病，申花外援馬丁斯將拍賣球鞋的部分善款，通過該公益基金平臺捐贈給這位梯隊小朋友的家人，幫助這個家庭渡過難關。另外，現場上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金還與上海藍絲帶孤獨症關愛中心、上海寶貝之家病患兒童關愛中心上海兩大愛心機構合作，進行結對捐贈儀式，通過合作定向捐贈方式來幫助社會上更多的人。

活動的另一重要環節則是由上海綠地申花足球俱樂部總經理周軍先生分享的申花全新商業品牌理念以及未來發展規劃。周軍首先就申花俱樂部爲何做商業品牌，從宏觀、中觀、微觀三個維度做了深度解讀，提出申花商業品牌化之路的必要性和必須性。宏觀層面，根據體育局的指導精神，中國的足球俱樂部需要探索自我發展道路，從輸血模式轉變爲具備自我造血功能，保持良性、持續、健康的發展。中觀層面，在與更多品牌合作過程中，俱樂部現有隊徽LOGO不適合廣泛應用，需要一個能延展廣泛使用的商業品牌，而在中國民族自信、文化自信的發展道路上，也需要新的國潮，申花需要打造一個可持續運營的商業品牌，一個屬於中國足球的、屬於上海的民族品牌。微觀層面，因爲歷史原因，申花衍生商品存在一些亂象，希望通過商業品牌的創意，解決歷史遺留問題，做到三個統一：品牌精神統一、品牌價值統一、品質輸出統一，爲廣大消費者提供更豐富的選擇、更穩定的高品質、以及更國際化的潮流商品，周軍在充分剖析申花品牌的精神基因之後，宣佈申花特別推出全新商業品牌，BluePassion，中文名稱"申藍湃"，並正式發佈了全新品牌標識。此後，申花品牌標識將重點聚焦在體育競技領域，"申藍湃"品牌標識重點聚焦在商業領域。周軍表示，新的商業品牌就是足球無形資產，如果能籍此闖出一條足球產業的新路，對俱樂部自身以及中國足球未來長遠發展都是十分有益的。

最後，上海市體育局局長徐彬、綠地集團總裁張玉良、上海市足協主席柳海光、中超公司總經理董錚與三位球員代表薩拉維、曹贇定、金信煜一起，在象徵外灘百年建築天際線上插上"BluePassion申藍湃"的品牌旗幟，正式啓動這一全新品牌。在活動舉辦的同時，綠地申花的主場虹口足球場與黃浦江畔的上海戶外地標大屏-外灘之窗大屏幕同時亮起了全新商業品牌"BluePassion申藍湃"的視覺形象，東方明珠電視塔的燈光也亮起了申花藍，昭示着從今天開始，申花商業品牌"BluePassion申藍湃"正式落地，推向市場。

中超2020全新賽季將於7月25日正式開賽，在球隊開啓新徵程之前，此次活動特別邀請了上海本土音樂人壽君超，作爲20多年的申花鐵粉，特別爲申花創作了一首全新單曲--《BLUE BLOOD申藍精神》，此次活動作爲這首歌曲的全球首發，由壽君超和申花全體成員共同演繹的MV也首次亮相，爲綠地申花新賽季出征加油打氣，爲全新的申藍品牌"BluePassion申藍湃"亮相送上祝福，並將活動推向高潮。

國務院報由中央深改領導小組同意後頒佈的《中國足球改革發展總體方案》第四十二條規定：加強足球產業開發。加大足球無形資產開發和保護力度，通過打造賽事品牌、開發足球附屬產品、培育足球服務市場、探索足球產業與相關產業的融合發展，構建全方位、全過程足球產業鏈，不斷增加足球產業收益，形成多種經濟成分共同興辦足球產業的格局。本次活動的成功舉辦，對於上海綠地申花足球俱樂部而言，開創了國內足壇的兩大先河：第一個以功勳球員名字命名的俱樂部專項公益基金；首家成立獨立商業品牌標識的國內職業足球俱樂部。27年間，作爲上海的城市名片，申花也始終踐行着"領先一步"的理念，積極開拓，在公益領域和商業領域都領先一步，大大擴展了綠地申花足球俱樂部品牌的深度和廣度。上海綠地申花足球俱樂部，將繼續發揚拼搏精神，努力贏取每一場比賽的勝利，用優異成績回報球迷及社會各界的關愛，上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金將積極探索更多公益合作的方式，向社會傳遞更多的足球正能量，全新商業品牌"BluePassion申藍湃"，將以全新的姿態用"申藍精神"詮釋海派上海的精神內核。

與此同時，近日正在商船會館舉辦的"申藍巔峯時刻-申花歷年冠軍巡禮展"，也爲活動來賓帶來更加豐富的申花文化體驗。本次冠軍巡展展出了12座最具分量的冠軍獎盃，包括：1995年甲A聯賽冠軍獎盃、1998年足協盃冠軍獎盃、2017年足協盃冠軍獎盃、2019年足協盃足協盃冠軍獎盃等。除了承載榮譽的獎盃之外，巡展還展出了申花歷史長廊，對申花足球俱樂部從1993成立到2019走過的歷程進行歷史回顧，現場還原申花康橋基地新聞發佈廳與虹口足球場球員更衣室，提供了身臨其境，零距離感受申花文化的機會。（曲小尤）