近年來，我們總是會聽過一個詞——“消費升級”。

所謂的消費升級，其實就是用戶的需求層次出現了變化，從而導致用戶對於品牌和產品擁有了更高的要求。

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就如同馬斯洛需求層次理論中提到的，人的需求從低到高依次分爲 生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求 五種。

消費升級，也就是用戶開始從“生理需求和安全需求”向着“社交需求、尊重需求、自我實現需求”轉變的過程。

這一轉變在產品市場中形成的最直觀的變化，便是如今用戶在購買產品時，不再只是關注產品的實用價值，其外觀設計是否時尚、產品是否具備藝術感、能否成爲社交貨幣...都成爲了重要的決策指標。

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在現代產品設計中藝術審美的重要性日益突出，人們開始追求實用價值與審美價值完美結合的產品。成就產品與藝術的融合，平衡藝術精神與現代傳播的衝突，這些都是現如今品牌需要思考和踐行的範疇。

如何將才能將藝術和高級感，更好的融入到品牌的傳播和產品打造之中，就是我們今天要來分享的問題：

一、強化視覺認知，展示產品的藝術魅力

那些被大衆所接受的傳統意義上的“高級感”，拆解開來其實可以理解爲剋制感與極致性。高級感的營造往往是深遠的意境、極簡的表達以及極致的細節追求。

而能夠爲用戶呈現藝術性認知最直觀的方式，一定是通過視覺。

因此，想要提升品牌的藝術感，我們可以藉助以下幾種方法來優化用戶的視覺體驗。

 1.    藉助顏色和藝術元素

每種色彩都會給人不同的心理感受，每年的流行色都有新的名字，每種新的色彩也會在時尚領域和日常生活中賦予新的精彩。

品牌可以選擇藉助色彩，打造產品的“高級感”。而且在選擇色彩時，最簡單的方式便是從名畫或藝術品中去提取顏色，進行優化。

就比如，此前“vivo X27印象夏日藝術展”以及“卡姿蘭多金主義系列產品”，分別以世界著名印象派畫家克勞德·莫奈的經典畫作《日出》，以及跨界奧地利黃金畫家“克林姆特”的《 阿黛爾·布洛赫·鮑爾夫人畫像》爲素材，爲產品打造全新的藝術配色，受到無數用戶好評。

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除了顏色之外，品牌還可以通過加入藝術品的圖案和花紋的方式，增加產品的藝術感。

故宮此前的跨界總能吸引人們的瘋狂搶購，就是因爲其產品中滿滿的古典藝術元素，讓古老的風骨與各種文化產品交融，打造視覺上的高級美感。

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 2.    善用留白

留白，也是對增加產品“高級感”非常有效的一種表現手法。恰當的留白可以更加突出主題內容，讓重要的信息更準確的傳達。

很多時候信息和元素越多、越大就越難把握。多做減法去蕪存菁，避免無意義的視覺元素堆砌和雜亂無章，縮小或減少次要元素的存在感。

利用合適的留白，能讓你在傳播過程中更具高級氣質。

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 3.    工藝和材質加持

營造產品的高級感，除了視覺設計效果本身的高階氣質，善用工藝與材質同樣能讓你的產品高級感滿滿。合適的工藝與材質選擇會讓產品的質感得到提升，甚至可以彌補設計上的不足。

給作品細節增添有質感的材質也是豐富設計層次、打造高級感的方式之一。

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 4.    創意的展示方式

此前，小肥羊推出過一支廣告片《尋味之旅》，將食材拍成了山水畫，畫面美到極致。

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藝術魅力與靈魂的廣告，從來不是盲從潮流，而是要引導潮流，設計思考在創造美感的過程中，更多的要去思考如何爲產品賦予深層品牌含義。

通過與品牌的合作可以將藝術推向更多的羣衆，推動藝術行業的良性發展。而品牌通過藝術化的宣傳不但可以更好的塑造品牌形象，還可以擴展消費羣體帶來業績的增長，兩者可謂是雙贏。

二、與藝術平臺或藝術家聯手，爲產品藝術感做強背書

藝術是追求個性的，也是充滿無限可能的。

藝術作品通常具有很強的氛圍感，能讓人更加集中地感受畫面中、音符裏、產品裏的情感與文化，這種氛圍營造的代入感是非常強烈的。

將產品帶入藝術情景之中，能更直觀地讓欣賞者感受到其價值 。

在品牌與藝術的跨界中，品牌舉辦或是贊助藝術展也是近幾年常見的一種合作方式。

名流“聲入境”音樂發佈會

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很多國際時尚奢侈品爲了提升其品牌文化內涵和品牌形象，都很熱衷於介入文化藝術項目。比如卡地亞、LV、古馳等品牌,都紛紛成立了自己的藝術基金會或者藝術中心。而且，幾乎每年各種大型的時裝秀上，這些品牌都要與一些藝術家展開跨界合作。

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普通人都有這樣的心理—— 我所向往的人羣，或是很崇敬的一類人，他們的形象是高端的，那他看得上的品牌也是高端的 。

知名的藝術家就是這麼一類人，所以，很多品牌還會選擇與知名藝術家合作，打造極具“高級感”的產品。

LV X Jeff Koons大師系列

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優衣庫 x Kaws聯名款

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這些產品將當今世界最具影響力的藝術家經典作品和知名品牌，進行跨界融合，設計極具創意，自然也很受市場青睞。

總結

現如今，品牌營銷花樣層出不窮。而與藝術結合，藉助藝術元素自身所攜帶的文化底蘊，能夠讓品牌的營銷活動更有質感，讓品牌形象更深入人心。

這些讓人讚歎鼓掌的宣傳，背後滲透着的是品牌的思想創造力和創新力。正是這類藝術化廣告，將廣告變成富有創意的藝術品。

審美，是最深刻的教養。吳冠中先生說過：文盲不多，美盲很多。審美的力量是巨大的，這不僅是一個消費升級的時代，更是一個重視藝術感、高級感的時代。在品牌的營銷中，注重產品藝術感的打造，才能讓品牌在用戶心智中更加快速的形成“高級感”認知。

相信未來的產品廣告類型，應該是更加多元的，除了明星代言等傳統模式，還會有很多純設計、藝術類的表現。就像那些好的文學作品，都在描繪跨越時代的共性一樣，一個真正具備“高級感”的品牌，也是經得住時間的洗禮和磨礪的。

-END-

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