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作者 鄭媛 舒怡然 編輯 於浩

微信編輯 楊倩

繼李子柒、辦公室小野火了之後，一位不知名的老爺爺，成爲了油管新晉“網紅”。

63歲的阿木爺爺成爲油管網紅這件事，登上了微博熱搜。

阿木爺爺是一位中國老木匠，他用中國傳統建築中的榫卯技術，製作拱橋、魯班凳，不用一根釘子，把木頭變成了精美的藝術品，令全世界看到了中國的傳統技藝。

走紅之後，外國網友紛紛表示，這是什麼中國功夫？

中國Up主是怎麼火到海外的？

我們所熟知的李子柒、辦公室小野，以及剛剛提到的阿木爺爺，他們所在的團隊，會把視頻作品在油管、Tiktok等海外App渠道分發，這種在視頻領域被稱爲”海外運營“。

”海外運營“對這些創作者的好處就是品牌影響力、點擊和觀看數量，換句話說就是收入。

YouTuber的收入來源主要分爲平臺分成、廣告植入和產品收入。加入谷歌廣告聯盟後，油管會將55%的廣告收入分給創作者，廣告植入就是“恰飯”，產品收入在油管帶貨。

那麼這些創作者到底從平臺賺了多少錢？

油管是不會對外披露任何創作者收益的，所以也格外惹人好奇。去年就有新聞爆出，李子柒在油管一年收入超過1.68億，是真的嗎？

我們通過第三方網站（noxinfluencer.com）獲取了在油管中國區粉絲量前十名的創作者（除機構媒體），還統計了他們播放量、受衆地區等數據。

結果我們發現，雖然很多Up主都在海外分發，但像李子柒這種千萬粉絲量級的屈指可數，收入更是十分懸殊。

在油管中國區粉絲數排在前十名的創作者分別是：

這些創作者的視頻作品囊括了美食、手工藝、時尚、旅行、萌寵等多個品類。

但是李子柒是唯一一位粉絲超過千萬的中國區創作者，釀酒、織布、古法造紙，也難怪《人民日報》視其爲傳播中國文化，講好中國故事的典範。

但是李子柒真的賺了1.68億嗎？

李子柒的千萬粉絲每個月給她貢獻的廣告聯盟收益僅在360-720萬人民幣之間，遠達不到1.68億。辦公室小野的粉絲數是910萬，單月廣告聯盟收入爲162-327萬之間；滇西小哥的粉絲數是554萬，不到李子柒的一半，單月廣告聯盟卻跟李子柒相當，307-617萬元；有139萬粉絲的李永樂老師，每月的廣告收入在1.6-13.63萬。

而這次登上熱搜的阿木爺爺有117萬粉絲，單月收入爲30-60萬。

爲什麼不是粉絲越多、點擊越多、收益就越多？

這要說到油管的規則，平臺會根據創作者粉絲畫像、所屬地區不同，廣告曝光的定價也不相同。不同地區的粉絲「價值」可能相差5倍。

比如，澳大利亞的粉絲每一千次展示費用價值5. 45 美元，但越南粉絲的千次展示費用價值0. 94 美元，總結來說，越受歐美關注歡迎，廣告營收就越多。

李子柒、滇西小哥有1/4左右的用戶來自美國。而辦公室小野的大多數用戶來自越南、泰國、印尼等地區，這可能是其廣告不那麼“值錢”的原因。同樣，我們熟悉的巫師財經、週六野、日食記等大多數受衆僅在中國臺灣等地。

另外，創作者的所屬的類目、用戶畫像也會對收入有影響，如蟬聯油管收入排行第一名的8歲小男孩Ryan，靠玩具評測一年賺了1.8億元（人民幣）。

 

回到我們最初的問題，外國網友爲什麼這麼喜歡中國網紅博主？

從內容生產成本上來說，中國的內容創作成本在降低，同時製作水平在提升，能在精神層面引起共鳴。

另外，排名靠前的創作者中，美食內容佔多數，因爲美食也是最直接、最能跨國界的內容類別。

最後，這些受到歐美國家歡迎的創作者，都有濃郁的中國風味：

展現田園人家的李子柒、更貼近鄉土民生的“滇西小哥” ，展現中國手工藝的“阿木爺爺”，這意味着，中國的文化輸出，正在以更豐富的形式走向世界。

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