在一場特殊的“雲”畢業典禮上，他不僅作爲總主持，還擔任總策劃；在助力疫後經濟復甦的直播裏，他不僅支持大學生創業，還支持國貨品牌的數字化轉型……他以主持人的身份一戰成名，卻反過來用教師的身份“行走江湖、行俠仗義”。

倒不是他自己跟自己過不去，大抵就是放不下心裏那點對教書育人的執念，無論身處哪行哪業都改不了。你覺得這有點人格分裂的嫌疑？那是你不瞭解中國的老師們，這不過是職業決定的一種“通病”，只是在這個人身上比較嚴重而已。

這個人是誰？張紹剛啊！

讓3800名“甲方”都滿意的畢業典禮，

作爲策劃者壓力山大

外界給張紹剛貼了很多標籤，他卻時常坦言：“我拒絕一切標籤，我就是一名教師。”在中國傳媒大學2020屆畢業典禮暨學位授予儀式上，作爲中國傳媒大學電視學院教授、博士生導師、94屆電視攝影專業畢業生的張紹剛，本該坐在臺下和其他師生一起回憶這四年的歲月靜好，卻“超綱”擔任了此次典禮的總策劃和總主持。

從教二十餘年，雖然有豐富的節目製作與主持經驗，但面對母校這場前無古人的“雲”畢業典禮，一向泰山崩於前而色不變的張紹剛老師，這回也有點笑不出來了。“播前兩晚，我很焦慮。”面對3800名畢業生“甲方”，在不到一個月時間裏，張紹剛和他的團隊改了20版策劃、甄選50位畢業校友、籌拍數個短片、協調各方面關係……幾乎每天都在車輪戰。

直到6月27日早上8點，張紹剛一如往常般坐在鏡頭前，在聽到短片《在場》的配音正確時，內心纔算是真正有點“穩了”的感覺，開始“松”下來與其他主持人談笑風生、與畢業生們連線家常，甚至在直播中毫不避諱地回應“退住宿費”的問題。當然，這源於他作爲一名中傳老師給自己規定的最基本的職業操守：能在任何情況下及時回應同學們的真實想法，能通過媒體平臺說出大家最想說出的話。

逾3000萬的全網關注量，超過往屆畢業典禮30倍的觀看人數，達到中傳歷史之最，這樣的成績無疑是成功且出彩的。“背後的製作團隊得有多龐大？”其實不大，也就11個人的學生導演組。“我把它當成一次教學實踐活動，從課堂到實戰的訓練課。”“我的團隊師生們真的是太太太太棒了，我找不出其他的詞彙來形容他們。”“正是他們的優秀，我也才膽敢有底氣，出現在直播前。”

直播結束，張老師先把心放在了肚子裏，然後把自己的團隊狠狠誇了一通。

“歲月很長，江湖不遠，後會有期”，這是張紹剛親手爲畢業生們寫下的祝福語，他希望在不久的將來出現在自己學生們製作的節目中，這是他作爲老師的榮耀。走出校園只是學業的終點，同時也是人生課堂的起點，張老師的期望也很厚重，“我希望每一位畢業生都能在江湖中做一個審慎的、擁有家國情懷的中傳人。”

鼓勵大學生創業，

他是一名合格的支持者與引導者

除了策劃一場不一樣的、專業的、有趣的、“自帶熱搜體質”的畢業典禮，讓畢業生能夠共情自己的學生時代，張紹剛還樂於操心畢業生的就業問題，尤其在支持大學生自主創業這件事上，他一直都憋着一股勁，像崔健的歌裏唱到的那樣，“卻沒有使出的地方”。

這回好了，機會來了。

在“張紹剛709抖音直播首秀”上，他重點推薦了“大學生幫扶計劃”產品——茶果意烏龍茶、茶果意水果茶、花草茶，當然，也是因爲茶自身具有的獨立包裝、講究花果配比、口感清甜爽冽、飲後脣齒留香、富含維生素、長期飲用可以美容養顏等優勢，在直播間還掀起了一波購買小高潮，評論也有不少網友力挺，“支持支持，大學生創業不易！”

如果你正在進行大學生創業，或許張老師會是個很不錯的支持者與指導者。

事實上，大學生創業是非常重要的社會創新機制，它需要抵禦的不僅是創業難度本身，還有年輕人因缺乏經驗而帶來的風險疊加，這需要扶持政策體現出最大的善意，攜手爲他們創造出一個更輕鬆的創業環境。當然，這也離不開經濟社會的發展大背景，隨着技術革命、數字經濟的不斷推進，大學生創業已經有了更多的機會。

一方面，大學生可以用自己的青春與創造力去生產質量更好的產品，向社會奉獻和展現自己的無限力量；另一方面，作爲支持者的我們，也必須通過各種力量爲這些創業青年們提供儘可能的幫助。至少對張紹剛來說，就是這麼想的。

在張紹剛看來，支持大學生創業首先是他作爲一名老師的“護犢之心”，這個沒商量。至於在此基礎上更高的期望，說來也不誇張，就是希望這些學生們能用自己的力量回報社會的拳拳之心，正如我們小時候老師總說“要好好學習回報社會”一樣。大學生自主創業，既能拓寬就業空間，又能促進經濟的繁榮發展，這麼個想法雖然樸實無華，可張紹剛覺得不錯，紮紮實實去做好每一步，就很牛。

一場與衆不同的直播，

一場爲國貨品牌崛起的帶貨

“老師來啦！”

張紹剛的直播與衆不同。不僅一開場就賣起了書，讓一場帶貨直播瞬間有了網課的即視感，中間還不斷穿插微訪談，讓直播間儼然一場真人直播脫口秀……這是老師改不掉的“劣根性”？還是作爲主持人的“職業病”？其實都不是。

相較於以直接盈利爲目的，這場直播更偏向於介紹國貨、推薦國貨，讓國貨在大衆眼中重新擁有一席之地。對話品牌老闆當然不只爲了砍價，更多的是爲了讓你瞭解品牌“背後的故事”，比如，中國頭部經紀公司海峽西岸（北京）文化傳媒有限公司（簡稱：海西傳媒）和頭部機場傳媒公司（簡稱：航美）的跨界合作，開啓了藝人+品牌+電商直播的化學反應；對話TCL的CEO王成，瞭解了TCL從“品質製造”到“智能製造”轉型升級的決心。

另外，張紹剛還介紹了朱時茂茶園·福鼎白茶、古越龍山紹興黃酒等，不少人驚覺“居然第一次聽說這些中國傳統品牌”；還有燕之屋、羅萊家紡、林清軒山茶花潤膚油、瑪麗黛佳氣墊bb、三草兩木面膜、榮事達鍋具、倍輕鬆的系列按摩儀等，原來這些老品牌也渴望在互聯網時代佔領一塊地盤兒……

長久以來，國貨面對了太多質疑，張紹剛在直播裏想要表達的也很明確：我們身邊有很多物美價廉的國貨產品，然而我們卻沒有一雙發現“美”的眼睛，那他就來做這雙眼睛。只有這樣，藉助互聯網工具和現在直播電商的勢頭，國貨品牌才更有可能重振往日的風采。

隨着AI技術、大數據、雲計算等詞彙不斷湧入我們生活的方方面面，它們無時無刻不在提醒我們：時代在發展，傳統品牌不能再延續以往的運營模式，向數字化轉型纔是未來發展的必經之路。

通過張紹剛的這次直播，不僅讓國貨品牌進一步打開了市場的認知度與熟悉度，更是以數字化轉型的方式打破了大衆對國貨的刻板印象。國貨是啥？是我們的文化和綜合國力啊！好的國貨它不香？可再香也怕巷子深啊！所以國貨絕對是渴望在數字時代覺醒的，能助力它們在新的市場環境下紮根立足、站穩腳跟，這就是張老師玩直播的初衷所在。

“我拒絕一切標籤，我就是一名教師。”比起這句大白話，張紹剛還說過一句格調更高的金句：“因生命的有限，人需要冷靜地爲自己做減法。”這話啥意思？意思就是說不管你身上有多少光環，能真正沉下心來，就以一名老師的身份去看待和處理周遭的一切事物，這也是一種處事的智慧。至少對張紹剛自己來說，很受用。