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文丨馬婕

編輯丨張風屹

2020進程過半。

因爲疫情衝擊，各行各業被迫在新形勢下求變。作爲受影響最大的行業之一，影視行業在動盪與機遇中度過了上半年。

上半年，電視劇表現中規中矩。對比2019年，如《都挺好》《知否知否應是綠肥紅瘦》等口碑與熱度並存的大熱劇較少，熱度如《我是餘歡水》，也在收官之時因一句臺詞引起爭議，被觀衆狂打一星；《安家》畫風跑偏，從職業劇走向家庭倫理大戰。

對比之下，網劇市場則熱鬧許多。2020上半年上新劇豆瓣評分TOP10中，網劇數量高達九部，其中愛奇藝“迷霧劇場”《隱祕的角落》成爲國產懸疑劇的製作標杆，劇情引發全網討論，成爲新的“造梗機”。

下半年伊始，愛奇藝《天舞紀》《河神2》、騰訊視頻《錦繡南歌》、優酷《愛我就別想太多》等多部劇集便已拉開平臺大戰序幕。

劇焦一線對“ 愛騰優芒”下半年的劇集儲備做了盤點彙總。各大平臺在經歷了未知與變數過後，在劇集佈局上有什麼考量？下半年又有哪些爆款潛力股？在競爭愈發激烈的當下，各平臺又會使出怎樣的殺手鐧？

1

愛奇藝

“劇場”運營，多元賽道

如果評出上半年最出風頭的劇，必然非《隱祕的角落》莫屬。從劇情走向到影視配樂，從質感風格到劇集格調，從驚悚兒歌“小白船”到臺詞梗“一起爬山嗎”，《隱祕的角落》成功入選年度爆款，成爲業內和觀衆津津樂道的話題。

這部以對標美劇製作方式的12集短劇成功破圈，是愛奇藝“迷霧劇場”的成功試水，帶動了“劇場化”實現升級。這也讓愛奇藝看到了“劇場”運營的潛力。

因此，下半年愛奇藝仍然將重點放在“劇場化”運營，依次推出甜寵劇場、約定劇場、賀歲劇場。

從待播片單來看，迷霧劇場《在劫難逃》《非常目擊》有望播出，實力派演員齊溪、王千源的加盟增加了看點，爲觀衆呈現更爲精緻的內容；《三嫁惹君心》《穿盔甲的少女》《半是蜜糖半是傷》《如意芳霏》等甜寵劇直擊觀衆“少女心”。約定劇場如《約定》《人民的財產》等更側重宏觀層面的講述。

劇場之外，愛奇藝在題材設置上也有所表達，從垂直內容、價值引領、市場趨勢等維度展開佈局。

聯合了厚海文化、小糖人傳媒的圍棋競技劇《棋魂》改編自日漫。《棋魂》連載期間，日本圍棋愛好者從390萬增漲到了480萬，擁有大批中日粉絲，更以其思想性和社會性被稱爲“神作”。此次愛奇藝開啓《棋魂》影視化，勢必會吸引不少圍棋愛好者這一細分受衆。

體育競技劇《榮耀乒乓》年初入選國家廣電總局重大題材網絡影視劇項目庫。此次愛奇藝攜手種夢傳媒、五元文化，以白敬亭、許魏洲雙男主青春化視角講述國乒近20年的發展歷程，傳遞青春拼搏的正向價值觀，引人期待。

此外，全網首部真人互動漫改劇《只好背叛地球了》也將上線，爲互動劇嘗試再做探索；電影咖陳凱歌擔任總監製，陳飛宏執導的以電商創業爲內容的《青春創世紀》着重展示“新風口”電商背後創業的酸甜苦辣。

2

騰訊視頻

加碼自制 ， “面面俱到”

在2020騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑公佈了2020年騰訊視頻在劇集方面的佈局與策略——傳統新表達，積蓄新力量，即在穩固現有平臺優勢的基礎上，革新升級，加大頭部內容的新投入，拓展垂直領域的新佈局；同時在產業鏈開發等領域，尋找新的機會點。

整體來看，騰訊視頻的自制內容佔到了將近一半的比例，這也將是未來頭部視頻平臺最爲重視的陣地。

騰訊視頻片單從現實觀、愛情觀、歷史觀、正義觀、世界觀五個方面，呈現劇集內容。其中現實題材佔大頭——有鄉村生活寫實劇“劉老根”系列《劉老根3》，描繪都市人羣生存跨度的《繁花》；有講述都市女性生活現狀的《三十而已》，也有全民向劇集《使徒行者3》《人民的財產》等大製作頭部作品。

面對短視頻與用戶增長天花板的雙重夾擊，騰訊視頻在片單內容上涵蓋鄉村與都市，覆蓋一線城市與下沉市場的不同用戶羣，在用戶年齡上也最大限度考慮到各個層面的潛在用戶。

五大劇集劃分下又囊括了反諜國安《暴風眼》、軍旅《特戰榮耀》、《三體》科幻和電子競技等垂直題材，以滿足不同圈層用戶的需求。

電競方面，《全職高手2》自然不必說，前作《全職高手》聲名在外，第二部作品自然盛滿了男性觀衆和電競迷的期待。除了再續前作，《穿越火線》的真人化改編也值得注意。此次，騰訊視頻聯合耀客傳媒、翎刻閃耀等多個知名影視公司進行改編，足見其誠意與決心。手遊與影視聯動，最大程度激活用戶活躍度，這也是騰訊系在產業鏈開發上的巨大優勢。

3

優酷

大劇獨播，女性關懷

在2019優酷年度私享會上，阿里文娛優酷內容業務部和商業化副總裁王俊分享了優酷在2020年的劇集佈局方向：繼續堅持大劇獨播策略，同時加大自制投入，把控產業鏈。優酷劇集中心總經理謝穎表示，優酷將以女性和年輕用戶爲核心目標人羣，輸出表達自我性、獨立性、夢想性等人文內容。

根據下半年待播片單來看，不同於愛奇藝、騰訊視頻主打自制劇的策略，優酷的獨播版權劇仍佔大頭。

大劇方面，除了搶手的《大江大河2》《重啓之極海聽雷》，還有短劇《白色月光》《迴廊亭》。《白色月光》以12集體量直擊中年男女婚姻的沉痾，頗有美劇風格。懸疑推理劇《迴廊亭》則改編自東野圭吾推理小說《迴廊亭殺人事件》，是優酷“懸疑劇場”的重磅之作。

獨播劇中，優酷聯合花兒影視、唐德等知名影視公司出品的《最初的相遇，最後的別離》，將緝毒追兇的驚險與愛情的柔軟相融合，頗有賣相；由參與制作《七月與安生》《老酒館》等知名作品的完美影視一手打造的探險奪寶大戲《西夏死書》可能會吸引部分垂類愛好者。而跨界導演管虎執導的《大叔與少年》也可能成爲下半年熱播劇的種子選手。

在紮實的內容儲備下，優酷將劇集分爲一腔熱血（熱血正義）、一股元氣（元氣青春）、一份美好（美好生活）、一代風華（傳奇風華）四個單元，內容充足，在正義責任家庭等人文關懷上突出特點。

革命歷史題材《我們的西南聯大》，重現戰火時期知識分子文化抗戰、自強不息的風骨，凸顯青年學子的責任擔當；《再見啦母親大人》用尋常母子分合交織的軌跡全景呈現中國式家庭羣像。此外，待播劇集中的女性向劇集達到11部，《傳家》《正青春》分別從女性傳奇、職場等角度，切入對現實社會中女性情感與成長的關注，體現對女性的關注和人文情懷。

4

芒果TV

青春爲底，專注“小而美”

在剛剛過去的6月，《乘風破浪的姐姐》首播破4億，帶動芒果超媒股價飆漲，市值突破千億大關。以女性爲主要用戶的芒果TV再次看到了女性消費者的力量。芒果TV節目中心副總經理吳夢知認爲：一個真正的爆品，背後是一個品類的爆發。我們專注的目標，是成爲女性專家，成爲青年專家。

上半年，芒果TV交出了不錯的答卷——根據芒果超媒2020半年度業績預告，《下一站是幸福》《錦衣之下》《我纔不要和你做朋友》等劇集與綜藝推動了芒果TV有效會員及會員收入大幅提升。

根據貓眼數據，《下一站是幸福》芒果TV播放量超34億，微博熱搜上榜44次，多次獲得貓眼全網 劇集熱度冠軍，超過80%的觀衆爲女性；《錦衣之下》平臺播放量累計超過30億，多次獲得劇集播放量冠軍。這也再一次證實了芒果TV深耕女性市場的能力。

近年來，芒果TV一直主打青春女性。從待播片單來看，芒果TV的劇集數量、題材廣度、項目體量等等都與其他頭部平臺產生了不小差距。所以面對激烈的用戶爭奪，芒果TV依靠獨特的平臺生態，繼續保持內容的精準投放。

下半年待播片單中，芒果TV劇集類型仍以女性向劇集爲主，主打愛情甜寵劇，專注“小而美”路線。包括熱門仙俠雙男主IP《六爻》，郭敬明操刀的《刀上糖心上霜》，還有《暗戀橘生淮南》《少年巴比倫》等一系列青春之作。

在豐富的劇集儲備之外，芒果TV還將陸續推“別young話題”《親愛的自己》、《起跑線》、《狂獵》，“花young情動”《她和他的戀愛劇本》、《晚晚夜未眠》，“多young心動”《我親愛的小潔癖》《完美先生和差不多小姐》，“新young悸動”《頭號嫌疑人2》《你好，對方辯友2》等一系列作品，在青春、女性上進行縱向挖掘，開啓“芒果劇”廠牌的精緻運營模式。

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