作者：小 觀

編輯：江 嶽

壹

說真的，我覺得已經進入第三十個年頭的“315晚會”節目組，應該學習學習新媒體同學們追熱點的能力。

比如當天晚上被拱上熱搜的地溝油熱點，陝西榆林一家小龍坎火鍋店，用顧客食用過的火鍋，二次加工成新的鍋底販賣銷售，涉案高達2噸地溝油。如果來不及製作視頻的話，主持人至少可以在節目開頭加上那麼幾句批評的。

總之，昨天晚上，萬衆期待、被稱爲PR人的年度晚會的315，真正成爲了狂歡Party——多數人都幸運渡劫了。

這是一屆太沒想象力的“315”，特別是在足足延期4個月後。事實證明，我們對它的期待值還些微高了那麼一點。

是這半年的料不夠多嗎？顯然不是。

是我們這些追熱點的同學們站得不夠高嗎？哦不好意思，是我們站得太高了。

#老闆說，這是一屆連50塊錢都沒花出去的315#

我司在昨天下午的時候，小小押注了一下大概率會被曝光的“不良商家”，均是根據近半年來的熱點話題提取。“押中一個50塊。”老闆壕氣地說。

簡單極了，大夥興奮地搓搓爪，我司辦公室的門都快容不下提名的內容了。

提名榜上的，都是近在眼前的事。

6月份，喜茶5批次產品抽檢不合格，微生物污染和食用冰菌落總數超標。而在3月，這家網紅茶飲品牌纔剛剛拿下一輪融資，估值從去年90億一躍漲至160億。可能菌落數量也想乘風破浪漲一漲。

疫情期間，長租公寓們漲價、趕客的事彷彿還在昨天。我們接觸到的一位大四學生，所住的蛋殼公寓租期尚未到期，就被強行解約。凜冽的風裏，小姑娘大包小包把家搬到單元門口，準備求求來辦手續的房東個人，能給她續租到疫情結束。

風風火火的直播帶貨場中，有商家付數十萬坑位費，賣出十幾桶奶粉。明星與網紅肆意割韭菜，誰來整頓這波亂象？

我本來以爲這纔是昨晚的315。我天真了。

貳

這屆沒有想象力的“315”是什麼樣的呢？

是一片西紅柿和芝士引發的“血案”。

從漢堡王皇堡偷偷少一片西紅柿開始，到用過期的麪包做漢堡包，它家的熱搜就沒下過榜。當然，比較搞笑的操作是，漢堡王官微還給央視財經“315晚會”的微博點了贊，結果轉身就被曝光出食品安全問題，妥妥一出“你在橋上看風景，看風景的人在樓上看你”的荒誕劇。

漢堡王不慌。8年前，麥當勞也被曝光過，事後道歉，不痛不癢就過去了。

前人栽樹後人乘涼，漢堡王模仿起來，也是輕車熟路。晚會開播一個半小時，漢堡王中國就發了個不痛不癢的聲明，甩鍋給“加盟商”，隨後就是疑似從百度抄來的“疏於管理”云云。

圖一爲2012年麥當勞公關聲明

網友顯然不買賬，評論點贊數第一位是：“視頻裏說了，總部都是知道的。”

道歉有無誠意似乎已經不重要了，反正這屆年輕人已經見慣了大陣仗、習慣了被生活按在地上摩擦，他們最多一邊含淚喫堡，一邊暗戳戳埋怨“315”對家庭和睦破壞度太高——媽媽們又要念叨在外喫飯太危險了。

除了趣頭條和萬科，今年登榜的企業和話題，值得關注的真的不多了：養海蔘放敵敵畏“淨化”養殖環境，毛巾不保檢測，因爲上游的紗線材料可能混入了內衣，寶駿汽車變速箱故障，車主半路“被迫”飄逸，美容院套路推銷，專割大學生這樣沒經驗的韭菜……

倒不是沒內容，是整體看下來，和一檔十年前衛視的晚間新聞差不多，換句話說，十年前這樣的事兒都不新鮮了。

叄

薑是老的辣，韭菜是新的香。

連小小美容院的店長都能明白：韭菜你不能老割，要培養新的韭菜啊。

從美容院那句神句傳出後，我就知道，這屆“315”的主題，本質上，可能是持續關注我們這些韭菜啊。

如果說美容院喜歡學生這樣的新韭菜，那另一大上榜企業趣頭條，就是沒放過老韭菜的典型。

昨天被“315”錘哭的趣頭條，如果不是被拎出來打的話，我差點忘了，這是一家已經在納斯達克上市兩年多的美股上市公司。

上市公司的特徵是什麼，是它有財報披露啊。隨便拎一個今年第一季度的報告，總收入14.12億元，其中，廣告營收13.64億元，“距離盈利一步之遙”。人家的媒體通稿中也早早明明白白寫了，“趣頭條上的廣告以追求轉化的效果廣告位主，深受注重ROI的中小企業青睞”。

以及，就差直接光着膀子，沖人大喊“我們是一款老頭樂APP”了，苦了315，兩年多了才發現這一點。

簡言之，趣頭條把拉下線的模式在線上運用得淋漓盡致，拉到一個新用戶，便能獲得更多”恩惠“，是的，總有新一批的韭菜等待被老韭菜眷顧。

現在，我越來越覺得，我們可能誤會了這屆“315”。它從頭到尾都在暗示，一個真正的“韭生”是如何坎坷的啊。

好不容易買了房，結果遇到了“驚裝修”的漏水房，開車去找開發商理論的路上，誰知道那臺14萬的寶駿車突然變速箱損壞。幸運的是，走的是右車道，撿了條命。

頓覺人生苦短，買點平日裏捨不得喫的海蔘補補身子，誰知道是摻了敵敵畏的、南北傻傻分不清楚的海蔘。

心灰意冷，那個連鎖的餐飲大企業漢堡王總不會有問題吧，結果拿到手的皇堡裏，少了片西紅柿和芝士。

瘦弱的韭菜們奮力成長，他們才發現，自己等來的，終究不是拯救自己的騎士，而是手拿鐮刀的壯士。

一番勞作，資本壯士抹抹嘴，咂巴咂巴味道，真香。