一条15秒的原创短视频，在抖音平台发布后，短短两天时间，就获得了近100万次的播放量、1.8万次点赞量。这样的成绩，对于从零起步、踏入短视频和直播行业还不到一个月的“小王”（艺名）来说，无疑是一种莫大的鼓励。

“小王”是幻柏（重庆）文化传媒有限责任公司的签约艺人。这家成立还不到1年的新生代互联网传媒公司，位于京渝国际文创园内，总部占地3000余平方米，拥有精装直播间近100个，签约艺人近200人，是西南地区最大的网络直播基地。

幻柏（重庆）文化传媒有限责任公司。

顺应5G发展，提前布局业务板块

7月20日下午，在京渝国际文创园6号仓库1楼，笔者穿过一扇科技感十足的大门，来到该公司实地探访。笔者看到，在一条长长的走廊两旁，布满了数十间精心打造的直播间，直播间内，桌椅、电脑、麦克风、补光灯等设施设备一应俱全，一些主播已经开启了网络直播。而走廊正上方，则是一条用灯饰打造、延伸到走廊尽头的“璀璨星河”，十分梦幻。

为何要打造如此大的网络直播基地？该公司负责人程瑾表示，这是公司顺应5G科技发展所做出的选择。

“我们对比了2G、3G和4G时代，在2G时代，我们还只能打电话发短信，到了3G时代，我们就可以浏览网页了，但是网速慢，下载一些容量大的游戏软件，甚至要几天几夜。4G时代到来后，网速有了很大程度提高，可以看视频、看直播了。”程瑾说，随着5G时代到来，网络速度又将有质的提升，在娱乐方面，人们对视频、直播的需求量将变得更大，视频直播领域有可能再次迎来爆发，进入新的红利期。到那时，随着AR、VR等新技术的推广应用，视频、直播呈现的方式和效果将与以往大不相同。

经过深思熟虑后，程瑾最终决定公司主营三种业务——电商营销直播、娱乐文化直播和短视频制作。

“尤其是电商营销直播，是公司接下来重点发展的业务。”程瑾说，电商营销直播，也就是“直播带货”，最近两年展现出了强劲的发展势头，比如2019年“双11”当天，凌晨仅用时63分钟，淘宝通过“直播带货”引导的成交额就超过2018年“双11”全天的成交额，超过50%的商家都通过“直播带货”获得了销售额的增长。“这充分说明了电商营销直播的优势，不仅能够给消费者带来更丰富、更直观的消费体验，也成为品牌和商家获得销量增长的巨大风口。”

注重内容生产，推广重庆特色文化

然而，程瑾也看到，不管是直播领域，还是短视频领域，在野蛮生长、迅速发展之下，行业也面临良莠不齐、缺乏监管而带来的诸多乱象。

“除了政府层面出台相关制度，加强对行业的监管外，我们也正积极对接园区，推动成立网络直播协会，进一步规范行业发展。”程瑾说，对公司自身来说，在内容生产上，也要坚持正确的价值导向，传递正能量。“比如公司签约艺人‘小王’最近拍摄的几条短视频，就是围绕‘女生被坏人跟踪了怎么办’这一主题，通过情景化的演绎，既增添了短视频的可看性，又向网友普及了安全防范知识，从播放量和点赞量来看，均取得了不错的反响。”

程瑾表示，接下来，公司还计划签约重庆的民间艺人或者非遗传承人，通过一系列短视频和直播活动，推广重庆本土的特色文化。

带货直播

同时，在直播带货方面，公司也将重点放在了推广重庆美食、特色农产品和扶贫产品上。

笔者了解到，该公司的直播带货团队目前有十余人，几乎每天晚上都会直播，每天通常直播七八个小时，状态好的时候，甚至能播十二个小时。尽管起步没多久，但该团队每月的销售额已经达到五百万。

“人们普遍对直播带货存在一个误区，认为粉丝多、流量大的‘网红’做主播，带货能力就一定强，其实不然，直播带货是一个细水长流的过程，需要每天坚持，慢慢积累固定的消费人群。同时，直播带货也应讲究品质，在直播前，我们的团队会对每件产品进行仔细筛选，只有资质证书齐全、品质有保障的产品，我们才会推荐给消费者。”程瑾告诉笔者，目前，该公司直播带货团队已与重庆市供销总社合作了多场区县特产营销，包括万盛雷竹笋、巴南大樱桃、云阳枇杷节、长寿酒文化节等。

提供实践平台，培养新一代网红达人

7月20日晚上7点，在抖音直播平台，“小王”准时开启了直播。唱歌、与网友互动、与其他主播连麦比拼……几个小时直播下来，“小王”并不觉得累，而是“十分享受这种与人交流的过程”。

“小王”今年23岁，曾是一名空姐，选择放弃曾经的工作而转战直播行业，为的只是心中那份热爱，而她的梦想，是成为拥有千万粉丝的主播。

娱乐直播

“在我们签约的艺人中，像‘小王’这样充满理想、充满干劲的还有许多。”程瑾说，“公司目前签约艺人近200个，以女性为主，大部分都在30岁以下。艺人上班的方式分为线上和线下，像‘小王’这样的，就是线下到公司，用公司提供的直播间和设备进行直播；对于家离公司较远，或者已经熟悉操作流程的艺人来说，则可以自己在家直播。”

对于艺人来说，网络直播远没有表面看起来的那么轻松。“公司艺人主要是在抖音、酷狗等主流平台进行直播，每天除了要完成规定的直播时长外，还需要拍摄短视频，为自己‘引流导粉’。”程瑾告诉笔者，“短视频也不是随便拍一拍就行，而是需要专业团队进行策划，根据艺人本身的特点定位风格，比如传统汉服爱好者，可以走古风路线。定位风格后，就需要拍摄同种风格的系列短视频，强化人们对艺人的认识，达到‘引流’的效果。”

程瑾透露，接下来，公司将着重挖掘直播带货方面的人才，计划签约300位艺人。同时，与14个高校建立校企合作关系，开展课程设置和培训，为有主播梦想的高校学生和毕业生提供实践和就业的平台，打造新一代网红达人和“互联网+经济”的孵化成长基地。

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