一條15秒的原創短視頻，在抖音平臺發佈後，短短兩天時間，就獲得了近100萬次的播放量、1.8萬次點贊量。這樣的成績，對於從零起步、踏入短視頻和直播行業還不到一個月的“小王”（藝名）來說，無疑是一種莫大的鼓勵。

“小王”是幻柏（重慶）文化傳媒有限責任公司的簽約藝人。這家成立還不到1年的新生代互聯網傳媒公司，位於京渝國際文創園內，總部佔地3000餘平方米，擁有精裝直播間近100個，簽約藝人近200人，是西南地區最大的網絡直播基地。

幻柏（重慶）文化傳媒有限責任公司。

順應5G發展，提前佈局業務板塊

7月20日下午，在京渝國際文創園6號倉庫1樓，筆者穿過一扇科技感十足的大門，來到該公司實地探訪。筆者看到，在一條長長的走廊兩旁，佈滿了數十間精心打造的直播間，直播間內，桌椅、電腦、麥克風、補光燈等設施設備一應俱全，一些主播已經開啓了網絡直播。而走廊正上方，則是一條用燈飾打造、延伸到走廊盡頭的“璀璨星河”，十分夢幻。

爲何要打造如此大的網絡直播基地？該公司負責人程瑾表示，這是公司順應5G科技發展所做出的選擇。

“我們對比了2G、3G和4G時代，在2G時代，我們還只能打電話發短信，到了3G時代，我們就可以瀏覽網頁了，但是網速慢，下載一些容量大的遊戲軟件，甚至要幾天幾夜。4G時代到來後，網速有了很大程度提高，可以看視頻、看直播了。”程瑾說，隨着5G時代到來，網絡速度又將有質的提升，在娛樂方面，人們對視頻、直播的需求量將變得更大，視頻直播領域有可能再次迎來爆發，進入新的紅利期。到那時，隨着AR、VR等新技術的推廣應用，視頻、直播呈現的方式和效果將與以往大不相同。

經過深思熟慮後，程瑾最終決定公司主營三種業務——電商營銷直播、娛樂文化直播和短視頻製作。

“尤其是電商營銷直播，是公司接下來重點發展的業務。”程瑾說，電商營銷直播，也就是“直播帶貨”，最近兩年展現出了強勁的發展勢頭，比如2019年“雙11”當天，凌晨僅用時63分鐘，淘寶通過“直播帶貨”引導的成交額就超過2018年“雙11”全天的成交額，超過50%的商家都通過“直播帶貨”獲得了銷售額的增長。“這充分說明了電商營銷直播的優勢，不僅能夠給消費者帶來更豐富、更直觀的消費體驗，也成爲品牌和商家獲得銷量增長的巨大風口。”

注重內容生產，推廣重慶特色文化

然而，程瑾也看到，不管是直播領域，還是短視頻領域，在野蠻生長、迅速發展之下，行業也面臨良莠不齊、缺乏監管而帶來的諸多亂象。

“除了政府層面出臺相關制度，加強對行業的監管外，我們也正積極對接園區，推動成立網絡直播協會，進一步規範行業發展。”程瑾說，對公司自身來說，在內容生產上，也要堅持正確的價值導向，傳遞正能量。“比如公司簽約藝人‘小王’最近拍攝的幾條短視頻，就是圍繞‘女生被壞人跟蹤了怎麼辦’這一主題，通過情景化的演繹，既增添了短視頻的可看性，又向網友普及了安全防範知識，從播放量和點贊量來看，均取得了不錯的反響。”

程瑾表示，接下來，公司還計劃簽約重慶的民間藝人或者非遺傳承人，通過一系列短視頻和直播活動，推廣重慶本土的特色文化。

帶貨直播

同時，在直播帶貨方面，公司也將重點放在了推廣重慶美食、特色農產品和扶貧產品上。

筆者瞭解到，該公司的直播帶貨團隊目前有十餘人，幾乎每天晚上都會直播，每天通常直播七八個小時，狀態好的時候，甚至能播十二個小時。儘管起步沒多久，但該團隊每月的銷售額已經達到五百萬。

“人們普遍對直播帶貨存在一個誤區，認爲粉絲多、流量大的‘網紅’做主播，帶貨能力就一定強，其實不然，直播帶貨是一個細水長流的過程，需要每天堅持，慢慢積累固定的消費人羣。同時，直播帶貨也應講究品質，在直播前，我們的團隊會對每件產品進行仔細篩選，只有資質證書齊全、品質有保障的產品，我們纔會推薦給消費者。”程瑾告訴筆者，目前，該公司直播帶貨團隊已與重慶市供銷總社合作了多場區縣特產營銷，包括萬盛雷竹筍、巴南大櫻桃、雲陽枇杷節、長壽酒文化節等。

提供實踐平臺，培養新一代網紅達人

7月20日晚上7點，在抖音直播平臺，“小王”準時開啓了直播。唱歌、與網友互動、與其他主播連麥比拼……幾個小時直播下來，“小王”並不覺得累，而是“十分享受這種與人交流的過程”。

“小王”今年23歲，曾是一名空姐，選擇放棄曾經的工作而轉戰直播行業，爲的只是心中那份熱愛，而她的夢想，是成爲擁有千萬粉絲的主播。

娛樂直播

“在我們簽約的藝人中，像‘小王’這樣充滿理想、充滿幹勁的還有許多。”程瑾說，“公司目前簽約藝人近200個，以女性爲主，大部分都在30歲以下。藝人上班的方式分爲線上和線下，像‘小王’這樣的，就是線下到公司，用公司提供的直播間和設備進行直播；對於家離公司較遠，或者已經熟悉操作流程的藝人來說，則可以自己在家直播。”

對於藝人來說，網絡直播遠沒有表面看起來的那麼輕鬆。“公司藝人主要是在抖音、酷狗等主流平臺進行直播，每天除了要完成規定的直播時長外，還需要拍攝短視頻，爲自己‘引流導粉’。”程瑾告訴筆者，“短視頻也不是隨便拍一拍就行，而是需要專業團隊進行策劃，根據藝人本身的特點定位風格，比如傳統漢服愛好者，可以走古風路線。定位風格後，就需要拍攝同種風格的系列短視頻，強化人們對藝人的認識，達到‘引流’的效果。”

程瑾透露，接下來，公司將着重挖掘直播帶貨方面的人才，計劃簽約300位藝人。同時，與14個高校建立校企合作關係，開展課程設置和培訓，爲有主播夢想的高校學生和畢業生提供實踐和就業的平臺，打造新一代網紅達人和“互聯網+經濟”的孵化成長基地。

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