新浪科技 何暢

7月24日，北京影院復工首日，國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室數據顯示，當日全國票房達1980萬元，復工以來大盤曲線出現明顯上揚。

就在同一天，動作電影《征途》在愛奇藝獨家上線，這是愛奇藝以單點付費模式、在第一時間窗口播出的第五部院線新片，與此前幾部有所不同，《征途》投資近3億元，體量更大，也更強調視覺效果，但在疫情影響下，這部原計劃院線公映的影片最終以PVOD模式登陸愛奇藝。

截至發稿，《征途》在愛奇藝熱度爲6995，位列電影熱播榜第一名。《征途》與愛奇藝的相互選擇背後，其實是PVOD模式的征途。但需要關注的是，當影院重啓，PVOD模式還存在價值嗎？

《征途》的PVOD模式“征途”

PVOD模式即高端付費點播（Premium Video on Demand），對用戶而言，通過付費能夠於更短的時間窗口期、甚至是第一窗口期在流媒體平臺獲取院線新片。

疫情爲全球電影市場按下了暫停鍵，在這一背景下，越來越多的影片尋求轉向PVOD模式上線。環球影業《魔發精靈2》《史泰登島國王》、華納《史酷比狗》、迪士尼《阿特米斯的奇幻歷險》、派拉蒙《海綿寶寶：營救大冒險》均參與其中。愛奇藝也已有《肥龍過江》《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》藉由該模式面向用戶。

院線停滯，流媒體向上爬了一大步。但需要注意的是，目前以PVOD模式在第一窗口期上映的多爲中小體量影片，大製作少之又少。事實上，此前愛奇藝已與《征途》確定了網絡版權購買，但影院遲遲難以復工，雙方纔開始探討PVOD模式合作的可能。愛奇藝電影中心總經理宋佳在接受新浪科技等媒體採訪時透露，雙方的心理壓力都很大——對巨人影業來說，“征途”IP創立至今已有15週年，必須要在今年這個節點播出；從愛奇藝的角度看，相比此前幾部影片，《征途》價格昂貴，能不能喫下如此大體量、強視覺效果的影片要打上一個問號，單片價格如何確定、用戶是否願意買單也是商議的重點。

宋佳形容合作的達成是“痛下決心”。“影院開門後期待度較高的也許還是《唐人街探案3》等影片，因爲之前《征途》尚未進行宣傳，市場熱度可能沒有那麼高，這些情況都在考慮範圍內，所以經過很長時間的談判，我們決定試一下。”他解釋稱。

愛奇藝方面介紹，《征途》全片特效鏡頭佔比達80%，爲了讓用戶觀影體驗更接近影院效果，愛奇藝與多家電視機廠商展開戰略合作，製作了家庭版杜比視界和杜比全景聲，有用戶留下了這樣的彈幕——“特效好牛”，但也有用戶評論“真的好貴”。

《征途》定價爲24元，會員12元，比《肥龍過江》翻了一倍。談及定價，宋佳坦言：“我們知道6塊錢的事不會長久。”他稱，定價綜合了多方數據研究，出去大體量、很難合作的影片，將票房三、五億以及在院線一般但網播不錯的影片結合起來做判斷，保證片方收益和院線基本持平，兼顧用戶對價格的敏感度與接受度。他還透露，未來一些大體量的項目會考慮是與其他視頻平臺聯合播放、共同定價。

影院重啓後PVOD模式何去何從

7月20日起，全國影院逐步恢復營業，多部影片宣佈定檔。既有《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》等愛情題材影片，也有《1917》這樣“一鏡到底”的戰爭題材作品，後者曾獲第92屆奧斯卡最佳攝影、最佳視覺效果、最佳混音三項大獎。一位用戶告訴新浪科技：“《1917》是必須要在大銀幕上看的電影。”

於是問題來了，影院重啓後PVOD模式該何去何從，作爲用戶，你更願意在影院還是家裏看一部新片？

《囧媽》傷了很多影院人的心。一位影院工作人員在接受新浪科技採訪時提到，儘管影院具備網絡不可替代的觀影優勢，但頭部影片轉網首映將爲其他影片的製作方提供一個信號，這對影視中下游的打擊非常大，影院不僅沒有一分錢的收入，前期的宣發投入也付諸東流。“作爲從業者其實是很難受的，但我們左右不了。”

宋佳則認爲，這只是把路拓寬了一些，卻並不會影響到原本的路。“有些電影本身就適合先在院線上，但有些電影確實不太能找準時機和位置，那麼網絡可以給它以新的機會，我們沒有排片危機，也更靈活和直接。”他並不希望愛奇藝版本的PVOD模式只是提供播出渠道，而是期待它可以發展爲發行平臺，在一次次的嘗試中形成自由的影院排片概念和標準線。

“未來有可能一些影片是在影院上映，一些影片是在視頻平臺上映，它們的類型也是很多元的，只要符合這個模式，無論是國產片還是海外片，只要質量符合一定標準，其實都在我們的考慮範圍內。”他還強調，互聯網觀影人羣的顆粒度在一定程度上要比影院更精細，需要做好分類，全面觸達。

儘管如此，與院線的衝突依然不可避免。在好萊塢傳統電影院線的眼中，PVOD模式無異於赤裸裸的背叛。不過，宋佳的態度相對樂觀：“肯定是要磨合的，這個過程我們必須去經歷，但我覺得走過去之後，整個電影行業一定是會更好的。”

電影行業分析人士聞笛指出，今後或許不再是內容尋找渠道，而是根據主流渠道的設定製作內容，但最終都是從“好內容+好渠道=觀衆滿足”這個關鍵點出發。“這麼多年來，院線電影沒有被電視、網絡、長視頻、短視頻等形式顛覆，就說明‘70元+黑暗環境+沙發座椅+頂級聲光電+精品內容+2個小時享受’的娛樂方式無法取代。”他說道。