【原】洽洽电商推出全新IP“小洽借此打开年轻用户的沟通大门

在7月25日下午，洽洽新品云上市发布会的发布会在上海金茂君悦大酒店举行，在这次的发布会上，洽洽电商宣布将推出全新IP“小洽”，其形象是以太空人的样子来设计的。这就是表明，洽洽电商将会开始发力子品牌战略，并且会以IP作为纽带，借此来打开和年轻用户的沟通大门。

我们还了解到，恰恰电商的“小洽”，身份的定位是：洽洽电商子品牌“味来质造”团队中的王牌探险队员。而以发现新能量、探索新风味，研究新产品则是“小洽”的核心工作内容。由于洽洽电商对小洽IP定位，洽洽电商把全线坚果系类产品进行了梳理，并且也会将店铺的页面风格优化，将视觉进行升级。

而除此之外，洽洽电商还会将IP的周边延展，像T恤、帽子、手机壳以及快递箱等进行方方面面的改造。完成对全链路的消费者感知的优化，让客户有更进一步的体感。

其实，在近些年来，洽洽食品就已经开始了对加速品牌年轻化的转型，在调整销售的结构，同时发力电商。自2018年起，洽洽食品的每日坚果，山药脆片等品牌食品均在线上开发出更多的差异产品，这也使得公司的电商营收速度有非常明显的增快。在2018年到2019年上半年，公司在线上的营收分别为2.80亿元和2.12亿元，同比增长是42.74%和62.08%，相较于2017年有0.78%的增速大幅增长。