【原】洽洽電商推出全新IP“小洽藉此打開年輕用戶的溝通大門

在7月25日下午，洽洽新品雲上市發佈會的發佈會在上海金茂君悅大酒店舉行，在這次的發佈會上，洽洽電商宣佈將推出全新IP“小洽”，其形象是以太空人的樣子來設計的。這就是表明，洽洽電商將會開始發力子品牌戰略，並且會以IP作爲紐帶，藉此來打開和年輕用戶的溝通大門。

我們還了解到，恰恰電商的“小洽”，身份的定位是：洽洽電商子品牌“味來質造”團隊中的王牌探險隊員。而以發現新能量、探索新風味，研究新產品則是“小洽”的核心工作內容。由於洽洽電商對小洽IP定位，洽洽電商把全線堅果系類產品進行了梳理，並且也會將店鋪的頁面風格優化，將視覺進行升級。

而除此之外，洽洽電商還會將IP的周邊延展，像T恤、帽子、手機殼以及快遞箱等進行方方面面的改造。完成對全鏈路的消費者感知的優化，讓客戶有更進一步的體感。

其實，在近些年來，洽洽食品就已經開始了對加速品牌年輕化的轉型，在調整銷售的結構，同時發力電商。自2018年起，洽洽食品的每日堅果，山藥脆片等品牌食品均在線上開發出更多的差異產品，這也使得公司的電商營收速度有非常明顯的增快。在2018年到2019年上半年，公司在線上的營收分別爲2.80億元和2.12億元，同比增長是42.74%和62.08%，相較於2017年有0.78%的增速大幅增長。