隨着她經濟的崛起，當下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定，更樂於自我定義和表達對美的理解。

據CBNData《報告》顯示，越來越多的女性開始關注對自己外在形象的話語權，近年來彩妝消費需求強勁，55%的女性每天化妝，64%的女性擁有10件以上的化妝品。“彩妝市場的高增長，尤其是細分市場仍然充滿了機會。”小山美創的團隊發起人邱處機認爲，雖然美妝市場有紅海的特徵，並延伸到彩妝領域，但是包括歐美、日韓的很多化妝品企業，雖然在高端市場全覆蓋，但是在美妝細分領域並未實現深耕細作。

小山美創DOROWA產品圖

基於此，小山美創將品牌定位爲“文藝美妝開拓者”，期望通過產品傳播其倡導的“文藝、自由、美麗”這一理念。爲此，目前小山美創推出了8款品牌爲DOROWA的美妝產品，包括雙頭眼線液筆、纖長帶妝立體睫毛膏、糖霜嘟嘟溫感變色脣膏、連體雙生蜜祕高光脣釉、十二色貓眼影盤、霧裏看花絲絨啞光口紅、潔膚熊泡泡潔顏巾、潔膚熊羅布斯塔紅藻潔顏溼巾，其他創意美妝產品也在陸續面市。

“和其他品牌相比，我們主要定位爲文藝美妝，塑造獨立女性的產品性格，凸顯出消費者獨特的個性；其次，我們所有的產品具有創新的設計理念，如脣釉、線液筆可以兩頭使用，睫毛膏具有可彎折3D立體刷頭，這些微創新爲產品帶來了不同的體驗和風格，將化妝變得簡單、容易。”邱處機解釋說。

小山美創DOROWA糖霜嘟嘟溫感變色脣膏

事實上，爲了在文藝美妝的新賽道實現領跑，小山美創首先打開了國際化的視野，與瑞士、意大利、韓國、日本等十餘家世界級美妝研發、生產機構達成戰略合作，實現科技、品質、服務的頂流發展。在產品設計上，公司計劃邀請日本知名設計師，量身打造統一調性；在品質上，由世界OEM巨頭供應，其中瑩特麗集團的客羣就包括寶潔、歐萊雅、資生堂等，韓國科絲美詩集團的客羣則包括迪奧、蘭蔻、香奈兒等等，由此爲其產品提供了品質上的保證和加持。

據QuestMobile發佈的《2020女性新消費趨勢報告》中顯示，2020年2月移動互聯網女性用戶規模達到5.4億，呈現出多層次、多元化、多待機的移動購物熱點，女性具有很強的消費能力，2020年中國“她經濟”市場規模預計將達到4.8萬億元。“未來我們將發佈100款創意型美妝、護膚產品，每週上新、月月上新。”邱處機表示，天然、有機將是小山美創的主流方向，並在產品中實現藝術與科技的極致融合。

小山美創DOROWA雙頭眼線液筆

目前，小山美創已然搭建了新的高效營銷通路——通過全平臺短視頻、直播帶貨以及品牌旗艦店的戰略佈局，線上線下渠道打通啓動 10萬個社羣營銷，品牌將覆蓋 1 億人。“我們期望通過全國的17 個運作中心，爲小山美創打造一個全維度的營銷平臺。”小山美創團隊發起人王春煥表示，由此將助力小山美創高速成長，引領文藝美妝新賽道。

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