電競熱潮蔓延至運動業再添一實證

原標題：電競熱潮蔓延至運動業再添一實證

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自從 2003 年國家首次把電子競技列爲第 99 個正式體育競賽項，到 2018 年雅加達第 18 屆亞運會將電子競技納爲表演項目，電子競技項目在中國迅速發展，正式進入主流文化的賽道上。中國玩家可以直接參與到國際化的電子競賽中去，包括耳熟能詳的「穿越火線」、「星際爭霸」、「英雄聯盟」、「和平精英」等，並且展示出不俗的電競能力。

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這幾年隨着直播軟件的興起，各大電競賽事都開通了直播通道，讓觀衆擁有近距離圍觀這項新興電子競技比賽的機會。操作精準、發揮穩定的電競選手們也逐漸從「江湖傳聞」中走到現實，在社交媒體坐擁龐大的粉絲羣體。一些知名的電競俱樂部與選手人氣指數極高，如 IG 電子競技俱樂部擁有九百多萬粉絲；RNG 電子競技俱樂部人氣隊員 Uzi 也有着五百多萬的粉絲量...這些輕易獲得百萬級粉絲的電競賬號，讓其他行業注意到電競行業巨大的市場潛能。

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根據世界兩大會計師事務所德勤以及普華永道的預測，電子競技行業的應收將在 2020 年突破 15 億美元，在《2018 年體育產業報告》中，普華永道甚至指出電子競技已經超越足球成爲最具增⻓潛力的體育項目。近日英雄聯盟官方公佈了 LPL 賽事的相關數據：2019 年 LPL 賽區職業賽事直播觀看人數突破 200 億，2020 年 LPL 春季賽首周單日最高同時觀看人數與日軍觀賽總時⻓較 19 年同比增⻓ 70%。以上數據也正是電競文化衝擊主流市場的重要論證，在高人氣的加持下，電競選手跨圈出席活動、電競行業與潮流品牌發佈周邊單品等操作也屢⻅不鮮。

在 2019 年舉行的 LPL S9 全球總決賽上，頂級奢侈品牌 LOUIS VUITTON 就與「英雄聯盟」進行了一次跨次元壁的聯名合作。LV 爲 2019 全球總決賽特別定製獨一無二的召喚師杯獎盃旅行硬箱，並由女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 親自設計聯名產品系列以及其它英雄聯盟的相關虛擬內容。據產品⻚面顯示，該系列在歐洲的存貨在發售後一小時就售罄。此次「潮流 x 電競」的嘗試也着實爲雙方跨領域圈走大批粉絲。

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同樣的，另一大熱遊戲「死亡擱淺」近日也與知名品牌 Acronym® 推出聯名機能夾克，一經上架即被搶購一空，足⻅電競與潮流合作的巨大市場。

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近日來自德國的運動品牌 adidas 就以電子遊戲文化爲靈感，用賽博朋克美學的設計語言裝扮新一季的 X9000 系列跑鞋，讓跑者能享受到未來感的賽博朋克視覺與表現穩定的足下體驗。

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X9000 系列沒有采用 adidas 一貫的王牌全掌 BOOST 結構，而是突破性的採用新式切割的方式將全掌 BOOST 變成了模塊式的大底。通過精密的計算與科學技術的配合，大底的前、中、後三處使用不同的厚度與⻆度，爲腳底的每個部分定製化般的舒適腳感體驗，也是運動表現與電子數據巧妙融合的產物之一。

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外觀方面，X9000 系列包含多款鞋款，通過不同色彩與熒光、透明、金屬感的混合重組，呈現出不同的賽博朋克氣質鞋款。結合鞋款的色彩特點與電子遊戲文化的靈感，該系列 KV 按鞋款主色調爲線索找到同樣色調的電子遊戲，爲每款跑鞋打造虛實結合的專屬海報。

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該系列鞋款配色衆多，每雙鞋都以獨特的配色思考與細節設置爲跑者揭開賽博朋克的一⻆。以⻉克漢姆上腳的鞋款爲例，這雙 X9000 L4 以黑色作爲主色調；鞋身大面積的採用感光材質，各色的反光讓人彷彿在光怪陸離的世界裏低空⻜行；鞋帶則以紅、⻩、粉三色動態包裹系統，辨識度與包裹性⻬備；鞋側與中底側邊點綴有熒光綠與幽藍色細節，爲全鞋增加了迷幻的色調。