曾经宣称粉丝达到1000万的时候会表演最强魔术直播的周杰伦，终于在粉丝突破2000万的时候，开启了在快手的首场直播。

周杰伦和快手的合作无疑吸引了大半个互联网圈的注意力。7月26日，在这场持续半个小时的直播里，周杰伦创下了新的直播神话：在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总量超过3.8亿。

问题是，从周杰伦入驻，到郑爽入职，再到携手董明珠开启“企业家直播”，快手能否依靠“顶流”摆脱昔日的“土味”标签呢？

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周杰伦直播不带货

在入驻快手的时候，周杰伦曾经表示，当粉丝达到1000万的时候会表演最强魔术直播。就在一众粉丝盼星星盼月亮期待周杰伦直播的时候，他的粉丝已经悄悄突破了2000万。好在，周杰伦在快手的首场直播还是来了。

7月26日晚上8点30分，“周同学”的快手直播间里，准时传来了让粉丝尖叫的经典口头禅，“Hello，大家好，我是周杰伦”。在这场持续了30分钟、不带货、不唱歌只变魔术的直播里，在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总量超过3.8亿，创下了新的直播数据神话。

在周杰伦当晚的直播间里，除了不断飙升的人气，还有人民币的声音。按照1元等于10快币来计，周杰伦在直播期间获得的礼物达2027.84万元。周杰伦超强的吸金能力令人咋舌。

这种现象级的直播里，周杰伦却并未进行带货。对此，有评论认为，当前的直播带货仍属于“叫卖式”销售。这和周杰伦这种顶级流量明星的特质有些“八字不合”。对周杰伦来说，单凭粉丝经济，当然也可以直播带货，但这会在某种程度上损耗其个人形象调性。

说白了，广告主花天价请来顶级流量明星，如果只是卖货，那真是有点“杀鸡用牛刀”的味道了。你说呢？

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快手能靠明星摆脱“土味”标签？

自6月1日入驻，周杰伦和快手时刻吸引互联网圈的注意力。入驻快手当日，周杰伦发布一个15秒的视频，短短几个小时播放量就突破几百万。作为快手平台史上最大牌明星，周杰伦在短短一周时间里，账号粉丝就突破1000万。

周杰伦取得的这些成就，也证明了快手的抉择是正确的。跟时下红火的粉丝经济不同，周杰伦的号召力，是靠一首歌一首歌唱出来的。对于粉丝，周杰伦有强大的话语权和影响力。这批自嘲为“中老年粉丝”，无论是演唱会内场门票的购买，还是微博超话打榜，凡是周杰伦出现了都毫不含糊。

选择周杰伦这种明星入驻并非快手一时兴起。在此之前，黄渤、黄子韬等影视明星就已经在快手登台亮相。对快手来说，这些明星的入驻，并非只能带来流量，也能为快手带来更全民性的互动。

作为中国最大的直播及短视频社区之一，快手在形成了自己的核心文化后选择“破圈”，试图吸引更多的用户，成就一个更为庞大和多元的社区平台。

从这个角度来说，周杰伦的这场直播首秀，可能只是快手依靠顶级流量明星摆脱“土味”标签的一小步。当然，对快手来说，要想在这条路上走得更远，必须时刻关注三个要素：用户增长、商业价值、社会影响力。