近日，平安銀行與B站電競搞了一場跨界營銷，聯合推出電競聯名卡，年輕用戶可以享受7天免息權益，平安銀行方面表示，“這是爲年輕客羣定製專屬融資產品和權益，支持他們的消費需求。”

除此之外，平安銀行還推出了新一貸快貸，小財神理財這兩個滿足年輕用戶羣體的金融服務，一個是爲年輕客羣定製理財產品和專屬權益，一個是支持年輕客羣經營和消費資金等需求，全線上申請。

實際上，金融行業跨界電競並不稀奇，早前包括招商、浦發等銀行均已經跨界與電競展開過相關的聯動。作爲熱衷於跨界的平安銀行而言，顯然不可能不看到這一點。

跨界電競的背後，意味着擁抱年輕用戶羣體和他們背後龐大的市場。

1、擁抱電競 擁抱年輕人

在剛剛結束的ChinaJoy上，中國遊戲產業研究院和中音數協遊戲工委聯合發佈了2020年1-6月《中國遊戲產業報告》，報告顯示，上半年中國電子競技用戶規模達4.8396億人，同比增長9.94%。

更價值的注意的是，這個龐大的用戶羣體背後所代表的“年輕”，根據企鵝智酷聯合騰訊電競發佈的《 2019 全球電競行業與用戶發展報告》顯示，在電競用中，35歲以下的佔比爲78%。

打開電競用戶羣體市場，某種意義上就代表着打開了年輕用戶羣體市場，這個誘惑對於任何一個品牌而言都是致命的。

所以，我們看到包括奔馳、寶馬、Jeep等汽車廠商早已經開始了對電競相關的跨界合作，且主打的產品就是在年輕用戶羣體消費範疇之內車型。寶馬的主要是宣傳它的入門級汽車，寶馬1系產品，而Jeep同樣是入門級的自由俠，這兩款車型的品牌都屬於中高檔品牌，但價格都是在20萬上下。

從汽車到手機，從奢侈品到快消，當我們細心的去梳理後就會發現，實際上目前電競的身影幾乎涉足到了每一個行業的背後。

任何一個品牌如果想要在時間的長河中保持生命力，都需要跟隨時代的步伐做出改變並擁抱年輕用戶，而想要走入年輕用戶羣體的生活當中擁抱電競是最好的選擇之一，因爲電競已經是年輕用戶羣體所認可的生活方式之一。

從這方面去看，作爲平安銀行而言不可能不看到這一點，相關的數據顯示中國的年輕人平均每人持有0.39張信用卡，這當中表明還有着巨大的市場潛力可以進行挖掘。

如何挖掘？和電競的跨界合作是其中的一個方向，走入年輕用戶的生活中去。

2、走入用戶生活 未來電競有着更大的可能

平安銀行選擇了與B站電競展開相關的合作。

一方面在於B站電競此前在跨界合作上已經積累了豐富的經驗，他們知道如何才能真正的通過電競觸達年輕用戶。

就在今年6月，嗶哩嗶哩電競宣佈與國際高端時尚品牌Gentle Monster達成合作協議，Gentle Monster成爲了嗶哩嗶哩電競旗下《英雄聯盟》戰隊BLG的贊助商之一。

另外一方面，作爲一家橫跨《英雄聯盟》和《守望先鋒》兩大頂級聯賽的俱樂部，B站電競還逐漸將觸角伸到了電競藝人、賽事製作等領域，可以說B站電競對於電競用戶的覆蓋範圍上是全方位的。

而更加重要的原因在於，在擁抱年輕用戶這個大的概念上，背靠B站的B站電競有着更好的落腳點，B站電競這個名字的背後，本身就代表了年輕和次世代。

所以，在平安銀行選擇跨界電競時，選擇了B站電競去走入年輕用戶羣體的生活中去。

而一個金融機構選擇與電競的跨界，這從另外一方面也證明了當下電競的影響力，作爲一個新興的娛樂方式，目前電競在年輕用戶羣體的生活當中有着極高的影響力。

可以佐證這一論點的內容有很多，比如遊戲直播平臺的興起，比如電競賽事所受到的巨大關注，亦或者現在各地政府都在積極的引入電競戰隊，和當初將足球、籃球視爲城市名片一樣，現在電競也被認爲是城市名片當中的一環。

與電競的跨界可以有效地觸達到這些年輕的用戶羣體，打開品牌的影響力，這是每一個行業跨界電競展開合作的初衷所在。

而《Z世代消費能力白皮書》指出，當代年輕人更容易爲“社交”、“人設”、“興趣”產生消費意願，與電競的跨界顯然可以更好的產生實際上的聯動效果。

根據智研諮詢發佈的《2020-2026年中國電子競技行業市場競爭狀況及營銷渠道分析報告》也顯示，在俱樂部周邊付費方面，願意消費100-500元的用戶佔比達到了41.2%。

這個數據在用戶的消費數據當中是一個極高的數據，也意味着市場有着很大的空間。我們可以斷定的是，未來和電競之間的跨界將會越來越多，越來越頻繁，而類似B站電競這樣的綜合性主體將會獲得越來越多的機會。

其本質在於，在影響年輕用戶這一點上，電競是最佳的方式之一，而隨着類似S10這樣的大賽即將在上海的召開，以及未來OW將實行的主客場制度，中國電競市場的空間將會進一步的擴大。