準備“搶灘”創業板的線上女裝公司——日禾戎美股份有限公司，和投資者玩起了藏貓貓。如果照招股書說明撥打該公司電話，你所得到的回答是該號碼不存在。

昨天下午，北京青年報記者折騰了一個多小時，連蒙帶猜才發現了該公司真正的電話號碼。兩相比較，不過是一字之差。

近日，戎美股份創業板上市申請獲受理，或將彎道超車成爲A股女裝“淘品牌”第一股。7月31日，日禾戎美股份有限公司（簡稱“戎美股份”）披露IPO招股書，擬登陸創業板募資6.01億元，主要用於建設生產基地。然而，北青報記者發現，多次撥打招股書上的聯繫電話0512-53969003，均爲“對不起，您撥的號碼不存在，請查證再撥”。撥打蘇州114進一步查證，得到的結果是“53969003”號碼未登記。而嘗試撥打戎美股份招股書提供的傳真號碼0512-52969009，發現是有傳真信號的傳真電話。

再嘗試撥打“52”而不是“53”開頭的0512-52969003，電話終於通了，聽筒裏傳來“歡迎致電戎美股份有限公司”的消息。

原來是失之毫釐，差之千里。

盈科律師事務所一位律師對這件事的看法是除了奇葩，更可以算是披露不實。

一名要求不具名的券商投行人士表示，發行人對招股書內容真實性要負責，而保薦人則有核實的責任，不管公司聯繫電話出現問題的原因是什麼，至少保薦人“責任心不夠，粗糙”！

這難免讓人提出這樣的疑問，戎美股份招股書中公司聯繫電話爲何是不存在的號碼？如果是出自筆誤或誤錄，爲何在這樣的重要文件中會犯如此低級的錯誤？

一家傾全力要上市創業板的公司，居然把電話號碼搞錯了。期待着這家公司的回覆。

內存

戎美股份是一家怎樣的企業

戎美股份主營業務爲線上服飾品牌零售，依託“戎美RUMERE”品牌，年SPU(商品編碼)達到4000款，通過天貓和淘寶銷售。

上游依賴服裝代工廠，下游通過電商渠道銷售，公司表示，其主要競爭力在於企劃設計和供應鏈管理。

2017年至2019年，戎美股份營業收入分別爲5.85億元、7.04億元、6.94億元，歸母淨利潤分別爲6994.08萬元、1.00億元、1.10億元。

2019年公司營業收入同比下降1.42%，但因爲毛利率實現逆行業大幅增長，導致公司歸母淨利潤同比增長10%。

中國女裝行業很大，2019年銷售額突破1萬億元，超過了男裝和童裝的總和，在服裝行業中佔比近半。

同時，女裝行業競爭異常慘烈。根據Euromonitor披露的數據，2019年我國女裝行業前十大品牌市場份額爲8.4%，男裝行業前十大品牌市場份額爲18.9%。

然而哪怕是頭部企業也不能逃避競爭的壓力。安正時尚增收不增利，歌力思、太平鳥、錦泓集團、朗姿股份業績下滑，拉夏貝爾鉅虧，幾乎沒一家好過的。

尤其是2020年，戎美股份能否殺出重圍，成爲市場一大看點。

市場認爲，戎美股份業務規模普遍不如已上市的A股女裝公司，毛利率也偏低，但是得益於產品全部線上銷售，其間費用率非常低，從而盈利能力仍然不錯。

據瞭解，淘寶升級推出天貓商城後，阿里系平臺實現差異化發展，品牌商以天貓商城爲主要渠道，淘寶更適合中小賣家，主打性價比。

戎美股份作爲一家“淘品牌”，旗下擁有“戎美高端女裝”淘寶店和天貓店鋪“Rumere旗艦店”“Rongmere旗艦店”3家。公司逆行業趨勢而行，大力扶植淘寶店，這一渠道在公司營業收入中的佔比逐年上升，2019年超過99%；兩個天貓店的銷售額，報告期內從超過3000萬元，下降至不足500萬元。

本組文/本報記者 劉慎良 統籌/餘美英