《三十而已》迎來大結局，依舊熱度和爭議雙不減。

說出來可能很難相信，雖然這部劇又上星又網播，但觀衆不用準時準點候在屏幕前等待更新，也絕不會落下任何高潮。

沒有看過劇的你，通過微博熱搜，一定知道顧佳和愛馬仕太太圈的合照名場面，也一定知道許幻山是個愛幻想的渣男藝術家，林有有的綠茶手段無人能及……

有網友直接吐槽，《三十而已》這是住在熱搜上了吧？

不得不說，你真相了。

從數據上看，《三十而已》實火！

百度指數顯示，開播至今熱度持續走高，呈現波動式上升趨勢↓

微信指數顯示，三位女演員開播後的討論度飆升↓

這一點在熱搜上更明顯了。

7月17日開播至今，共22天，不完全統計《三十而已》熱搜160多次，平均下來每天有7個之多。

除了電視劇大名外，能上熱搜的基本爲演員與其所飾演的角色，並呈現出了角色熱搜次數多於演員的分佈。此外還衍生了不少話題，如“結婚是爲了輕鬆省心嗎？”“婚姻是不是避風港”等。

雖然《三十而已》第一女主爲江疏影，但童瑤飾演的顧佳顯然承包了更多的話題，含“顧佳”關鍵詞的熱搜次數和“王漫妮”持平，都爲21次。

據CBNdata消費站，這部劇的第一次破圈爲顧佳費勁心思只爲了擠進太太團。

爲了讓兒子順利入學並幫助自家公司拓展業務，顧佳搭上了太太團這輛快捷列車。然而第一次聚會時，卻因爲顧佳背的香奈兒太過“寒酸”，被愛馬仕太太團從合影中裁掉了。

而後不管是託關係買限量版包包，還是承包甜品店，都漸漸地幫助她向C位一步步挪動。

這一劇情播出後，“鉑金包”“貴婦圈”的日常被觀衆議論紛紛。數據顯示7月20日這天，足足上了14個熱搜。

當顧佳還是許幻山背後的女人時，一句“全職太太算不算獨立女性”便能輕易攪動網友們的辯論↓

隨着第三者出現，顧佳許幻山的婚姻也是牽動着網友的心。

光是期待兩人離婚，就衍生了#顧佳什麼時候離婚#、#顧佳怎麼還不離婚#、#顧佳今天離婚了嗎#三種說法↓

大結局時，煙花廠炸了，許幻山坐牢了，公司倒閉了，房子賣掉了，兩人也離婚了，顧佳最後和兒子“隱居”茶山。

網友喜聞樂見的#顧佳許幻山離婚#熱搜，雖遲但到。

而作爲“史詩級別綠茶”，林有有一個人就上了15次熱搜，比三女主之一的鐘曉芹還要多。

除了林有有舔冰淇淋、千里辭職赴上海、手機備註等彰顯綠茶段位的情節外，觀衆顯然也被這個角色給氣到了。

不僅和《我的前半生》中的小三凌玲相提並論↓

還設想了如果極品綠茶林有有遇到了絕世渣男洪世賢，又會碰撞出什麼化學反應↓

更有氣急敗壞的觀衆，湧到演員張月的微博底下“咒罵”↓

角色上升演員，連帶着飾演許幻山的李澤鋒也被寄了綠茶，被當面叫“放炮的”，飾演陳嶼的楊玏被機場送魚↓

入戲太深的不止觀衆，還有其他追劇的明星。

比如許凱便懵懵發問：給李澤鋒打call會掉粉嗎？↓

王漫妮和海王分手後，又是得到了余文樂點播的《分手快樂》↓

又是得到了張傑獻曲《他不懂》，“他不止一次騙了你，不值得你再爲他傷心…”↓

總之，劇裏劇外，角色演員，一舉一動皆可登上熱搜。

去年，papi醬曾暢想過一個“綜藝一點通”app↓

這款app最大的特點就是覆蓋了海量綜藝資源，設有專門的綜藝日曆，提醒你今天該在哪個平臺追哪檔綜藝↓

還有線上名師，一對一爲你劃重點↓

智能化篩選能留下火爆的綜藝，至於“糊掉了”的就不用看了。

內置的“看片助手”功能更是厲害了，能夠自動跳過廣告、無聊片段這樣“不需要看的內容”，也能自動加速又長又沒什麼信息量的內容。

此外還有一套“答題模板”，囊括好評差評等多種句式，沒有看過綜藝也能輕鬆應對每一次的閒聊。

總的來說，這款app就是能自動提煉綜藝重點，花最少的時間傳遞最多的信息量，最終實現花5分鐘輕鬆看完時長2小時的綜藝之目的。

當時就有網友建議，不如添加一欄電視劇的？

現在看來，追綜方面可能仍需努力。但在追劇方面並不需要開發了，畢竟通過熱搜就能實現。

以《三十而已》爲例，點進每個熱搜詞條，都是當天更新劇集的高潮時刻的圖文或者短視頻，短視頻則一般時長在5分鐘以下，內容怎麼衝突就怎麼來，怎麼刺激就怎麼來。

因此能上熱搜的只會是許幻山舔林有有冰淇淋、燃放UU形煙花，或者是兩人如何瞞天過海偷情這樣的片段，萬萬不會是兩人在遊樂場裏工作，抑或是顧佳許幻山恩愛這樣相對平淡的場景。

再加上每集的預告，這樣一來，知識點基本不會落下。

無疑，這樣的追劇方式能夠戳中當下很多年輕人的“痛點”：

自互聯網全方位侵蝕我們的生活後，快餐式、碎片化閱讀也變成了並不陌生的定義，即利用短而不連續的時間片段進行簡短而少量的文本閱讀。

從簡單的文字到圖片，再到如今的視頻，繼碎片化閱讀後，碎片化追劇、追綜也成了新潮流。

除了熱搜以外，短視頻轟炸也成了《三十而已》的主戰場。

在抖音上，《三十而已》官博開播22天更新了246條作品，平均每天11條，共獲得了超5500萬點贊↓

環顧整個平臺，帶上了相關標籤進行的短視頻創作更是數量龐大，共計超過了56萬個視頻，平均下來每個視頻要播放3萬多次，可見受衆之大。

還衍生了專門的博主，打着“3分鐘看完一部電影”“5分鐘帶你追完一部劇”的旗號，將時長動輒幾個小時的劇集濃縮在幾分鐘的時間裏。

在熱搜上、短視頻中每天都有不同的劇情輪番上演，不可否認的是，這樣的碎片化追劇的確省時又省力。

佔用的時間不多——可能是走路、喫飯、等車，或者只是聊天、睡前的某個瞬間，小手輕點幾下屏幕就能實現。

帶來的信息量可以說很大了——既有片花、預告、高光時刻，也有角色、演員、相關互動等，應有盡有。

如此密集式的熱搜轟炸，的確能達到預期效果。

不管是最開始的顧佳打入太太圈、王漫妮的職場歷險記，還是鍾曉芹遭遇的婚姻冷暴力，這些突出的矛盾通過熱搜傳遞給網友後，能夠激發不少人的追劇熱情。

有觀衆表示，被熱搜吸引後垂直入坑，開始追劇↓

觀衆多了以後，最直接的反饋便是數據，《三十而已》的熱度在很長一段時間內都是遙遙領先狀態。

畢竟新媒體時代下，熱搜早就成爲了營銷的一部分，數據更是爲王。

近年來的電視劇，在收官當天大多都會進行收視總結，除了常規的收視率和網播量外，熱搜上了多少個、在各個社交平臺上引發了什麼量級討論、組織策劃了哪些網友互動等，這些數據都是必須要寫入“大字報”的。

營銷並不可恥，而好的營銷一定是能夠達到互利共贏目的的。

03 千萬不要被熱搜迷人眼

但當心，過猶就會不及！

正如明星若沒有作品卻頻頻上熱搜的話，就會被觀衆冠以“熱搜包年用戶”“營銷咖”等稱號。劇綜同理，鋪天蓋地的熱搜也會引發大面積的反感。

4年前被公認爲爆款劇的《小歡喜》，播出期間的熱搜還是89次↓

幾年後的電視劇啊，如果播出週期內熱搜次數破不了100條，估計都不好意思發“大字報”了。

《知否知否，應是綠肥紅瘦》播出51天，熱搜180+，最高時可以一天上熱搜12次↓

《都挺好》播出28天，熱搜148次，平均每天5次↓

《陳情令》播出48天，熱搜173次，且總次數在同檔期熱播劇中遙遙領先↓

還有今年《隱祕的角落》，播出2周就已經熱搜50多次了↓

且有熱心觀衆統計，《隱祕的角落》創下了“史無前例新紀錄”——單日上榜熱搜數最多的連續劇，能夠一天上20次熱搜（但這個記錄如今《三十而已》趕平了）。

能不能上熱搜、能上多少熱搜，似乎已經成了衡量劇是否爲爆款的關鍵性指標。

然而和因爲熱搜被吸引看劇一樣，優劣勢總是相伴而生的。

這邊，檸萌影業還在爲送審樣片的泄漏而頭疼不已↓

那邊，追劇的觀衆、不追劇的網友也因爲源源不斷的熱搜而意見頗大。

追劇觀衆：重要情節早就被熱搜劇透光了，這讓我們怎麼追？

不追劇網友：謝天謝地，這部劇終於播完了，再也不用熱搜被迫追劇了。

不止磨損了觀衆的熱情，對於劇方來說，也要謹記莫要陷入虛假繁榮的怪圈中。

《每日人物》如此點評，“故事情節貼滿了社會議題，主角的每一句臺詞都是爲了上熱搜而準備”。

也有博主提出，通過短視頻cut傳播劇情高光時刻的做法，固然能夠帶來熱度和觀衆，但會不會此後大家都如此效仿，故意設置能戳中嗨點的橋段呢？

另外的層面則是：熱搜多，就真的意味電視劇爆了嗎？→2020年度奇觀，爆款消失了！

最簡單粗暴的，爆劇肯定在討論度上是全民熱議的水平，落實到硬數據上就是收視率、網播量和觀衆的口碑。

還是以《三十而已》爲例，的確製造了出圈的梗。“鉑金包”這樣的劇情設置，“林有有”這樣的角色設定，都讓人印象深刻。

還有今年大火的遊戲《動物之森》舉辦煙花會時，島上最熱門的圖案是玩家自行設計的藍色“UU”↓

從這個維度上也可說實現了破圈，但若從硬數據來看，還是稍顯遜色。

據“中國視聽大數據”（CVB）統計，2020年7月25日至7月31日期間《三十而已》播出第三週，收視率爲1.076%。

表現雖不錯，和今年上半年唯一僅有收視率破2的《安家》還是隔了一個梯隊。

騰訊視頻獨播的網播量爲52.6億次，和往年動輒三五百億的播放量天差地別。

至於觀衆口碑，在播出前期因爲女性、真實、代入感等標籤強勢拿下了的8.2高分的《三十而已》↓

臨近收官時，也因爲立意崩塌，讓網友大呼狗血，評分又迅速跌落到了如今的6.9分→唉，女性獨立還是拍成了鬥小三的一灘狗血…

因此，莫要讓熱搜迷人眼，真正的爆劇、良心劇還是要交給市場和觀衆去檢驗。