衛視幾無新劇可播，臺網之爭大結局了？

8月10日，在拿下北京衛視黃金檔後，愛奇藝獨播網劇《鬢邊不是海棠紅》再度登陸安徽衛視《海豚第一劇場》，帶來一代梨園名伶和愛國商人的傳奇年代故事。雙星聯播，黃金排檔，《鬢邊不是海棠紅》可謂是網劇反哺衛視的最佳上星待遇。

的確，隨着網絡視頻平臺的發展，網劇登陸衛視重播已經不是什麼新鮮事。但以往網劇上星要麼是二三線衛視，要麼是無足輕重的白日劇場，像《鬢邊不是海棠紅》這樣“高調”迴歸的實屬頭一回。

近半年來，衛視在黃金檔排播的劇集在口碑收視上的表現可謂是一片慘淡，而網劇卻佳作頻出好評連連。如今，兩大衛視黃金檔向網劇伸出橄欖枝，這會是上星衛視在臺網博弈中的示弱信號嗎？

網播熱度口碑雙殺，衛視影響力式微

相比於需要大費周章宣傳的網劇，根植客廳文化的電視平臺顯然更具有影響力基礎。但隨着互聯媒體的飛速迭代，衛視的優勢漸漸被網絡平臺靈活多變、方便快捷的傳播能量取代。

即使是同一部電視劇，都會在臺網兩端表現迥異。最近大熱的都市生活劇《三十而已》，從開播到收官已經拿下200多個熱搜，橫掃騰訊視頻、貓眼、豆瓣等多個平臺榜單，是今夏當之無愧的國民熱劇。不過，在網絡平臺上如日中天的《三十而已》，卻並未在衛視收視延續熱度，收視率屢次被《愛之初》等劇趕超。

“姊妹篇”《二十不惑》雖然背靠湖南衛視黃金檔穩居收視榜首，但在抖音、愛奇藝泡泡社區、微博等劇情討論區仍舊以網絡平臺用戶爲主，更新頻率基本與網播保持同步。甚至有觀衆在收官後才反應過來：原來這不是網劇？

經過互聯網發酵，網臺提高劇集關注度和影響力的能量逐漸拉開差距，國民度不再是上星衛視的專屬利器。並且，除了臺網聯播的電視劇以外，網播平臺還有大量的網劇資源儲備，這些劇集在題材劇情、製作班底等品相上不輸上星劇，甚至是口碑熱度雙殺。

此次雙星聯播的《鬢邊不是海棠紅》不僅以超高話題量居2020年上半年貓眼劇集熱度榜第一，還入圍了最佳中國電視劇、最佳編劇等四項白玉蘭獎。京劇國粹，亂世風雲，《鬢邊不是海棠紅》憑藉獨特的題材切入和主題落點成爲年代戲佳作。對於一向偏愛年代題材的北京衛視、安徽衛視而言，這自然是劇荒時的不二之選。

跳點至面，在2020年上半年微博話題閱讀量前十的劇集中，《三生三世枕上書》《愛情公寓5》《怪你過分美麗》《傳聞中的陳芊芊》四部純網劇擠佔近半身位，熱度斐然。而代表着國劇質量走向的豆瓣榜單，2020年上半年只有《三叉戟》一部上星劇以8.1分上榜，剩下全被網劇包攬。

*圖源：藝恩數據

上星吸引力漸弱，網播平臺逐漸掌握話語權

常年的陪伴已經讓電視看劇成爲國民的生活習慣，作爲大衆藝術，影視劇自然希望通過上星來擴大聲量。如今，衛視曾引以爲傲的上星吸引力，也在網播平臺的擠壓下變得不那麼金貴了。

今年開始，飛天、金鷹、白玉蘭等電視劇獎項相繼宣佈放開門戶，對網劇與上星劇一視同仁，二者一併參與獎項評選。在剛剛結束的第26屆上海白玉蘭獎頒獎典禮上，網劇《慶餘年》《長安十二時辰》收穫頗豐，拿下“最佳男配角”“最佳編劇”“最佳美術”等多項大獎。

先行網播的劇也能吸引上星衛視的注意。除了《鬢邊不是海棠紅》之外，芒果tv網劇《我纔不要和你做朋友呢》也在近期重新進行廣電備案，爲上星作準備。並且，先網後臺的時間銜接也變得越來越快。《慶餘年》在網絡平臺纔剛剛收官半個多月，便立馬被浙江衛視中國藍劇場引進；此次《鬢邊不是海棠紅》也基本是前腳收官，後腳上星。

不過，衛視選也不是“唯熱度論”，而是更青睞題材保險、主題立意正、製作有質感的口碑劇集。像《隱祕的角落》《傳聞中的陳芊芊》這樣劍走偏鋒的網劇，反倒成了風險選項。劇集風格相似也會成爲衛視的考慮之一，如在《完美關係》《安家》《精英律師》等衆多行業劇的合圍下，秦嵐、高以翔主演的《怪你過分美麗》在衛視端也就不那麼喫香了。

即使是在衛視率先播出的電視劇，會被網播超趕。以往臺網聯播基本遵循衛視播完平臺上線的原則，但如今越來越多的劇集開始臺網同步上線。電視端還沒播完，網播平臺已經可以省去廣告，任意切換進度條。《三十而已》在騰訊視頻超前點播的更新方式，更是開了平臺先於衛視的先河，衛視競爭力大大削弱。

加之上星劇片源泄露、注水剪輯、排播亂等操作，觀衆對衛視觀感直降，甚至更期待劇集網播。如此次楊洋、迪麗熱巴新劇《你是我的榮耀》恐因電競題材無法上星，粉絲圈叫好聲一片，唯恐被衛視魔鬼剪輯等拉低質量。

上星吸引力漸漸減弱，各大平臺則趁機掌握話語權。此前的騰訊星光大賞、優酷年度發佈會上，《幸福到萬家》《在一起》《三體》《有翡》等備受期待的熱劇首次發出預告，向外界傳遞出確切信號，掀起劇迷粉絲的熱烈討論。這些以往都是在各大衛視招商會上纔會揭開神祕面紗的劇集，如今紛紛投靠網絡平臺，也是網播平臺崛起的又一力證。

優愛騰芒自產自銷，衛視無劇可播？

從前幾年臺網分流的說法，到如今二者對話語權的爭奪，網播平臺儼然是後來者居上。這不僅基於時下勢頭迅猛的互聯網生態，也跟平臺精準的定位運營不無關係。一方面，網劇題材廣泛、劇情更新鮮獵奇，平臺靈活的更新下載方式爲新媒體的碎片化傳播提供了條件，更能擴大劇集聲量。

另一方面，視頻平臺不僅具有平臺自銷優勢，還能自產。如今，優愛騰芒都有相對應的影視公司，這些影視新勢力直接入主創作，依據平臺定位量身打造劇集，掌握主動權。此次，拿下白玉蘭獎最佳中國電視劇獎的《破冰行動》，即出自愛奇藝之手，也被稱爲互聯網出品內容的標誌性的一刻。

同時，作爲網絡視頻內容的領軍者，優愛騰芒等平臺都推出了對標的市場戰略和內容品牌，如愛奇藝的潮流定位、芒果TV甜寵劇場等等。指哪打哪的運營使網播平臺一路高歌猛進，直逼一線衛視在劇綜傳媒的影響力。

但反觀衛視，上半年除了《下一站幸福》《清平樂》《三十而已》《二十不惑》幾部新劇砸出了些許水花外，其餘都基本默默撲街。比如《愛之初》彙集俞飛鴻、姜武等頂級戲骨陣容，被不少人吐槽老套“狗血”。

而且因疫情影響，原本計劃接檔的新劇也成了懸念。衛視庫存劇集資源減少，新劇表現不佳，收視下行壓力極大。在這種青黃不接的節點，北京衛視、安徽衛視雙雙選擇上線品質網劇，也算是一招穩旗。

再者，近年來衛視間馬太效應愈發明顯，二三線平臺早已成爲二輪劇和積壓劇的消化倉。開年來，山東衛視黃金檔花漾劇場播出的《河山》《大商道》《新世界》《安家》等均是一線衛視播完的二輪劇，剛剛接檔的網劇《長安十二時辰》也是繼廣東衛視後的二輪上星。陝西衛視、青海衛視等還在播《父母愛情》《產科醫生》《一僕二主》等多年前的老劇。

可以說，上星衛視正面臨劇集不能打、沒得播的艱難困境。如今連臺網同步播出的規則都被超前點播打破，那麼以後會不會沒有衛視首播的概念呢？當網劇將與上星劇面臨同樣的審覈標準，二者又將誰輸誰贏？

近期資訊速覽：

1、多地影院上座率限制放寬至50%

據報道，預計本週末起，全國部分省市電影院上座率限制將放寬至50%。

據文化和旅遊部市場管理司印發《劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南》（第三版）要求，劇院等演出場所觀衆人數不得超過劇院座位數的50%，應當間隔就坐，確保安全距離。在歌舞娛樂場所、旅遊景區、主題公園、遊樂園、賓館、飯店、酒吧、餐飲場所、現場音樂廳（LiveHouse）等場所舉辦營業性演出，演出主辦方應當安排工作人員在現場做好人員疏導。