文 ｜宝华（珞思影视研究组）

618不过是热场，818才是真正的盛宴？

今晚19:30，东方卫视苏宁818超级秀在动感十足的街区中，开启了一个精彩绝伦的超级之夜。这也是东方卫视、苏宁易购继于618之际推出“全国首档综艺电商融合直播超级秀”后的第二次强强携手。

尽管时隔不过短短两个月，但从今晚这台“超级秀”的质感来看，东方卫视凭借强大的资源整合能力、创意输出能力、艺术表达能力、情感凝聚能力，成功席卷了一场不负期待的夏日热浪。

THE9《斯芬克斯》首秀！时代少年团《姐姐真漂亮》首秀！吴宣仪新歌《25》首秀！一口气集齐《三十而已》《二十不惑》《隐秘的角落》三大热播剧组演员！重磅集结张艺兴、李宇春、王嘉尔等顶级阵容……炸场实力真·一流！

3个多小时，36组艺人，集“品质节目+直播带货+街景互动”于一体的三大互相赋能的内容版块，还有汹涌来袭的超级福利，持续把狂欢氛围推向高潮。

回顾全场，一股“夏日限定”的专属范儿贯穿始终——不仅因为今晚云集了人气面孔和前沿玩法，更因为超乎期待的嘉宾合体和热点抓取，以及切换于不同生活场景的潮流视听景观，让这场超级秀完全超脱了一场“秀”的固有边界，畅快淋漓地带来了一场仪式感的大升级。

把实景潮流街区搬上舞台

“未来城市”沉浸体验全方位升级

听说过沉浸式密室、沉浸式剧场，沉浸式晚会又会有多过瘾？

东方卫视苏宁818超级秀（以下简称818超级秀）首当其冲的超级看点，就是把上海梅赛德斯-奔驰文化中心变成了让城市感、潮流感、体验感扑面而来的生活秀场。

本次的舞台设计延续了618超级秀“未来城市”的概念，以及多个空间联动的形式，并在此基础上进行了艺术化的巧妙淬炼和生活化的体验升级。

而在流程设计上，超级秀主持团林海、朱祯、王冠、司雯嘉把控全场，主线围绕“苏苏战队”和“宁宁战队”的battle展开——激烈对决的目标，是不遗余力为观众放送精彩、争取福利。

主舞台以狮王八角星未来城市概念打造，配合数控升降屏、冰屏、地屏、灯光矩阵、激光、追踪投影等黑科技元素，星芒璀璨，富于变幻，呈现多纬度、多层次的超燃现场。主舞台两侧有四大好物空间，伴随现场四轮游戏的进行，陆续揭秘低价爆款产品线上开售，让观众看表演、抢好物两不误。

副舞台是以“苏宁美好生活社区”为主题的实景潮流街区，设有“1个广场+2个街区+4个店铺”，呼应不同的消费场景，既有小姐姐们爱逛的美妆店、小哥哥们爱溜达的潮玩店、又有爸爸们爱收藏的好酒店、还有妈妈们爱屯的日用品店……这一区域还承载表演功能，开场的《买买买》，明星主持团和AKB 48、AII In穿梭于街区之间，为观众们带来活力四射的歌舞秀，演绎了一出最IN街头风。

除主副舞台架构起的第一现场外，承载直播带货功能的第二现场和第一现场交相辉映，全面锁定观众们的注意力。从今晚18:00开始，“宝藏大叔”王耀庆、模范夫妇张歆艺&袁弘，女团担当张萌等陆续走进直播间，开启现场带货，并接连送上惊喜好礼。

“在618超级秀的基础上，我们对这一次的表达空间和叙事模式进行了新的探索”，东方卫视中心独立制作人、本次晚会总导演王蕻表示，818超级秀在沉浸体验的营造上，不但追求立体、多元，贴近生活质感和购物场景，而且非常强调大屏和小屏之间的流畅切换，“如大家所见，我们的第一现场和第二现场通过定时连麦，相互导流。第一现场的游戏环节争取来的福利、折扣信息，及时传递到第二现场，并在第二现场的手机端立即体现、发酵，实现售卖。”

如果说舞台是818超级秀的灵魂意象，那么这片舞台不但驰骋了艺术的想象力和创造力，还鲜明折射了当下消费经济的新范式和新需求，它以电视为中心撬动直播经济、攒聚小屏能量，强烈彰显出东方卫视打造“电视+互联网”媒体新生态场的文化自信。我们甚至可以说，东方卫视定义并引领了未来“超级晚”的新模型。

凭生态优势高能输出内容

以限定的“夏日情怀”横扫情绪嗨点

凭借在多次“战役”中积累的深厚经验，东方卫视已然在业内立起了独树一帜的晚会经济标杆。庞大而出众的综艺资源、剧场资源，以及立足上海、接轨国际的敏锐商业嗅觉及时尚把控能力，使得其在品质内容的高能输出上，日益游刃有余。

“618超级秀可能是我们东方卫视大型直播晚会历史上筹备时间最短的一场活动，818超级秀相对宽裕点儿，也只宽裕了10天左右。”

818超级秀集结了东方卫视中心三大制作团队：曾经参与制作《2019天猫双11晚会》《东方卫视梦圆东方跨年晚会》以及王牌综艺《我们的歌》的独立制作人王蕻挂帅总导演，大型活动部章瀚团队，产业拓展中心朱蒙蒙团队共同协作。尽管时间紧迫，本次818超级秀的高完成度，依然令人称绝。

群星璀璨，光芒万丈，此起彼伏的尖叫淹没了这个美妙的夜晚。

本次超级秀云集顶级流量、话题担当、实力唱将、跨界大师、青春组合，一网打尽跨龄人群的心头爱。李宇春、张艺兴、王嘉尔倾力加盟，新生代组合THE9、UNINE、时代少年团活力来袭，集齐关晓彤、贾乃亮、孟美岐、吴宣仪、欧豪、任嘉伦、范丞丞、李汶翰、阿云嘎、牛骏峰等当红面孔，更不乏国际钢琴大师李云迪惊喜跨界，人气夫妻档伊能静&秦昊、张歆艺&袁弘浓情助阵，还汇聚了“乘风破浪”的姐姐代表刘敏涛、张含韵，以及“宝藏大叔”王耀庆、腾格尔。

单是令人眼花缭乱的顶级阵容，并不足以吸引审美口味直线上升的观众。制作团队从东方卫视的平台优势出发，造就了一场限定的“夏日情怀”，使得这场超级秀注定成为2020年暑期的珍贵影像纪念。

若论拿捏热点的能力，818超级秀堪称“快准狠”——THE9《斯芬克斯》首秀！时代少年团《姐姐真漂亮》首秀！吴宣仪新歌《25》首秀！现场还邀请到了《三十而已》《二十不惑》《隐秘的角落》等热播剧组演员。

“三十正好姐妹花”江疏影、童谣、毛晓彤携手演绎《座椅》《姐姐妹妹站起来》。

“梁爽”关晓彤、“赵优秀”牛骏峰以一支《你笑起来真好看》合体发糖。

“朱朝阳”荣梓杉、“严良”史彭元坐上了真正的小白船，和“张东升”秦昊在如梦似幻舞台上献唱《白船》……

这些美好的番外，似乎在向观众招手：2020夏天的热点，都被我们承包了！

内容升级的另外一个维度，是“1+1>2”的混搭手法。刘敏涛和范丞丞的《红玫瑰》，迸发的是代际青春的火花；李云迪和孟美岐的《大艺术家》，传递的是古典和流行的握手；时代少年团、“二十不惑”组合、“三十而已”姐妹组合带来“年代秀”，致敬成长，也致敬花开不败的青春……

制作团队通过创意重组，全面激活了舞台的遐想空间，持续输出耳目一新的视听体验。

在被风吹过的这个夏夜，818超级秀横扫观众的情绪嗨点，传递出一种恣意绽放的态度——在《新物种》迭出的时代，二十不惑，三十而励，以无畏之心在逆风中《破茧》，《Boom》出生活的绚烂火焰……

以“宠粉心态”创新互动玩法

这场超级秀把触角伸到了观众的心坎

超级秀，意味着超级的内容品质、超级的视听景观，更意味着非同一般的撬动能量。

而对如今的观众们来说，一场“深得我心”的狂欢盛宴，必须看得开怀、买得超值，还能玩得痛快。

818超级秀另一大不容忽视的亮点，就是玲琅满目的互动玩法：能量榜、生日礼盒、明星盲盒、爆款连麦、一块摇等创意活动，贯穿了超级秀从预热到高潮的全程，起到了一边拉新、一边锁粉的良好效应，今晚，则是所有期待的集中释放。

以颇受欢迎的“明星盲盒”为例，贾乃亮、江疏影、欧豪、张艺兴等定制款明星盲盒于8月12日起正式上线，诸如To签、明星周边等丰厚福利一并加入大礼包。想要体验抽取盲盒的快感？想要体验另类追星的满足？818超级秀通通满足你！而除常规明星盲盒以外，今晚，最高价值近2000元的艺人隐藏盲盒迎来全球首发，粉丝们直呼“太会玩”！

令人过目不忘的，还有集合了微段子、情景剧、改歌词、小咖秀等多元方式的创意中插，尤其是当关晓彤再度“暴躁主播”爽姐附体，观众们乐翻了：“时间太短，不够看啊！”

用一位网友的话说，“818超级秀不单满足了大家追看雪花表演的欲望，还能在直播间与雪花零距离接触，以及赢取手快有、手慢无的明星周边产品，对于粉丝们来说，参与到这一场超级秀，用两个概括就是——超值！”

尽管在外界看来，以“超级秀”为代表的电商晚会依然是一台商业晚会，但我们已经乐见东方卫视已经把这款产品打造成了集艺术价值、社会价值和商业价值于一身，融平台粘性、品牌势能、明星人气于一体的超级文化能量场，并不断造就着消费文化、流行文化和创意文化的美妙合流。

事实上，我们已经不能把“超级秀”等同于晚会，在这片拥有无限可能的融合生态试验场，你已经无法想象，东方卫视的下一次亮剑，还将如何刷新你的认知。

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