文 ｜寶華（珞思影視研究組）

618不過是熱場，818纔是真正的盛宴？

今晚19:30，東方衛視蘇寧818超級秀在動感十足的街區中，開啓了一個精彩絕倫的超級之夜。這也是東方衛視、蘇寧易購繼於618之際推出“全國首檔綜藝電商融合直播超級秀”後的第二次強強攜手。

儘管時隔不過短短兩個月，但從今晚這臺“超級秀”的質感來看，東方衛視憑藉強大的資源整合能力、創意輸出能力、藝術表達能力、情感凝聚能力，成功席捲了一場不負期待的夏日熱浪。

THE9《斯芬克斯》首秀！時代少年團《姐姐真漂亮》首秀！吳宣儀新歌《25》首秀！一口氣集齊《三十而已》《二十不惑》《隱祕的角落》三大熱播劇組演員！重磅集結張藝興、李宇春、王嘉爾等頂級陣容……炸場實力真·一流！

3個多小時，36組藝人，集“品質節目+直播帶貨+街景互動”於一體的三大互相賦能的內容版塊，還有洶湧來襲的超級福利，持續把狂歡氛圍推向高潮。

回顧全場，一股“夏日限定”的專屬範兒貫穿始終——不僅因爲今晚雲集了人氣面孔和前沿玩法，更因爲超乎期待的嘉賓合體和熱點抓取，以及切換於不同生活場景的潮流視聽景觀，讓這場超級秀完全超脫了一場“秀”的固有邊界，暢快淋漓地帶來了一場儀式感的大升級。

把實景潮流街區搬上舞臺

“未來城市”沉浸體驗全方位升級

聽說過沉浸式密室、沉浸式劇場，沉浸式晚會又會有多過癮？

東方衛視蘇寧818超級秀（以下簡稱818超級秀）首當其衝的超級看點，就是把上海梅賽德斯-奔馳文化中心變成了讓城市感、潮流感、體驗感撲面而來的生活秀場。

本次的舞臺設計延續了618超級秀“未來城市”的概念，以及多個空間聯動的形式，並在此基礎上進行了藝術化的巧妙淬鍊和生活化的體驗升級。

而在流程設計上，超級秀主持團林海、朱禎、王冠、司雯嘉把控全場，主線圍繞“蘇蘇戰隊”和“寧寧戰隊”的battle展開——激烈對決的目標，是不遺餘力爲觀衆放送精彩、爭取福利。

主舞臺以獅王八角星未來城市概念打造，配合數控升降屏、冰屏、地屏、燈光矩陣、激光、追蹤投影等黑科技元素，星芒璀璨，富於變幻，呈現多緯度、多層次的超燃現場。主舞臺兩側有四大好物空間，伴隨現場四輪遊戲的進行，陸續揭祕低價爆款產品線上開售，讓觀衆看錶演、搶好物兩不誤。

副舞臺是以“蘇寧美好生活社區”爲主題的實景潮流街區，設有“1個廣場+2個街區+4個店鋪”，呼應不同的消費場景，既有小姐姐們愛逛的美妝店、小哥哥們愛溜達的潮玩店、又有爸爸們愛收藏的好酒店、還有媽媽們愛屯的日用品店……這一區域還承載表演功能，開場的《買買買》，明星主持團和AKB 48、AII In穿梭於街區之間，爲觀衆們帶來活力四射的歌舞秀，演繹了一出最IN街頭風。

除主副舞臺架構起的第一現場外，承載直播帶貨功能的第二現場和第一現場交相輝映，全面鎖定觀衆們的注意力。從今晚18:00開始，“寶藏大叔”王耀慶、模範夫婦張歆藝&袁弘，女團擔當張萌等陸續走進直播間，開啓現場帶貨，並接連送上驚喜好禮。

“在618超級秀的基礎上，我們對這一次的表達空間和敘事模式進行了新的探索”，東方衛視中心獨立製作人、本次晚會總導演王蕻表示，818超級秀在沉浸體驗的營造上，不但追求立體、多元，貼近生活質感和購物場景，而且非常強調大屏和小屏之間的流暢切換，“如大家所見，我們的第一現場和第二現場通過定時連麥，相互導流。第一現場的遊戲環節爭取來的福利、折扣信息，及時傳遞到第二現場，並在第二現場的手機端立即體現、發酵，實現售賣。”

如果說舞臺是818超級秀的靈魂意象，那麼這片舞臺不但馳騁了藝術的想象力和創造力，還鮮明折射了當下消費經濟的新範式和新需求，它以電視爲中心撬動直播經濟、攢聚小屏能量，強烈彰顯出東方衛視打造“電視+互聯網”媒體新生態場的文化自信。我們甚至可以說，東方衛視定義並引領了未來“超級晚”的新模型。

憑生態優勢高能輸出內容

以限定的“夏日情懷”橫掃情緒嗨點

憑藉在多次“戰役”中積累的深厚經驗，東方衛視已然在業內立起了獨樹一幟的晚會經濟標杆。龐大而出衆的綜藝資源、劇場資源，以及立足上海、接軌國際的敏銳商業嗅覺及時尚把控能力，使得其在品質內容的高能輸出上，日益遊刃有餘。

“618超級秀可能是我們東方衛視大型直播晚會歷史上籌備時間最短的一場活動，818超級秀相對寬裕點兒，也只寬裕了10天左右。”

818超級秀集結了東方衛視中心三大製作團隊：曾經參與制作《2019天貓雙11晚會》《東方衛視夢圓東方跨年晚會》以及王牌綜藝《我們的歌》的獨立製作人王蕻掛帥總導演，大型活動部章瀚團隊，產業拓展中心朱濛濛團隊共同協作。儘管時間緊迫，本次818超級秀的高完成度，依然令人稱絕。

羣星璀璨，光芒萬丈，此起彼伏的尖叫淹沒了這個美妙的夜晚。

本次超級秀雲集頂級流量、話題擔當、實力唱將、跨界大師、青春組合，一網打盡跨齡人羣的心頭愛。李宇春、張藝興、王嘉爾傾力加盟，新生代組合THE9、UNINE、時代少年團活力來襲，集齊關曉彤、賈乃亮、孟美岐、吳宣儀、歐豪、任嘉倫、範丞丞、李汶翰、阿雲嘎、牛駿峯等當紅面孔，更不乏國際鋼琴大師李雲迪驚喜跨界，人氣夫妻檔伊能靜&秦昊、張歆藝&袁弘濃情助陣，還匯聚了“乘風破浪”的姐姐代表劉敏濤、張含韻，以及“寶藏大叔”王耀慶、騰格爾。

單是令人眼花繚亂的頂級陣容，並不足以吸引審美口味直線上升的觀衆。製作團隊從東方衛視的平臺優勢出發，造就了一場限定的“夏日情懷”，使得這場超級秀註定成爲2020年暑期的珍貴影像紀念。

若論拿捏熱點的能力，818超級秀堪稱“快準狠”——THE9《斯芬克斯》首秀！時代少年團《姐姐真漂亮》首秀！吳宣儀新歌《25》首秀！現場還邀請到了《三十而已》《二十不惑》《隱祕的角落》等熱播劇組演員。

“三十正好姐妹花”江疏影、童謠、毛曉彤攜手演繹《座椅》《姐姐妹妹站起來》。

“梁爽”關曉彤、“趙優秀”牛駿峯以一支《你笑起來真好看》合體發糖。

“朱朝陽”榮梓杉、“嚴良”史彭元坐上了真正的小白船，和“張東昇”秦昊在如夢似幻舞臺上獻唱《白船》……

這些美好的番外，似乎在向觀衆招手：2020夏天的熱點，都被我們承包了！

內容升級的另外一個維度，是“1+1>2”的混搭手法。劉敏濤和範丞丞的《紅玫瑰》，迸發的是代際青春的火花；李雲迪和孟美岐的《大藝術家》，傳遞的是古典和流行的握手；時代少年團、“二十不惑”組合、“三十而已”姐妹組合帶來“年代秀”，致敬成長，也致敬花開不敗的青春……

製作團隊通過創意重組，全面激活了舞臺的遐想空間，持續輸出耳目一新的視聽體驗。

在被風吹過的這個夏夜，818超級秀橫掃觀衆的情緒嗨點，傳遞出一種恣意綻放的態度——在《新物種》迭出的時代，二十不惑，三十而勵，以無畏之心在逆風中《破繭》，《Boom》出生活的絢爛火焰……

以“寵粉心態”創新互動玩法

這場超級秀把觸角伸到了觀衆的心坎

超級秀，意味着超級的內容品質、超級的視聽景觀，更意味着非同一般的撬動能量。

而對如今的觀衆們來說，一場“深得我心”的狂歡盛宴，必須看得開懷、買得超值，還能玩得痛快。

818超級秀另一大不容忽視的亮點，就是玲琅滿目的互動玩法：能量榜、生日禮盒、明星盲盒、爆款連麥、一塊搖等創意活動，貫穿了超級秀從預熱到高潮的全程，起到了一邊拉新、一邊鎖粉的良好效應，今晚，則是所有期待的集中釋放。

以頗受歡迎的“明星盲盒”爲例，賈乃亮、江疏影、歐豪、張藝興等定製款明星盲盒於8月12日起正式上線，諸如To籤、明星周邊等豐厚福利一併加入大禮包。想要體驗抽取盲盒的快感？想要體驗另類追星的滿足？818超級秀通通滿足你！而除常規明星盲盒以外，今晚，最高價值近2000元的藝人隱藏盲盒迎來全球首發，粉絲們直呼“太會玩”！

令人過目不忘的，還有集合了微段子、情景劇、改歌詞、小咖秀等多元方式的創意中插，尤其是當關曉彤再度“暴躁主播”爽姐附體，觀衆們樂翻了：“時間太短，不夠看啊！”

用一位網友的話說，“818超級秀不單滿足了大家追看雪花表演的慾望，還能在直播間與雪花零距離接觸，以及贏取手快有、手慢無的明星周邊產品，對於粉絲們來說，參與到這一場超級秀，用兩個概括就是——超值！”

儘管在外界看來，以“超級秀”爲代表的電商晚會依然是一臺商業晚會，但我們已經樂見東方衛視已經把這款產品打造成了集藝術價值、社會價值和商業價值於一身，融平臺粘性、品牌勢能、明星人氣於一體的超級文化能量場，並不斷造就着消費文化、流行文化和創意文化的美妙合流。

事實上，我們已經不能把“超級秀”等同於晚會，在這片擁有無限可能的融合生態試驗場，你已經無法想象，東方衛視的下一次亮劍，還將如何刷新你的認知。

責編｜攻主 排版｜廠長 圖編｜七號

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